“起筷吃飯”，是中國(guó)人日常基本的飲食行為。然而，在意大利品牌D&G近日的一則以此為主題的廣告里，構(gòu)思、文案、表演、布景、配音等方面的表達(dá)，引起廣大中國(guó)網(wǎng)友的反感、不適，被質(zhì)疑為歧視與丑化中國(guó)文化。而網(wǎng)友曝光的與其設(shè)計(jì)師的聊天記錄又顯示，對(duì)方使用了大量辱華言辭。隨后，一眾本計(jì)劃參加D&G上海大秀的中國(guó)演藝界人士表態(tài)退出活動(dòng)，“祖國(guó)高于一切”；文旅部也正式下發(fā)通知，取消D&G的相關(guān)活動(dòng)。
【圖：涉嫌歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化的D&G宣傳片截圖】
辱華，意味著自取其辱。如果以寬容態(tài)度觀之，廣告視頻可能不一定是“故意”，但這樣一種低級(jí)的文化符號(hào)拼接，確實(shí)讓人難以接受。而設(shè)計(jì)師與網(wǎng)友的“對(duì)罵”，即便其自稱“賬號(hào)被黑”，也很難“自證清白”。作為一個(gè)全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個(gè)公眾人物的設(shè)計(jì)師，對(duì)其他國(guó)家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業(yè)行為，也是對(duì)消費(fèi)者的不尊重，更是對(duì)人類共同價(jià)值觀的挑戰(zhàn)。
遺憾的是，這不是D&G第一次陷入“辱華危機(jī)”。去年，在該公司發(fā)布的一則廣告里，一些照片極端地“對(duì)比”呈現(xiàn)了發(fā)達(dá)與貧困的場(chǎng)景，被網(wǎng)友指出“故意展示中國(guó)落后的部分”。誠(chéng)然，走在脫貧攻堅(jiān)沖刺路上的中國(guó)，還存在發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題，但只是簡(jiǎn)單地把一個(gè)國(guó)家的多維發(fā)展圖景“折疊”成平面，有失公允，更容易產(chǎn)生誤導(dǎo)效果。難怪不少中國(guó)消費(fèi)會(huì)因此認(rèn)為“自己沒(méi)有受到尊重”而抵制其產(chǎn)品。由此也可見(jiàn)，尊重消費(fèi)者的品牌才能被尊重，尊重不同國(guó)家文化的商業(yè)行為才配得上“全球化”。
【圖：D&G辱華事件發(fā)生后中國(guó)多位明星表示拒絕出席活動(dòng)申明】
