我國(guó)是世界上最大的方便面消費(fèi)國(guó)。曾幾何時(shí)，“方便面+火腿腸”，是綠皮火車南來(lái)北往乘客們的飲食“標(biāo)配”，也是無(wú)數(shù)加班者的夜晚加餐，更是學(xué)生喜愛(ài)的零食搭配。“紅燒牛肉面”“老壇酸菜面”，光聽名字就能勾起味蕾?！?/span>
從2000年到2011年，我國(guó)方便面市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)，從178億包增加到424.7億包，然而從2011年開始，市場(chǎng)進(jìn)入了疲軟態(tài)勢(shì)。2013年到2016年，方便面年銷量從462.2億包大幅下跌至385.2億包，相當(dāng)于回到了2010年的銷量水平。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)一片悲觀，認(rèn)為方便面的寒冬來(lái)了?！?/p>
但從2017年開始，國(guó)內(nèi)方便面市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，銷量緩慢攀升至389.6億包。2018年，再次攀升至402.5億包?！?/p>
據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，9月12日，中國(guó)方便食品大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在北京召開。會(huì)議發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)食品工業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中方便面行業(yè)經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，煥發(fā)出新增長(zhǎng)動(dòng)力，銷量已增至全球近四成。世界方便面協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)方便面銷量有望維持在400億份以上！
那個(gè)方便面的黃金時(shí)代似乎又回來(lái)了。
兩大方便面巨頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
在2016年方便面銷量最低谷之時(shí)，國(guó)內(nèi)方便面老大康師傅已經(jīng)連續(xù)三年?duì)I收下滑，凈利潤(rùn)則連續(xù)四年下滑。2011年，處于鼎盛時(shí)期的康師傅總市值一度超過(guò)1400億港元；但截至2017年9月，康師傅總市值僅約為626億港元。6年左右的時(shí)間里，康師傅總市值蒸發(fā)接近800億港元（約合700億元人民幣）?！?/p>
近日，方便面行業(yè)幾家上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布最新半年報(bào)?？祹煾到衲晟习肽?duì)I收達(dá)到304.95億元，其中，方便面營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.68%。2019年上半年，康師傅控股的方便面業(yè)務(wù)收入115.44億元，比2018年同期上升3.68%；毛利率同比下降1.67%至28.16%。不過(guò)，由于收入上升、財(cái)務(wù)費(fèi)用下降，方便面事業(yè)的整體凈利潤(rùn)同比上升31.24%，至8.75億元。
統(tǒng)一上半年?duì)I業(yè)收入增至114.7億元，凈利潤(rùn)為9.98億元，同比上升39.6%。方便面業(yè)務(wù)收益為42.68億元，較去年同期增長(zhǎng)2.8%；日清食品的期內(nèi)收入為14.98億港元，凈利潤(rùn)同比大增了41.1%。今麥郎、白象等其他幾家方便面主要生產(chǎn)企業(yè)，也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)，今麥郎市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，截止2018年12月已達(dá)12%，相較2017年1月提升50%?！?/p>
值得一提的是，不僅是銷售額在增長(zhǎng)，中國(guó)方便面的產(chǎn)銷量也在提升。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)方便面市場(chǎng)銷售額同比增加7.5%的同時(shí)，整體銷量也同比增長(zhǎng)1.4%。里斯咨詢的報(bào)告指出，2018年全球方便面銷量1036億份，其中中國(guó)方便面消費(fèi)增至402.5億份，占比38.85%。世界方便面協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)的則顯示，中國(guó)方便面市場(chǎng)銷售量在經(jīng)過(guò)3年下跌后，于2018年起又出現(xiàn)明顯回升，預(yù)測(cè)2019年中國(guó)方便面銷量有望維持在400億份以上。
可以確定的是，中國(guó)方便面不僅銷售收入高了，消費(fèi)量也逐漸恢復(fù)提升到2015年起下跌之前的水平。量額齊升，再加上幾大龍頭的出色市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)方便面真的回暖了。
導(dǎo)致方便面下滑的不只是外賣
方便面的衰落，大概可以用一句話總結(jié)。人們追求健康養(yǎng)生了、鐵路提速旅行時(shí)間變短了、外出就業(yè)的農(nóng)民工變少了、學(xué)生和白領(lǐng)點(diǎn)外賣了——誰(shuí)還吃方便面呢？圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)
對(duì)方便面影響最大的是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)行為變化。中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于“方便地吃飽”，他們渴望更加新鮮、健康、更有品質(zhì)感的商品——哪怕這會(huì)讓他們多花一些錢?！?/p>
這幾年，方便面也在針對(duì)消費(fèi)升級(jí)做出改變，越來(lái)越講究營(yíng)養(yǎng)和健康，價(jià)格也出現(xiàn)分層。數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)一方便面5元以上產(chǎn)品占比由2017年的21%上漲至2018年的26%，旗下高端產(chǎn)品湯達(dá)人在2018年銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)30%，營(yíng)收規(guī)模超過(guò)19億元；康師傅高端方便面銷售額同比增長(zhǎng)10.6%，而售價(jià)較低的干脆面銷售額同比下滑24%?？祹煾瞪踔镣瞥隽似骄话蹆r(jià)24元的“超高端”方便面?！?/p>
