美麗中國　海外客愛游神州

　　中國有美麗的風(fēng)景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有充滿活力的當(dāng)代文化。伴隨改革開放，越來越多的海外游客來到中國，感知中國，愛上中國。改革開放帶來了入境游的迅猛發(fā)展。旅游，成為世界了解中國的窗口，旅游外匯收入成為中國外匯儲備的重要來源之一。

　　中國旅游從入境游起步，經(jīng)歷了40年的輝煌成就，入境游從1978年的180.92萬人次增加到2017年的1.39億人次，年均增幅達(dá)11.8%，增長了76.8倍。按照世界旅游組織的預(yù)測：“到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國家”，中國將繼續(xù)向世界分享美麗中國的精彩未來。

　　北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林等城市深受海外游客的青睞。緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古國、馬來西亞、菲律賓、印度等國的游客最喜歡游中國。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的。文物古跡、山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是他們最為喜愛的旅游內(nèi)容。

　　近幾年，由于受到旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展帶動以及簽證便利化、國際航班增加、免退稅業(yè)務(wù)落地、系列旅游年活動開展等積極因素的拉動，入境游實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長。多地整合資源，推出徒步探險、文化探尋、中醫(yī)養(yǎng)生、美食烹飪等定制旅游產(chǎn)品以及會展節(jié)慶、文化演出、修學(xué)研學(xué)等旅游產(chǎn)品，這些項目逐漸成為入境游的新熱點。

　　走遍全球　為世界旅游貢獻(xiàn)

　　近日發(fā)布的《2019春節(jié)出境游趨勢報告》顯示，76%的受訪者表示，希望在2019年春節(jié)進(jìn)行出境游。如今，到海外過中國年，成為越來越多中國人的生活方式。40年前，這種情況不可想象。

　　1983年，香港、澳門對內(nèi)地居民開放旅游后，廣東地區(qū)的“港澳探親游”成為出境游的開始。上世紀(jì)80年代末90年代初，開放中國公民赴泰國、新加坡、馬來西亞旅游。1997年，正式開啟中國公民自費出境旅游業(yè)務(wù)。中國公民出境游是旅游需求的延伸和升級，也是改革開放的必然結(jié)果。

　　現(xiàn)在，中國人出境游的腳步走得越來越頻繁，越來越遙遠(yuǎn)，經(jīng)歷了從近到遠(yuǎn)的路線：從東南亞到亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲，最后到達(dá)南美洲和南北極。中國出境游一直持續(xù)增長。2017年中國出境游市場達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。中國是對全球旅游消費貢獻(xiàn)最大的國家。截至今年3月，中國正式開展組團業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達(dá)到129個。有預(yù)測，到2020年，將有1.57億的中國游客到世界各地旅行。

　　中國出境游經(jīng)歷了高速增長后，現(xiàn)在趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國游客的核心訴求經(jīng)歷著從“美麗風(fēng)景”到“移動購物”，再到“美好生活”的轉(zhuǎn)型。中國游客對于體驗當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笤谠鲩L。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗內(nèi)容最為中國游客所青睞。盡管購物仍然為花費最高的項目，但購物比重收縮，購物內(nèi)容轉(zhuǎn)向日常用品，這些變化反映出中國游客消費行為的理性轉(zhuǎn)變。