出國游的比例持續(xù)提升

中國人更重視出境品質

中國出境游經歷了高速增長后漸漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國游客的核心訴求經歷著從“美麗風景”到“移動購物”，再到“美好生活”的轉型。世界持續(xù)關注中國出境游。

2017年中國出境游市場達到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。截至今年3月，中國正式開展組團業(yè)務的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達到129個，其中2017年增加了蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞4處。報告預測，今年出境游仍會有7%的增長。到2020年，將會有1.57億的中國游客走出國門，到世界各地去旅行。

從結構上看，出國游的比例提升顯著表明中國游客的腳步漸行漸遠。2017年，中國游客前13位目的地為中國香港、中國澳門、泰國、日本、越南、韓國、美國、中國臺灣、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯和澳大利亞。出國游的比例持續(xù)提升，2017年占到出境游總數的33.3%，與2016年的31.24%相比，提升約2個百分點。

中國游客對于體驗當地人生活方式的需求逐漸增長。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療養(yǎng)等當地化的旅游體驗內容最為中國游客所青睞。自由行的旅游需求趨于增長，即便是團隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強。盡管購物仍然為花費最高的項目，但購物比重收縮，購物內容轉向日常用品等趨勢，反映出中國游客消費行為的理性轉變。

提升美麗中國的吸引力

應重視中國游客新需求

中國有美麗的風景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有充滿活力的當代文化。如何不斷提升美麗中國的魅力，吸引更多的外國游客？

報告建議，圍繞“美麗中國”整體旅游形象，宣傳好旅游推廣對象，構建“互聯(lián)網+”的境外旅游宣傳推廣體系。充分挖掘大國旅游資源優(yōu)勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系。在地方和區(qū)域試點經驗的基礎上，持續(xù)深入推進簽證便利化。進一步推廣離境購物退稅政策，擴展購物退稅業(yè)務試點地區(qū)與城市。圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機制。促進邊境旅游發(fā)展，推選一批跨境旅游合作區(qū)和邊境旅游試驗區(qū)建設的典型區(qū)域與口岸。

報告認為，由于全球經濟回升仍存在不確定性，中國出境游市場將進一步得到重視。更多中國游客會把出境旅游作為美好生活的有機組成，出境游需求更趨多樣化。報告建議，外國旅游目的地應提供更多讓中國游客體驗當地生活方式的旅游產品和有針對性的細節(jié)服務。相關企業(yè)也應圍繞出境游客需求延伸產業(yè)鏈條、提升產品品質。（記者 趙 珊）

《 人民日報海外版 》（ 2018年06月29日   第 12 版）