首屆進(jìn)博會(huì)剛剛累計(jì)意向成交578.3億美元，天貓“雙十一”緊接著就創(chuàng)下2135億元人民幣（307億美元）的銷售紀(jì)錄。如此旺盛的購買力，不僅顯示出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，也表明一個(gè)日趨高端化、個(gè)性化和多元化的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來。
“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)源于2009年11月11日。經(jīng)過十年的發(fā)展，它已成為全球參與、規(guī)模最大的購物狂歡節(jié)，也被視為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表。今年的“雙十一”更是實(shí)現(xiàn)了史上首場(chǎng)覆蓋全球所有時(shí)區(qū)的48小時(shí)“接力”狂歡，世界各地的用戶通過速賣通、Lazada和Daraz三大平臺(tái)，與中國(guó)消費(fèi)者一起搶購。在這樣的購買熱情下，今年的購物節(jié)開始后不到兩小時(shí)，成交額就突破1000億元人民幣，比去年快了7個(gè)小時(shí)。最終創(chuàng)下的2135億元紀(jì)錄，則將全球商業(yè)單日成交額首次帶入2000億元時(shí)代。
與往年相比，今年“雙十一”的不一般之處在于：在它開始的前一天，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)剛剛在上海閉幕。超過40萬名境內(nèi)外采購商的巨大購買力，在“雙十一”購物節(jié)上延續(xù)釋放，從而使這個(gè)進(jìn)入第十個(gè)年頭的購物狂歡節(jié)展現(xiàn)出更加鮮明的“全球化”色彩，給中國(guó)人帶來了更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
以天貓國(guó)際為例，今年的“雙十一”共有來自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近兩萬個(gè)海外品牌參加購物促銷活動(dòng)。墨西哥牛油果、阿根廷紅蝦、丹麥三文魚等海外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品大受歡迎；掃地機(jī)器人、高端加濕器、智能門鎖等設(shè)備成為爆款；體檢、醫(yī)美、口腔等醫(yī)療服務(wù)的成交額也超過去年同期……“足不出戶，買遍全球”正成為中國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的一種生活方式。
此外，今年“雙十一”購物節(jié)還有一個(gè)鮮明特點(diǎn)，即其融合線上線下，給實(shí)體商業(yè)帶來巨大機(jī)遇。比如，在“雙十一”活動(dòng)當(dāng)天，中國(guó)家居品牌居然之家的線下266家門店13點(diǎn)09分的銷售額就突破100億元。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種線上線下融合的模式，正成為消費(fèi)市場(chǎng)供給的重要途徑，有利于滿足人們多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
這樣的場(chǎng)景，或許連當(dāng)年“雙十一”購物節(jié)的策劃者也沒有預(yù)估到。從2009到2018，“雙十一”的成交額從5000萬元上升到2135億元，參與品牌從27個(gè)擴(kuò)大到超過18萬個(gè)，爆款產(chǎn)品從取暖機(jī)、加濕器，升級(jí)為掃地機(jī)器人、智能翻譯機(jī)，參與方式從線上為主到線上線下融合，“雙十一”購物節(jié)十年來的發(fā)展變遷，折射出中國(guó)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的歷程，釋放出中國(guó)人對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的信心。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國(guó)居民的最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)78%，比上年同期提高14個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)已經(jīng)構(gòu)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。如果說首屆進(jìn)博會(huì)為世界打開了一扇開拓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新大門，那么“雙十一”創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額，則讓人們進(jìn)一步看到了這扇門內(nèi)旺盛的消費(fèi)升級(jí)需求，看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。未來15年，中國(guó)預(yù)計(jì)進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過30萬億美元和10萬億美元，以更好地滿足人民對(duì)美好生活的需求。在這種開放融通的“買賣”過程中，中國(guó)正成為更加強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。（國(guó)際銳評(píng)評(píng)論員）
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