揭秘
“校園是書(shū)店重要的銷(xiāo)售終端”
北青報(bào)記者注意到，作家進(jìn)入校園演講以達(dá)到銷(xiāo)售書(shū)籍的方式早已成為部分圖書(shū)從業(yè)者的 “套路”。2013年，時(shí)任江蘇某出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼袌?chǎng)策劃負(fù)責(zé)人曾發(fā)文介紹了公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
該負(fù)責(zé)人在文中稱(chēng)，2005年8月，公司策劃了一項(xiàng)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提出“校園是書(shū)店重要的銷(xiāo)售終端”，強(qiáng)調(diào)“書(shū)店與當(dāng)?shù)亟逃块T(mén)聯(lián)系”的重要性。
據(jù)其介紹，從2005年開(kāi)始，公司積極邀請(qǐng)作家走進(jìn)校園，為中小學(xué)生講述人生、勵(lì)志故事，教授寫(xiě)作技巧等，并在現(xiàn)場(chǎng)簽名售書(shū)，“共舉辦了2000 多場(chǎng)講座活動(dòng)，直接拉動(dòng)銷(xiāo)售6000 余萬(wàn)元。”該負(fù)責(zé)人坦言，在校園這一細(xì)分市場(chǎng)中，“目標(biāo)讀者的數(shù)量，目標(biāo)讀者的購(gòu)買(mǎi)能力和購(gòu)買(mǎi)頻率以及整個(gè)市場(chǎng)容量和規(guī)模，均大得驚人。”而且，信息發(fā)布、公關(guān)的成本基本為零。
該負(fù)責(zé)人表示，一旦確認(rèn)活動(dòng)日程，公司采取的措施除了做好宣傳，還要“發(fā)放《致家長(zhǎng)函》到每個(gè)年級(jí)和班級(jí)，內(nèi)容包括作家介紹、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、推薦書(shū)目等”。
相關(guān)規(guī)定
教育部發(fā)文 商業(yè)活動(dòng)禁止進(jìn)中小學(xué)
針對(duì)各類(lèi)“進(jìn)校園”活動(dòng)，教育部門(mén)已開(kāi)始進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定。去年10月11日，教育部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)禁商業(yè)廣告、商業(yè)活動(dòng)進(jìn)入中小學(xué)校和幼兒園的緊急通知》，要求全國(guó)各地教育部門(mén)采取有效措施，堅(jiān)決禁止任何形式的商業(yè)廣告、商業(yè)活動(dòng)進(jìn)入中小學(xué)和幼兒園。
教育部辦公廳發(fā)文稱(chēng)，凡未經(jīng)批準(zhǔn)的活動(dòng)，一律禁止進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加。對(duì)于經(jīng)審批進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加的活動(dòng)，縣級(jí)及以上教育行政部門(mén)要明確責(zé)任人負(fù)責(zé)全程監(jiān)管，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)與審批備案情況不符，或存在發(fā)布或變相發(fā)布商業(yè)廣告的行為，要立即采取措施予以制止，并第一時(shí)間報(bào)告縣級(jí)及以上教育行政部門(mén)。
教育部辦公廳發(fā)文稱(chēng)，經(jīng)批準(zhǔn)同意進(jìn)入校園的各類(lèi)教育活動(dòng)，必須堅(jiān)持公益性原則，不得干擾學(xué)校正常的教育教學(xué)秩序，不得給學(xué)校和師生增加額外負(fù)擔(dān)。各地教育行政部門(mén)要會(huì)同相關(guān)部門(mén)，對(duì)給學(xué)校、教師、學(xué)生攤派任何購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售任務(wù)，給學(xué)校、教師、學(xué)生分發(fā)帶有商業(yè)廣告的物品等行為進(jìn)行嚴(yán)肅查處。
