（原標(biāo)題：125秒破百億，馬云數(shù)錢(qián)速度再破紀(jì)錄！劉強(qiáng)東提前出手：1000億您了解下？）
零點(diǎn)一到，“敗家”男女們就出動(dòng)掃貨，馬云那邊則忙著破紀(jì)錄：
2分05秒，100億！要知道，去年達(dá)到這個(gè)數(shù)字，用了3分01秒，前年用了6分58秒……
26分03秒，500億！去年是40分12秒，前年用了2小時(shí)30分鐘。
在數(shù)字剛跳到500億時(shí)，馬云便起身離開(kāi)了晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王星平 攝
這邊，大家還在等待天貓的數(shù)據(jù)，那邊，劉強(qiáng)東帶領(lǐng)的京東就“先發(fā)制人”，在10日晚間23:30分發(fā)布了一波數(shù)據(jù)，似乎要搶馬云的風(fēng)頭。
圖片來(lái)源：京東官方微博
在11月10日“雙11”晚會(huì)上，馬云以五場(chǎng)連敗開(kāi)啟了2018年的購(gòu)物節(jié)，打敗他的是：八秒綁一只大閘蟹的蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的主播，月均打包4萬(wàn)件包裹的打包女王，15秒擺30個(gè)POSE的女裝模特，以及送了17年快遞的快遞小哥。
十年前，這些職業(yè)或許還很邊緣，或許聞所未聞，如今，都成了網(wǎng)紅。
從2009年的一天5200萬(wàn)，到今年2分鐘100億。從2009年僅27個(gè)品牌上線(xiàn)，到今年的18萬(wàn)個(gè)。
“雙11”十年，變化的只是數(shù)字嗎？
走進(jìn)移動(dòng)時(shí)代
現(xiàn)在的“雙11”就像過(guò)年大采購(gòu)一樣，買(mǎi)家躍躍欲試，賣(mài)家摩拳擦掌。但回到10年前，年輕人還真把11月11日這天當(dāng)“光棍節(jié)”來(lái)過(guò)。
1993年，南京大學(xué)一男生寢室四個(gè)人每晚都要“臥談”。有一段時(shí)間，他們臥談的主題都是討論如何“脫單”，結(jié)果腦洞大開(kāi)想出了在11月11日組織一場(chǎng)活動(dòng)。從此，光棍節(jié)逐漸就從南京大學(xué)發(fā)展到了各地大學(xué)。
當(dāng)然，“南大臥談會(huì)”只是“光棍節(jié)”來(lái)歷的傳說(shuō)之一。
2009年，每經(jīng)小編還在讀大學(xué)，11月11日這一天，有男生專(zhuān)門(mén)牽著女朋友的手滿(mǎn)校園地逛，就是為了向所有人宣告自己脫單了。
圖片來(lái)源：東方IC
要在以前，這種行為真的能拉一波仇恨，可是在那年，這招不管用了。因?yàn)?，大家?tīng)說(shuō)那一天淘寶天貓要搞促銷(xiāo)活動(dòng)，窮學(xué)生怎么可能錯(cuò)過(guò)。
當(dāng)年只是為了撿便宜的大學(xué)生可能想不到，10年之后，對(duì)于已經(jīng)成家立業(yè)、為人父母、在職場(chǎng)獨(dú)當(dāng)一面、但已稍顯油膩的他們，“雙11”意味著什么，可能是一年一次的狂歡大采購(gòu)，可能是為了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、物流配送而加班加點(diǎn)的工作，但絕不是光棍節(jié)。
2009年的時(shí)候，個(gè)人電腦基本成為了中國(guó)大學(xué)生的標(biāo)配。學(xué)生們都“騙”家長(zhǎng)說(shuō)，學(xué)習(xí)必須要用筆記本電腦。但是，電腦真是用來(lái)學(xué)習(xí)的嗎？恐怕網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物才是“主要功能”吧。
那個(gè)時(shí)候，智能手機(jī)還是奢侈品。條件好一點(diǎn)的大學(xué)生，可能也用上了智能手機(jī)，但和現(xiàn)在比起來(lái)，那個(gè)“智能”真的不智能。當(dāng)時(shí)如果你有一部諾基亞N97，就可以“把同齡人拋棄了”。
2009年，諾基亞N97手機(jī)的宣傳招貼隨處可見(jiàn)（圖片來(lái)源：東方IC）
現(xiàn)在來(lái)看，這部采用塞班操作系統(tǒng)的諾基亞N97，和磚頭沒(méi)什么區(qū)別。2008年6月，喬布斯給中國(guó)帶來(lái)了一個(gè)新玩意，iPhone 3G，也就是第二代iPhone；一個(gè)月后，中國(guó)首家蘋(píng)果零售店在三里屯正式開(kāi)業(yè)。
這時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)原住民們，已經(jīng)敲開(kāi)了移動(dòng)時(shí)代的大門(mén)！
走出困境
如果2009年的“雙11”，你“渾渾噩噩”地過(guò)了，有情可原；要是隨后的兩年，你還無(wú)動(dòng)于衷，就得擔(dān)心自己是不是落伍了。2010年，天貓“雙11”一天銷(xiāo)售額就達(dá)到了9.36億元，是第一年的18倍；2011年達(dá)到了52億，是第一年的100倍。
圖片來(lái)源：每經(jīng)編輯 王玨菲 制圖
除了宣傳力度越來(lái)越大，網(wǎng)購(gòu)更是搭了智能手機(jī)的便車(chē)。2010年第四季度，谷歌安卓系統(tǒng)超越諾基亞塞班，結(jié)束了塞班對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10多年的“統(tǒng)治”。2011年1月，微信橫空出世。人們把這一年稱(chēng)作“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年”。
“血可流，手機(jī)不能丟；手可剁，網(wǎng)購(gòu)別錯(cuò)過(guò)。”這或許是網(wǎng)購(gòu)族的座右銘吧。
2009年還在象牙塔里的大學(xué)生們，對(duì)當(dāng)時(shí)的世界變化還不敏感，對(duì)2008年那場(chǎng)金融危機(jī)還沒(méi)有切身的感受。美國(guó)金融危機(jī)之后，作為“世界工廠”的中國(guó)受到了波及。2008年，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總值比上年增長(zhǎng)17.8%，增速回落5.7個(gè)百分點(diǎn)（其中出口增速回落8.5個(gè)百分點(diǎn)），這也是我國(guó)加入WTO以來(lái)，進(jìn)出口增速首次低于20%。到了2009年，中國(guó)出口總額更是下降了16.0%。
那時(shí)，內(nèi)需就變得格外重要。
今年十月份，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇回顧“雙11”十年歷程時(shí)說(shuō)，“十年前我們是為了求生存，為了活下去，造了個(gè)‘雙11’的節(jié)，沒(méi)想到一下子搞大了......”。
大家開(kāi)玩笑說(shuō)，這是繼馬云“悔創(chuàng)阿里”之后的又一金句。但聯(lián)想到當(dāng)時(shí)的全球經(jīng)濟(jì)狀況，張勇的這句話(huà)，并不夸張，也不是謙虛。
回望“雙11”十年，多少工廠從貼牌代工轉(zhuǎn)型到打造自主品牌？十年間，華為、OPPO、vivo、小米的全球銷(xiāo)量超過(guò)了蘋(píng)果、三星。
多少農(nóng)民工離開(kāi)工廠和建筑工地，變身成快遞小哥？如今，中國(guó)快遞員已經(jīng)超300萬(wàn)人，十年增長(zhǎng)了13倍。
圖片來(lái)源：每經(jīng)編輯 王玨菲 制圖
即便那些最初喊著“網(wǎng)購(gòu)殺死了我們”的實(shí)體商場(chǎng)，如今也紛紛掛起了“雙11促銷(xiāo)”的廣告牌。
2016年時(shí)，有人說(shuō)“雙11”沒(méi)有深厚的傳統(tǒng)文化，不可能像春節(jié)那樣牢不可破，只是甩貨狂歡，只是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)暴漲。對(duì)于這樣一個(gè)電商巨頭平地造出來(lái)的節(jié)日，能享壽十年已經(jīng)算奇跡了。
如今已經(jīng)十年的“雙11”，只是一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)嗎？
未來(lái)已來(lái)
“每到一個(gè)地方，我第一件事就是把眼前和周?chē)倪@些玩意兒都關(guān)上，看著麻煩，”大史說(shuō)著，手腳并用，把桌上和腳下地板上的顯示窗口依次關(guān)閉，“但他們離不開(kāi)這個(gè)。”他指指周?chē)?ldquo;這時(shí)候已經(jīng)沒(méi)有電腦這東西了，誰(shuí)想上網(wǎng)什么的，找個(gè)平點(diǎn)兒的地方直接點(diǎn)就行了，還有衣服、鞋子，都能當(dāng)電腦用。不管你信不信，我還見(jiàn)過(guò)能上網(wǎng)的手紙。”
“這才叫信息時(shí)代，咱那會(huì)兒，有點(diǎn)兒原始了。”大史笑著說(shuō)。
這是劉慈欣在《三體》中描繪的萬(wàn)物互聯(lián)的未來(lái)世界。沒(méi)人知道這樣的場(chǎng)景何時(shí)到來(lái)，但十年前，誰(shuí)能想到“一部手機(jī)走天下”？誰(shuí)能想到早上付款，下午送貨上門(mén)？
如今的購(gòu)物體驗(yàn)，十年前誰(shuí)都未曾想過(guò)。那么，誰(shuí)有敢想象未來(lái)十年的消費(fèi)場(chǎng)景呢？
就在剛剛結(jié)束的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰表示騰訊有意在5G時(shí)代開(kāi)發(fā)VR版本的微信。未來(lái)，消費(fèi)者利用VR就可以在家試穿想買(mǎi)的衣服，試用想買(mǎi)的化妝品……這樣的購(gòu)物體驗(yàn)是不是更奇妙？
加拿大皇后大學(xué)的研究人員將很快推出世界上第一個(gè)真正的全息視頻會(huì)議系統(tǒng)（圖片來(lái)源：東方IC）
未來(lái)，快遞小哥騎著“三蹦子”和電動(dòng)車(chē)穿梭在街頭巷尾的場(chǎng)景可能也看不到了，他們或許將是第一批開(kāi)飛行汽車(chē)的人。當(dāng)然，還有無(wú)人配送。菜鳥(niǎo)、京東、美團(tuán)都想成為這場(chǎng)競(jìng)賽的頭號(hào)玩家。
2018年9月24日，雷諾(Renault)推出了一款未來(lái)新型無(wú)人駕駛汽車(chē)EZ-Pro，將于2030年上路（圖片來(lái)源：東方IC）
未來(lái)，一塊手表、一副眼鏡、一臺(tái)音響可能會(huì)代替手機(jī)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI可能會(huì)成為我們的生活助理。看看國(guó)內(nèi)的BATJ，看看國(guó)外的蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜，這些科技巨頭的行動(dòng)已經(jīng)趕超了我們的想象。
“雙11”十年，未來(lái)已來(lái)。
