小紅書平臺上用戶上傳的刷量宣傳視頻。截圖

　　但隨著直播帶貨的發(fā)展，平臺的流量策略也在改變。“淘寶直播流量向頭部集中，抖音更多的是扶持腰部主播甚至素人直播，不允許頭部主播一直把持流量。”陳圓稱。

　　這也就是為什么有的網紅上一場直播爆棚“偶買噶”，下一場就直接“噶”了。這與直播平臺不同策略的影響有關。

　　“公司有這筆預算，原來線下實體店，一個店鋪年租金幾十萬到上百萬元不等，關店后這些錢省下了。”陳圓表示，公司反正也在試驗階段，或者說這是一種“人從眾”心理，你路過街頭，當其他人都抬頭望天時，你很難控制住自己的目光。

　　直播帶貨營收模式或迎變局

　　靠刷單撐起來的虛假繁榮能不能長久？答案顯然是否定的。記者注意到，目前一些商家已要求MCN機構或主播以抽成模式來合作，也就是通過賣多少貨來抽成。

畢馬威和阿里研究院發(fā)布的報告截圖。

　　畢馬威和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報告指出，由于直播業(yè)態(tài)的火爆和準入門檻相對低等因素，近年來屢屢出現主播虛假宣傳、直播數據造假等負面新聞，無形中消耗消費者的信任度。

　　“不過直播帶貨行業(yè)整體發(fā)展是向好的”，上述報告預測，2020年直播電商整體規(guī)模將達1.05萬億元，滲透率達8.6%；2021年規(guī)模將接近2萬億元，滲透率達到14.3%。

　　直播帶貨行業(yè)也一直在摸索其他的營收模式。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽近期表示，“我們把直播帶貨變成直播綜藝的形式進行新型營銷活動，這些吸引了廣告主的關注，所以導致我們品牌廣告第三季度實現了8%的增長。”

國家網信辦官網截圖。

　　而且嚴厲的監(jiān)管將至，11月13日，國家互聯(lián)網信息辦公室關于《互聯(lián)網直播營銷信息內容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見，擬規(guī)定：直播間運營者和直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數據流量造假。

　　你參與過直播購物嗎，對直播帶貨亂象怎么看？(完)