中國手機(jī)在亞洲市場的優(yōu)異表現(xiàn)，與其在印度市場的火爆有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，中國品牌手機(jī)在印度的市場占有率為50%以上。專家表示，增長迅速又空間巨大的印度市場成為中國手機(jī)出海的第一站，主要與其正經(jīng)歷從功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型期有關(guān)。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，受中國國內(nèi)市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多中國手機(jī)廠商逐漸開始布局海外，導(dǎo)致中國手機(jī)在全球市場快速增長。

　　顏值高質(zhì)量好

　　“如果說以前出?？孔吡浚缃?lsquo;中國制造’已經(jīng)逐步發(fā)展為‘中國智造’，進(jìn)入了建立全球品牌的機(jī)遇期。”隨著中國手機(jī)品牌紛紛出海，立足自身優(yōu)勢、樹立品牌特色已經(jīng)成為共識。

　　中國手機(jī)的高顏值、高性價(jià)比、高可靠性，成為吸引海外用戶的主要原因。這主要得益于中國手機(jī)廠商多年來在技術(shù)研發(fā)上的厚積薄發(fā)。

　　隨著國家的政策支持、企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入，中國手機(jī)近年來不僅顏值翻番，而且質(zhì)量更好。例如，華為公司歷經(jīng)十余年研發(fā)，開發(fā)出百余款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片，性能可與美國高通芯片相抗衡；同時(shí)還積極參與5G國際標(biāo)準(zhǔn)制定、網(wǎng)絡(luò)布局和手機(jī)終端設(shè)備研發(fā)。面板生產(chǎn)商維信諾開發(fā)的全面屏，可彎曲、可折疊的柔性屏，技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)用居世界前列；vivo通過屏下指紋識別和前置可升降攝像頭、全面屏發(fā)聲等技術(shù)創(chuàng)新，讓屏占比提升到了98%。

　　營造良好的用戶口碑，則是很多中國手機(jī)打開海外市場的另一招。vivo通過在海外設(shè)立研發(fā)中心、贊助足球世界杯等，快速提升產(chǎn)品國際化水平和認(rèn)知度；小米靠線上渠道和高性價(jià)比吸引用戶；華為則建立起“產(chǎn)品+服務(wù)”運(yùn)營模式，借助互聯(lián)網(wǎng)與用戶直接溝通，快速了解用戶需求。

　　轉(zhuǎn)型全球公司

　　中國手機(jī)在海外打拼也面臨諸多困難。有中國新興手機(jī)企業(yè)創(chuàng)始人認(rèn)為，中國品牌出海會遭遇兩大難題，一是信任壁壘，二是品牌影響力獲得認(rèn)知還比較艱難。這些難題導(dǎo)致的結(jié)果之一是國產(chǎn)手機(jī)在海外的售價(jià)難以提升。例如，美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IC Insights指出，中國公司目前還不能與行業(yè)領(lǐng)先者相比，因?yàn)楹笳叽蠖鄶?shù)智能手機(jī)的價(jià)格超過200美元。

　　“對品質(zhì)的堅(jiān)持是中國品牌解決出海困境的主要途徑。”業(yè)界表示，首先是堅(jiān)持用統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)打造世界級產(chǎn)品；其次是堅(jiān)持做有影響力的企業(yè)，立足將匠心和匠人工藝帶到世界；最后是堅(jiān)持自信做自己，不盲目追隨潮流，“在消費(fèi)升級的大趨勢下，中國和世界的選擇會是一樣的。”

　　通過自主創(chuàng)新搭建專利“護(hù)城河”也很關(guān)鍵。在向海外市場拓展過程中，華為、OPPO、vivo、小米、金立等都曾經(jīng)歷專利訴訟。中國信息通信研究院知識產(chǎn)權(quán)中心也曾在一份風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警報(bào)告中提醒，中國手機(jī)廠商“須高度重視知識產(chǎn)權(quán)在海外市場可能帶來的重大影響”。賽迪顧問的一位研究員認(rèn)為，中國手機(jī)廠商應(yīng)注重自身在專利上的研發(fā)和積累，同時(shí)可選擇在專利上更有實(shí)力的合作伙伴，避免在海外遭遇專利訴訟。

　　專家表示，在消費(fèi)升級背景下，中高端手機(jī)市場將成為未來全球各大手機(jī)品牌競爭的關(guān)鍵。中國手機(jī)品牌商應(yīng)做好從跨國公司向全球公司轉(zhuǎn)變的相關(guān)準(zhǔn)備，不僅要夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，更要進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營能力建設(shè)和企業(yè)文化和理念塑造。

彭訓(xùn)文

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