有網(wǎng)友認(rèn)為，我國(guó)《廣告法》第二條明確規(guī)定：“在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。”而海信廣告的發(fā)布地點(diǎn)在俄羅斯，因此不受我國(guó)《廣告法》的規(guī)制。

　　對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，中國(guó)的企業(yè)到國(guó)外球賽的場(chǎng)地上做廣告，并且稱作“中國(guó)第一”，依然會(huì)和其他的同行企業(yè)放到一塊去比較。而投放廣告的企業(yè)又是在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)成立的中國(guó)的企業(yè)法人，這種不準(zhǔn)確、不精準(zhǔn)的廣告?zhèn)Φ娜允菄?guó)內(nèi)的企業(yè)。“從這個(gè)意義上來(lái)看，即使在境外的足球場(chǎng)上做廣告，也得受我國(guó)《廣告法》的約束和調(diào)整。”

　　還有觀點(diǎn)認(rèn)為，“海信電視，中國(guó)第一”廣告語(yǔ)來(lái)自有關(guān)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告，有事實(shí)依據(jù)，因而并不屬于《廣告法》所禁用的絕對(duì)化用語(yǔ)。

　　但也有廣告學(xué)專家向《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，“中國(guó)第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)的合法使用，不僅要求數(shù)據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確，還需要嚴(yán)苛的限定條件。廣告中的“中國(guó)第一”到底所指為何？是出貨量、保有量第一？還是銷售額、利潤(rùn)額第一？這些并不明確的信息會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，進(jìn)而對(duì)同業(yè)者構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)屬于《廣告法》所禁止的范疇。

　　要流量更要口碑

　　針對(duì)一些企業(yè)的世界杯廣告遭遇吐槽，新聯(lián)在線CEO陳智誠(chéng)對(duì)記者表示，世界杯期間流量成本(展示成本)高，迫使廣告主力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)有效展示品牌和產(chǎn)品，創(chuàng)意展示空間嚴(yán)重壓縮，廣告呈現(xiàn)往往僅以突出企業(yè)和產(chǎn)品為主，不僅生硬，而且無(wú)趣。

　　此外，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，一些廣告制作方過度強(qiáng)調(diào)所謂的“創(chuàng)意”，極盡所能、不惜代價(jià)，只為廣告內(nèi)容能吸引眼球，并不在意觀看者的感受和口碑。

　　“其實(shí)BOSS直聘廣告的內(nèi)容本身沒什么大問題，升職加薪就是工作的基本追求。然而，廣告的呈現(xiàn)方式過于激進(jìn)，容易引起消費(fèi)者反感。重復(fù)、洗腦式廣告對(duì)于公眾認(rèn)知會(huì)有幫助，但品牌的內(nèi)在文化很難通過簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)表現(xiàn)出來(lái)。”電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰對(duì)記者說(shuō)，但是不少企業(yè)主要把注意力和資金花在廣告投放上，追求黃金位置、黃金時(shí)段，卻對(duì)廣告文案本身的策劃過于輕視。“要做好廣告，不能急功近利，要在文案策劃上多下功夫。”

　　一位資深廣告從業(yè)者則指出，一些企業(yè)的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化不明顯，這種情況下，企業(yè)一般傾向于采取洗腦方式廣告進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，以擴(kuò)大知名度和影響力。

　　對(duì)此，劉俊海指出，廣告營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容，目的是提升品牌知曉度，更重要的是企業(yè)的美譽(yù)度。“不要以為給人留下深刻印象、讓人記住了才是好的廣告。如果廣告引人反感，只能說(shuō)明企業(yè)所做的廣告是不恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;

　　“廣告既要遵循合法性、真實(shí)性、公平性、也要講究品味講究審美。要想讓自己的品牌深入人心，不能依靠洗腦式的重復(fù)，也不能依靠‘絕對(duì)化用語(yǔ)’。好的廣告要尊重廣大受眾的審美訴求，應(yīng)該是有故事的、有溫度的、有情感的、積極的、讓人愉悅的。”劉俊海說(shuō)。

　　(本報(bào)北京6月21日電)