本報(bào)記者 張 旺
福布斯22日發(fā)布2019年全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜單。蘋果連續(xù)第9年位列榜首，品牌價(jià)值達(dá)2055億美元，比上年增長(zhǎng)12%。這也是該榜單歷史上第一次有品牌價(jià)值突破2000億美元門檻。作為唯一上榜的中國(guó)品牌，華為排名第97位。
福布斯分析蘋果排名第一的原因時(shí)稱，盡管手機(jī)銷量在最近幾個(gè)季度有所下滑，但服務(wù)促使其股價(jià)上漲5%。蘋果的應(yīng)用商店、支付、iTunes、云服務(wù)等服務(wù)，現(xiàn)在是僅次于手機(jī)的公司第二大創(chuàng)收部門。排名緊隨蘋果的是谷歌，品牌價(jià)值1677億美元，微軟和亞馬遜分列三四位，品牌價(jià)值分別為1253億美元和970億美元。臉書排名第五，品牌價(jià)值889億美元。
百?gòu)?qiáng)品牌中，有56個(gè)來自美國(guó)公司，德國(guó)、法國(guó)和日本排在美國(guó)之后，分別有11個(gè)、7個(gè)和6個(gè)品牌上榜。
華為排名第97位，品牌價(jià)值80億美元，成為唯一上榜的中國(guó)品牌，而去年也是只有華為一家。福布斯稱，他們?cè)谶M(jìn)行榜單評(píng)比時(shí)要求品牌須在美國(guó)不僅僅是象征性的存在，這就淘汰了一些大品牌，如跨國(guó)電信公司沃達(dá)豐和電商巨頭阿里巴巴。品牌學(xué)者尹杰對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，即便如此，如果看看三星第7位的排名以及531億美元的品牌價(jià)值，就會(huì)覺得不可思議。其實(shí)，包括福布斯在內(nèi)，全球各大品牌排名的權(quán)威性和可信度已大不如前。
品牌聯(lián)盟北京咨詢股份公司董事長(zhǎng)王永博士則對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，各種排名都有自己的游戲規(guī)則，甚至為了服務(wù)于經(jīng)營(yíng)、政治而人為制造不公。因此，這些排名雖然有一定參考價(jià)值，但不必對(duì)它們太當(dāng)真，更不要當(dāng)做自身工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。華為以及其他中國(guó)企業(yè)在全球的地位如何，消費(fèi)者自有公論。▲
