理論達(dá)人 | 致敬中國(guó)民族品牌！從老字號(hào)到世界級(jí)品牌
致敬中國(guó)民族品牌！從老字號(hào)到世界級(jí)品牌
上海交通大學(xué)周凱
時(shí)間見(jiàn)證發(fā)展，品牌改變中國(guó)。新中國(guó)成立70年，無(wú)數(shù)中國(guó)民族品牌，改變了一代又一代中國(guó)人的生活。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國(guó)重器。民族品牌的發(fā)展和進(jìn)步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國(guó)人的生活品質(zhì)，更助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的演進(jìn)。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林中留下濃墨重彩的印記。
談到民族品牌，就要從“中華老字號(hào)”說(shuō)起。解放初期，百?gòu)U待興。一大批聞名遐邇的老字號(hào)不僅具有上百年的歷史，更給當(dāng)時(shí)的大眾百姓創(chuàng)造生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
中華老字號(hào)，一方面擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，另一方面又具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，不斷取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成了良好信譽(yù)和口碑。
但是歷史的動(dòng)蕩變遷，品牌意識(shí)的缺失，對(duì)工商業(yè)的改造，使得老字號(hào)品牌幾經(jīng)沉浮、歷經(jīng)滄桑。
品牌形象也代表著國(guó)家形象。改革開(kāi)放初期鄧小平同志就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展激發(fā)了企業(yè)品牌的發(fā)展。80年代初，從“燕舞燕舞，一片歌來(lái)一片情“的廣泛傳唱，到“省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)”的廣告宣傳鋪天蓋地。改革開(kāi)放后的第一代企業(yè)家在民族品牌的建設(shè)發(fā)展中，學(xué)習(xí)、探索并不斷進(jìn)步。1984年，海爾在青島創(chuàng)立。第二年，海爾引進(jìn)德國(guó)利勃海爾公司先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱。同時(shí)“海爾兄弟”的卡通形象深入人心。
2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始從以質(zhì)量管理為重點(diǎn)向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變。國(guó)際化、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為這一時(shí)期品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。從此，中國(guó)民族品牌進(jìn)入高速發(fā)展期。
1958年，紅旗牌轎車誕生，成為國(guó)家重大活動(dòng)的國(guó)事用車。在六、七十年代，紅旗轎車成為中國(guó)汽車工業(yè)的一面旗幟。
中國(guó)汽車自主品牌從追隨到創(chuàng)新，由摸著石頭過(guò)河的合資探索，到絕地求生的自主汽車的艱難進(jìn)化，再到加速生長(zhǎng)，自主品牌開(kāi)拓國(guó)際化版圖。東風(fēng)、江淮、廣汽、華晨，今天這些汽車民族品牌已經(jīng)把“走出去”作為發(fā)展的必然選擇。
民以食為天。物質(zhì)的豐富，使得我們?cè)诔缘姆矫?，不僅是吃飽吃好，更要吃得健康。富有責(zé)任的民族品牌企業(yè)，不斷履行社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)健康、環(huán)保、綠色的生活理念。
酒是中國(guó)人情感交流的紐帶。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)不斷提升，西鳳、今世緣不斷創(chuàng)新，張?jiān)Ｒ詡髌嫠茉彀倌昶放?。這些都極大豐富活躍了老百姓的生活。
今天民族品牌已經(jīng)滲透在我們生活的每一個(gè)場(chǎng)景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行國(guó)家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，民族品牌不斷贏得市場(chǎng)、贏得未來(lái)。
2016年，習(xí)近平在河南考察時(shí)指出“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”“三個(gè)轉(zhuǎn)變”進(jìn)一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國(guó)品牌集群的戰(zhàn)略方針。
京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略布局，助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。格力由“好空調(diào)，格力造”到“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，彰顯著民族品牌的自信和戰(zhàn)略布局。
《國(guó)家記憶：新中國(guó)70年影像志》集中展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)各方面取得的輝煌成就及波瀾壯闊的偉大歷程，是一幅呈現(xiàn)中國(guó)人民從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)史詩(shī)一般的壯麗畫卷。目前在內(nèi)的13家世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，作為典型案例入編該書。他們成了祖國(guó)發(fā)展壯大的親歷者、見(jiàn)證者。
《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜也一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單。2019年，中國(guó)大公司數(shù)量首次與美國(guó)并駕齊驅(qū)。有129家來(lái)自中國(guó)，歷史上首次超過(guò)美國(guó)(121家)。這是一個(gè)歷史性的變化。
“聽(tīng)到中國(guó)品牌這4個(gè)字，你首先想到什么？”在美國(guó)哈佛大學(xué)的一個(gè)論壇會(huì)場(chǎng)，主持人向聽(tīng)眾提問(wèn)。一位學(xué)生答道：機(jī)會(huì)。展望未來(lái)，由制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國(guó)，在全球價(jià)值鏈中向上攀升，這是中國(guó)的新機(jī)遇，更是世界的新機(jī)遇。
