報道稱，而這兩大廠對于市占率的下滑，除了智能型手機市場已漸漸飽和外，另一項因素就是中國大陸品牌的快速崛起。連續(xù)兩個季度出貨量排名第二的華為，已經(jīng)開始向第一名的位置沖刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中國企業(yè)快速增長，它們與三星、蘋果的差距正在逐步縮小，同時他們快速在全球各地擴張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場的格局。
在中國大陸品牌的猛攻之下，三星和蘋果在戰(zhàn)略上開始進行新的調(diào)整和轉型。目前，三星正在中國大陸縮減手機業(yè)務，五年前，誰也料想不到三星會在一年內(nèi)連續(xù)關閉兩家中國大陸手機制造工廠。而截至2018年第三季，三星在中國市占率只剩0.9%。
當然，三星不會輕易放棄中國大陸這塊大餅，憑借著在芯片、屏幕、內(nèi)存、半導體等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，三星已轉變?yōu)橹袊鄶?shù)品牌的供貨商，客戶群涵蓋華為、OPPO、vivo、小米等，顯然在未來的手機產(chǎn)業(yè)鏈中，三星還是保有一定的話語權。同時，三星正在調(diào)整產(chǎn)品線，未來將在中國大陸推出幾款中端手機，以期盼能在中國大陸市場另起爐灶。
報道稱，相較于三星，蘋果在中國大陸的處境更顯尷尬，因蘋果堅持的高價策略在市場上備受爭議。受新款手機銷量不如預期的影響，蘋果一度對供貨商全面砍單，同時為彌補銷量下滑，其舊款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開始降價銷售。但是否能在中國市場穩(wěn)住陣腳仍是未定之數(shù)。
