故宮口紅太火賣到斷貨！港媒：傳統(tǒng)文化助故宮文創(chuàng)成“網(wǎng)紅

參考消息網(wǎng)12月28日報道港媒稱，位于北京的故宮已有500多年歷史，如今它作為一處旅游勝地展示著中國明朝和清朝遺留下來的珍貴的文化遺產(chǎn)。但是，因為新系列的化妝品在中國年輕女性中取得巨大成功，故宮正在迅速成為非?，F(xiàn)代的、時髦的現(xiàn)象。

據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站12月26日報道，本月早些時候，在故宮博物院推出的新款口紅發(fā)售僅4天后，網(wǎng)上買家就將10萬多只口紅搶購一空，這幫助這個歷史性地標(biāo)轉(zhuǎn)型為時髦的消費者品牌。吸引這些買家的是口紅的高雅包裝，其靈感來自于故宮博物院展出的文物——唇膏外殼上有皇家刺繡、古董家具和仙鶴等圖案。

來自廣州市的24歲的莉齊·王(音)是故宮博物院新增的數(shù)以百萬計的忠實粉絲之一。莉齊·王說：“我主要是因為漂亮的外殼而買它們的，其功能性對我而言并不重要，女孩子是無法抗拒漂亮設(shè)計的吸引力的。”

報道稱，多年來，故宮通過開發(fā)和銷售其原創(chuàng)產(chǎn)品而吸引了一批狂熱粉絲，其產(chǎn)品包括從中式紙膠帶到手機(jī)殼等在內(nèi)的現(xiàn)代必需品，產(chǎn)品設(shè)計或品牌靈感來源于歷史。在推出化妝品之前，故宮博物院曾靠為嚴(yán)肅的傳統(tǒng)文化增添一絲幽默元素的產(chǎn)品獲得過成功。比如，印有“朕亦甚想你”等字樣的清朝雍正皇帝御批系列折扇獲得了巨大成功。

據(jù)故宮博物院院長單霽翔介紹，2016年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售收入達(dá)到10億元。故宮還制作了好幾部受歡迎的電視節(jié)目和紀(jì)錄片，展示國寶文物以及文物保護(hù)工作。但它最近推出了自有品牌化妝品，此舉將其推向了新高度，這些產(chǎn)品如此受歡迎，以至于一些購買產(chǎn)品的消費者如今將等到明年4月才能收到貨品。

一家零售創(chuàng)新和技術(shù)公司的分析師蒂法妮·龍(音)說：“如今，人們?yōu)楸就疗放聘械津湴粒@些品牌比進(jìn)口商品更具吸引力。”

蒂法妮·龍說，過去，國際品牌試圖通過提供帶有龍和十二生肖動物等元素的限量款來獲取中國市場份額，但許多品牌的設(shè)計都沒能引起年輕消費者的共鳴。

蒂法妮·龍說：“(故宮博物院的)包裝設(shè)計背后有文化相關(guān)性。不僅出于審美目的，歷史遺產(chǎn)背后有故事。”

故宮博物院和華熙生物進(jìn)行合作，設(shè)計和生產(chǎn)了一些化妝品。

華熙生物發(fā)言人說：“故宮博物院的產(chǎn)品本質(zhì)在于中國傳統(tǒng)文化，而非簡單地借用各種元素和象征。”

歐析企業(yè)管理咨詢有限公司的合伙人韋羅妮卡·王(音)說，故宮博物院不只是一個品牌。

王說：“年輕消費者正在尋找與眾不同的新事物，故宮抓住了這一需求。”