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在2018中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，參觀者通過(guò)阿里巴巴的虛擬試衣鏡體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)試衣。 |
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今年8月16日，在重慶百貨北碚商場(chǎng)，當(dāng)?shù)匦W(xué)生參與“小小搭配師”職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，為一名小顧客試裝。 |
休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場(chǎng)，各種風(fēng)格、不同類型的服裝可以說(shuō)是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費(fèi)需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)的消費(fèi)之一。但是，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷量近年來(lái)均有明顯下降，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢(shì)。中國(guó)人真的不像從前那樣愛(ài)買衣服了嗎？
看數(shù)量，的確買得少了
——服裝與布的銷量持續(xù)下降，服裝消費(fèi)在整體消費(fèi)支出中占比下降
自去年秋冬季起，北京白領(lǐng)小王找到了買衣服的替代方法：租衣服。“變買為租，花費(fèi)更少，體驗(yàn)更多，還省去了自己打理衣服的麻煩。”小王說(shuō)，在商場(chǎng)里買一件稱心的衣服動(dòng)輒幾百上千，時(shí)間長(zhǎng)了不少衣服閑置下來(lái)又覺(jué)得浪費(fèi)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的租衣服務(wù)，品類繁多，價(jià)格也不貴，特別是有些特殊場(chǎng)合需要的衣服，平常穿的機(jī)會(huì)也不多，算下來(lái)租比買更合適。
從市場(chǎng)上陸續(xù)興起的一些租衣APP、小程序到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺(tái)和專營(yíng)商，人們?cè)诜b交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。
這樣的新趨勢(shì)與數(shù)據(jù)相互映照著服裝行業(yè)正面臨的變化。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。
人們買衣服的確更少了。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類中，除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。
在整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
