首屆進(jìn)博會剛剛累計意向成交578.3億美元，天貓“雙十一”緊接著就創(chuàng)下2135億元人民幣（307億美元）的銷售紀(jì)錄。如此旺盛的購買力，不僅顯示出中國消費(fèi)市場潛力巨大，也表明一個日趨高端化、個性化和多元化的消費(fèi)升級時代已經(jīng)到來。

　　“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷活動源于2009年11月11日。經(jīng)過十年的發(fā)展，它已成為全球參與、規(guī)模最大的購物狂歡節(jié)，也被視為中國消費(fèi)市場的晴雨表。今年的“雙十一”更是實現(xiàn)了史上首場覆蓋全球所有時區(qū)的48小時“接力”狂歡，世界各地的用戶通過速賣通、Lazada和Daraz三大平臺，與中國消費(fèi)者一起搶購。在這樣的購買熱情下，今年的購物節(jié)開始后不到兩小時，成交額就突破1000億元人民幣，比去年快了7個小時。最終創(chuàng)下的2135億元紀(jì)錄，則將全球商業(yè)單日成交額首次帶入2000億元時代。

　　與往年相比，今年“雙十一”的不一般之處在于：在它開始的前一天，首屆中國國際進(jìn)口博覽會剛剛在上海閉幕。超過40萬名境內(nèi)外采購商的巨大購買力，在“雙十一”購物節(jié)上延續(xù)釋放，從而使這個進(jìn)入第十個年頭的購物狂歡節(jié)展現(xiàn)出更加鮮明的“全球化”色彩，給中國人帶來了更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗。

　　以天貓國際為例，今年的“雙十一”共有來自75個國家和地區(qū)的近兩萬個海外品牌參加購物促銷活動。墨西哥牛油果、阿根廷紅蝦、丹麥三文魚等海外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品大受歡迎；掃地機(jī)器人、高端加濕器、智能門鎖等設(shè)備成為爆款；體檢、醫(yī)美、口腔等醫(yī)療服務(wù)的成交額也超過去年同期……“足不出戶，買遍全球”正成為中國人消費(fèi)升級的一種生活方式。

　　此外，今年“雙十一”購物節(jié)還有一個鮮明特點(diǎn)，即其融合線上線下，給實體商業(yè)帶來巨大機(jī)遇。比如，在“雙十一”活動當(dāng)天，中國家居品牌居然之家的線下266家門店13點(diǎn)09分的銷售額就突破100億元。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，這種線上線下融合的模式，正成為消費(fèi)市場供給的重要途徑，有利于滿足人們多樣化、個性化的消費(fèi)需求。

　　這樣的場景，或許連當(dāng)年“雙十一”購物節(jié)的策劃者也沒有預(yù)估到。從2009到2018，“雙十一”的成交額從5000萬元上升到2135億元，參與品牌從27個擴(kuò)大到超過18萬個，爆款產(chǎn)品從取暖機(jī)、加濕器，升級為掃地機(jī)器人、智能翻譯機(jī)，參與方式從線上為主到線上線下融合，“雙十一”購物節(jié)十年來的發(fā)展變遷，折射出中國人消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的歷程，釋放出中國人對經(jīng)濟(jì)前景的信心。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國居民的最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)78%，比上年同期提高14個百分點(diǎn)。消費(fèi)已經(jīng)構(gòu)成中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。如果說首屆進(jìn)博會為世界打開了一扇開拓中國消費(fèi)市場的新大門，那么“雙十一”創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額，則讓人們進(jìn)一步看到了這扇門內(nèi)旺盛的消費(fèi)升級需求，看到了中國市場的巨大潛力。未來15年，中國預(yù)計進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過30萬億美元和10萬億美元，以更好地滿足人民對美好生活的需求。在這種開放融通的“買賣”過程中，中國正成為更加強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)增長引擎。（國際銳評評論員）

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