作為中國消費(fèi)的晴雨表，今年“雙十一”被視為觀察大流行后市場情緒的重要窗口。經(jīng)過今年早前的“封城”，中國的購買力正在反彈。

咨詢公司奧緯咨詢（Oliver Wyman）的一項(xiàng)調(diào)查顯示，86%的中國消費(fèi)者愿意在雙十一花費(fèi)的金額與去年相同或者更高。安永大中華區(qū)顧客與競爭策略主管沈爍（Sean Shen）表示，過去六個月，富裕家庭實(shí)際上消費(fèi)更多，尤其在奢侈品上，因?yàn)閲H旅行限制，這類商品的購買量呈上揚(yáng)趨勢。

“作為中國消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)狀的重要指南，今年的雙十一活動在全球范圍內(nèi)都受到密切關(guān)注，對于世界經(jīng)濟(jì)的未來也至關(guān)重要。”法新社認(rèn)為，中國購物大軍十多年來，不斷掀起消費(fèi)狂潮，貢獻(xiàn)出巨額成交金。今年也不例外。

咨詢公司Bain＆Company亞太區(qū)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梅蘭妮•桑德斯（Melanie Sanders）表示，“雙十一”最初主要關(guān)注美容產(chǎn)品和電子產(chǎn)等商品的銷售，但精通數(shù)字的中國人傾向于選擇更加方便的網(wǎng)購方式，中國的電子商務(wù)不斷擴(kuò)展，涵蓋包括食品、雜貨在內(nèi)幾乎所有消費(fèi)者可能購買的商品。在桑德斯看來，“中國的零售業(yè)現(xiàn)在基本上已經(jīng)恢復(fù)到去年的水平。”

中國市場助力各國企業(yè)“回血”

淘寶天貓總裁蔣凡此前在雙十一新聞發(fā)布會上稱，今年全球都很關(guān)注中國內(nèi)需消費(fèi)的形勢，作為疫情之后的第一次雙十一，天貓將帶來全年最大的內(nèi)需爆發(fā)。

“當(dāng)世界大部分地方還在飽受新冠疫情困擾時，中國成了全球唯一的主要增長引擎。”在《華盛頓郵報(bào)》看來，雙十一不僅是中國的節(jié)日，更是世界的節(jié)日。今年“雙十一”不同于往年，各國企業(yè)希望中國消費(fèi)者幫它們“回血”。

據(jù)悉，在11月1日開始的前111分鐘內(nèi)，耐克、蘋果等100個品牌成交額突破1億元。雅詩蘭黛天貓旗艦店成為首個銷售額突破10億元的俱樂部旗艦店。彭博社稱，國外消費(fèi)品牌也在依賴阿里巴巴進(jìn)入中國消費(fèi)市場，鑒于其他國家和地區(qū)的大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體正在與新冠肺炎作斗爭，謀求經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，因此今年外國消費(fèi)品牌想要在中國消費(fèi)市場占據(jù)一席之地的愿望更加強(qiáng)烈。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫表示，預(yù)計(jì)在雙十一購物節(jié)的支持下，中國的零售銷售將在今年的最后三個月恢復(fù)穩(wěn)定。“中國先于其他主要經(jīng)濟(jì)體從大流行中復(fù)蘇，這也有助于提升消費(fèi)者的信心。”《日本經(jīng)濟(jì)新聞》也表示，今年的“雙十一”銷售額預(yù)計(jì)比去年還高，日本等國家也有更多店鋪參加活動，持續(xù)從疫情中恢復(fù)的中國市場的存在感預(yù)計(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

中國先于其他主要經(jīng)濟(jì)體從大流行中復(fù)蘇的經(jīng)驗(yàn)，也引發(fā)輿論不少反思。香港《南華早報(bào)》發(fā)文稱，中國用“雙十一”告訴世界，在疫情早期做好有效治理，可以帶來經(jīng)濟(jì)“V型”回復(fù)，而不是凌亂的“W型”，后者可能會在明年持續(xù)困擾西方的許多經(jīng)濟(jì)體。（文/老度）