這是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻變革，這更是一場在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在一次次重要會議上、在考察新聞單位時，習(xí)近平總書記反復(fù)就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。
惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。
全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，“移動優(yōu)先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進，一個傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大，寫下媒體融合發(fā)展的“中國答卷”。
以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)時代發(fā)展
回望傳播史，傳媒技術(shù)的變遷無不深刻重塑新聞業(yè)態(tài)。全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。
思想認識的高度，決定融合發(fā)展的深度。當前，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段，中央主要新聞單位主動適應(yīng)變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發(fā)展。
媒體深度融合，歸根到底是人的融合——
人民日報社社長李寶善指出，媒體融合不是“要我做”而是“我要做”，無論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度，還是從強筋健骨、做大做強“國家隊”的角度，融合發(fā)展都是媒體自身的需要、發(fā)展的必然。
2016年10月，人民日報融媒體工作室機制正式推出，形成了“一本政經(jīng)”“麻辣財經(jīng)”“大江東”等45個專業(yè)化、垂直化的品牌工作室。這項機制鼓勵編輯記者跳出“稿格紙”，跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項目組織生產(chǎn)。
從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來，以更大的創(chuàng)新熱情，生產(chǎn)出更多契合用戶需求的新聞產(chǎn)品，也在媒體融合的考驗中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。思維的轉(zhuǎn)變、豐富的實踐，讓編輯記者們感言，“全媒體發(fā)展勢不可擋”“融媒體記者，就應(yīng)該干嘛嘛行、做啥啥精”。
緊跟科技發(fā)展步伐，唯一不變的狀態(tài)就是改變——
加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社，是新時代新華社的奮斗目標。“我們要把握傳媒變革趨勢，部署適應(yīng)融合發(fā)展的體制機制改革，加速向‘新型’進發(fā)。”新華社社長蔡名照說。
聚焦主體業(yè)務(wù)，新華社著力構(gòu)建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播水平，為用戶和受眾提供更多短視頻、微動漫、動新聞等微傳播、輕量化產(chǎn)品。
在把網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運用于新聞傳播實踐方面，新華社走在前列。2015年，新華社推出自主研發(fā)的“快筆小新”機器人寫稿系統(tǒng)，成為國內(nèi)首個使用寫稿機器人的媒體機構(gòu)。2017年底，新華社發(fā)布全球媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”，提出建設(shè)智能化編輯部。2018年11月，全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會。這位新華社“新員工”，運用最新人工智能技術(shù)，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”，在新聞領(lǐng)域開創(chuàng)了實時音視頻與AI真人形象合成的先河。2018年12月，擁有一流技術(shù)和裝備的媒體創(chuàng)意工場投入運行，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造提供了強大技術(shù)支撐。
隨著數(shù)字技術(shù)加速落地，媒體深度融合要心中有“數(shù)”——
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄指出，抓住全媒體、數(shù)字化發(fā)展大潮，就要以“大象也要學(xué)會跳街舞”的干勁，迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化；在守正創(chuàng)新中，把新媒體、新平臺建設(shè)好運用好。
中央廣播電視總臺成立后，明確提出“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的發(fā)展戰(zhàn)略，把更多人財物投向互聯(lián)網(wǎng)，進一步優(yōu)化用戶體驗。
在“互聯(lián)網(wǎng)+總臺”的戰(zhàn)略視角下，央視網(wǎng)正在升級建設(shè)“一網(wǎng)+一端+新媒體集成遙控平臺+市場端口連接”的全媒體傳播格局，并致力于建設(shè)一個強大的媒體“中臺”，匯集統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集能力、計算能力、萃取能力、交換能力等，準確把內(nèi)容、平臺、用戶連接起來，推動內(nèi)容的精準分發(fā)和服務(wù)的精準觸達。目前，央視網(wǎng)“數(shù)據(jù)中臺”已形成“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的數(shù)據(jù)采集分析體系，實現(xiàn)對央視網(wǎng)多終端覆蓋情況及傳播效果進行全流量監(jiān)測、評估、分析，每天用戶訪問記錄超過100億條。在此基礎(chǔ)上，央視網(wǎng)通過合作引入第三方公司的外部數(shù)據(jù)，形成更為豐富、多元的全域媒體數(shù)據(jù)庫，以此支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
有網(wǎng)友評價說，“主流新聞媒體很‘潮’”。沖破思維“藩籬”、催化融合質(zhì)變，在媒體融合這場惠及長遠的再出發(fā)中，新時代黨的新聞事業(yè)開啟嶄新局面。
以融合手段壯大主流陣地
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。
統(tǒng)計顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。在移動互聯(lián)時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。
習(xí)近平總書記明確指出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。
