1月25日，在習近平帶領下，中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈，舉行中央政治局第十二次集體學習。習近平在主持學習時強調(diào)，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。習近平一直非常重視媒體融合，并多次作出重要指示和戰(zhàn)略部署。習近平為何如此關注媒體融合？讀懂媒體融合這篇大文章，他這3句話很關鍵。
1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平主持學習并發(fā)表重要講話。新華社記者 謝環(huán)馳 攝
1.受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里
2015年12月25日，習近平在視察解放軍報社時指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”在他看來，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。”當前，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過8億，新興媒體迅猛發(fā)展。越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。
習近平深知這一點。他曾對宣傳干部說：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。”他強調(diào)，“必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了”。要想不被邊緣化，那就只能順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。
1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。這是中共中央總書記習近平在人民日報“中央廚房”同采編人員親切交談。新華社記者 燕雁 攝
2.推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題
對于媒體發(fā)展大勢，習近平把握得很準。他很清楚，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。“新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”，這是習近平的清醒認識。2019年1月25日，他在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”
站在媒體發(fā)展和宣傳報道全局的高度，習近平指出，“我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。”他提出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。這是習近平、李克強、栗戰(zhàn)書、汪洋、王滬寧、趙樂際、韓正等在人民日報新媒體中心聽取報社微博、微信公眾號、客戶端建設情況匯報，并觀看新媒體產(chǎn)品展示。新華社記者 饒愛民 攝
3.必須把意識形態(tài)工作的領導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中
對于媒體融合，習近平是站在戰(zhàn)略和全局的高度來審視和謀劃的。2013年11月9日，習近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出，面對改革發(fā)展穩(wěn)定復雜局面和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進行經(jīng)濟建設的同時，一刻也不能放松和削弱意識形態(tài)工作，必須把意識形態(tài)工作的領導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。如何把意識形態(tài)工作的領導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中？推動媒體融合是他的一個重要選項。
如何通過推動媒體融合掌握新聞輿論和意識形態(tài)的領導權(quán)、主導權(quán)，習近平從頂層設計出發(fā)，雙管齊下。
一方面，他多次表示，推動媒體融合發(fā)展，要打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。他提出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)。
另一方面，他強調(diào)，要依法加強新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡空間更加清朗。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行。
一手抓融合，一手抓管理，習近平的目的只有一個：推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
來源：人民日報客戶端，作者：岳小喬
