5月3日，主播在直播間推介電動牙刷。新華社記者 彭昭之 攝
【編者按】
5月7日，人民日報海外網(wǎng)舉行主題為“防疫常態(tài)化下的假期經(jīng)濟(jì)”線上金臺沙龍。會上，中國社會科學(xué)評價研究院院長荊林波通過分析近期以來的電商發(fā)展業(yè)態(tài)，尤其是“五一”假期電商銷售數(shù)據(jù)，認(rèn)為電商持續(xù)火熱助推中國消費(fèi)市場快速恢復(fù)，對進(jìn)一步提升消費(fèi)信心、釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿哂惺痉逗蛶幼饔谩?/p>
受疫情影響，直播電商等新模式正在引領(lǐng)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合發(fā)展趨勢更為明顯。未來，中國電商將向以消費(fèi)者為中心的全渠道進(jìn)化，滿足消費(fèi)者隨時隨地的、全面覆蓋的購物需求，進(jìn)而重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打破制造業(yè)與批零業(yè)之間的界限，打破傳統(tǒng)職業(yè)的界限。
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“五一”小長假，各大電商平臺推出了形式多樣的優(yōu)惠促銷活動，疊加各地發(fā)放的惠民消費(fèi)券，銷售普遍快速增長，部分平臺銷售增速超過40%。商務(wù)部等部門聯(lián)合舉辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，參加的大型電商平臺達(dá)115家，實物商品店鋪超過30萬家，涉及到全品類品牌商品達(dá)到10多萬個，銷售額超過580億元。以電商為主的線上消費(fèi)的火熱，有力推動了整個消費(fèi)市場的快速恢復(fù)，對進(jìn)一步提升消費(fèi)信心、釋放經(jīng)濟(jì)潛力具有巨大示范和帶動作用。
從近期發(fā)展業(yè)態(tài)來看，“直播帶貨”成為當(dāng)前電商最火爆的一種新業(yè)態(tài)。2019年，中國直播電商市場規(guī)模已達(dá)3500億左右。疫情期間，眾多企業(yè)商戶更是紛紛開啟直播模式，以此緩解經(jīng)營壓力。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年一季度電商直播超過400萬場。全國上百位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。如今，中國疫情防控成效進(jìn)一步鞏固，電商直播仍然保持火熱狀態(tài)。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍，北京、上海等地推出了“老字號”的直播專場，開展云逛吃、云探店等活動，擴(kuò)大老字號品牌影響力，促進(jìn)市場銷售快速回升。在第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”上，央視主持人朱廣權(quán)、康輝、撒貝寧、尼格買提齊上陣，只用了三個小時銷售額就突破了5.286億，標(biāo)記了單場直播全網(wǎng)最高銷售紀(jì)錄。
與此同時，電商推動線上線下融合發(fā)展趨勢也更加明顯。疫情之下，餐飲零售等線下門店紛紛發(fā)力線上渠道，通過入駐電商平臺、直播帶貨、提供無接觸服務(wù)等加快線上線下融合發(fā)展。“五一”假期，一些平臺也與中華老字號這些商家聯(lián)合起來打造專供商品，銷售增長達(dá)到3倍左右。10萬家外貿(mào)企業(yè)入駐電商平臺，開設(shè)銷售專區(qū)、專場，有的外貿(mào)企業(yè)一天銷售的商品達(dá)6萬件。借助電商實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，不僅有效幫助廣大企業(yè)商戶提升了抗風(fēng)險能力和供給效率，同時也對保市場主體、穩(wěn)外貿(mào)工作具有重要作用。
