中國手機在亞洲市場的優(yōu)異表現(xiàn)，與其在印度市場的火爆有關。數(shù)據(jù)顯示，中國品牌手機在印度的市場占有率為50%以上。專家表示，增長迅速又空間巨大的印度市場成為中國手機出海的第一站，主要與其正經歷從功能手機向智能手機的轉型期有關。

　　產業(yè)觀察家洪仕斌指出，受中國國內市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多中國手機廠商逐漸開始布局海外，導致中國手機在全球市場快速增長。

　　顏值高質量好

　　“如果說以前出?？孔吡?，如今‘中國制造’已經逐步發(fā)展為‘中國智造’，進入了建立全球品牌的機遇期。”隨著中國手機品牌紛紛出海，立足自身優(yōu)勢、樹立品牌特色已經成為共識。

　　中國手機的高顏值、高性價比、高可靠性，成為吸引海外用戶的主要原因。這主要得益于中國手機廠商多年來在技術研發(fā)上的厚積薄發(fā)。

　　隨著國家的政策支持、企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入，中國手機近年來不僅顏值翻番，而且質量更好。例如，華為公司歷經十余年研發(fā)，開發(fā)出百余款具有自主知識產權的芯片，性能可與美國高通芯片相抗衡；同時還積極參與5G國際標準制定、網絡布局和手機終端設備研發(fā)。面板生產商維信諾開發(fā)的全面屏，可彎曲、可折疊的柔性屏，技術創(chuàng)新和運用居世界前列；vivo通過屏下指紋識別和前置可升降攝像頭、全面屏發(fā)聲等技術創(chuàng)新，讓屏占比提升到了98%。

　　營造良好的用戶口碑，則是很多中國手機打開海外市場的另一招。vivo通過在海外設立研發(fā)中心、贊助足球世界杯等，快速提升產品國際化水平和認知度；小米靠線上渠道和高性價比吸引用戶；華為則建立起“產品+服務”運營模式，借助互聯(lián)網與用戶直接溝通，快速了解用戶需求。

　　轉型全球公司

　　中國手機在海外打拼也面臨諸多困難。有中國新興手機企業(yè)創(chuàng)始人認為，中國品牌出海會遭遇兩大難題，一是信任壁壘，二是品牌影響力獲得認知還比較艱難。這些難題導致的結果之一是國產手機在海外的售價難以提升。例如，美國市場調查機構IC Insights指出，中國公司目前還不能與行業(yè)領先者相比，因為后者大多數(shù)智能手機的價格超過200美元。

　　“對品質的堅持是中國品牌解決出海困境的主要途徑。”業(yè)界表示，首先是堅持用統(tǒng)一的國際標準打造世界級產品；其次是堅持做有影響力的企業(yè)，立足將匠心和匠人工藝帶到世界；最后是堅持自信做自己，不盲目追隨潮流，“在消費升級的大趨勢下，中國和世界的選擇會是一樣的。”

　　通過自主創(chuàng)新搭建專利“護城河”也很關鍵。在向海外市場拓展過程中，華為、OPPO、vivo、小米、金立等都曾經歷專利訴訟。中國信息通信研究院知識產權中心也曾在一份風險預警報告中提醒，中國手機廠商“須高度重視知識產權在海外市場可能帶來的重大影響”。賽迪顧問的一位研究員認為，中國手機廠商應注重自身在專利上的研發(fā)和積累，同時可選擇在專利上更有實力的合作伙伴，避免在海外遭遇專利訴訟。

　　專家表示，在消費升級背景下，中高端手機市場將成為未來全球各大手機品牌競爭的關鍵。中國手機品牌商應做好從跨國公司向全球公司轉變的相關準備，不僅要夯實技術基礎，更要進一步加強合規(guī)經營能力建設和企業(yè)文化和理念塑造。

彭訓文

彭訓文