端午假期旅游市場(chǎng)有這些新動(dòng)向
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今年端午假期，游客出行半徑明顯縮短，以周邊游為主。民俗游、紅色旅游熱度高，紅色旅游人次同比增長(zhǎng)超過200%。一些“新網(wǎng)紅城市”也憑借著鮮明特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引著越來越多年輕游客去打卡。而隨著高速路網(wǎng)的建設(shè)和自駕游的興起，西北目的地旅游發(fā)展也迎來了良好的機(jī)遇。
作為上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，端午假期游客出游熱情不減。
文化和旅游部今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期三天(6月12日至14日)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%。
記者綜合馬蜂窩、同程、去哪兒、驢媽媽等多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年端午假期，游客出行半徑明顯縮短，以周邊游為主。端午節(jié)作為中華民族的重要傳統(tǒng)節(jié)日，游客對(duì)文化體驗(yàn)的需求迅速上升，民俗游和親子游是游客熱門出游選擇，紅色旅游人次同比增長(zhǎng)超過200%。與此同時(shí)，一些“新網(wǎng)紅城市”也憑借著鮮明特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引著越來越多年輕游客去打卡。
民俗游和親子游是熱門
同程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間，3至5小時(shí)“高鐵圈”是端午假期游客的首選。機(jī)票方面，訂單量同比上漲12%，但相比“五一”假期，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格降低了三成左右。
“端午假期，游客出行半徑明顯縮短，短途、深度的休閑度假和文化體驗(yàn)成為假期出行的新潮流。除了受疫情影響之外，游客也更希望在小長(zhǎng)假里就近游玩，既省去了舟車勞頓，也能得到更好的休閑放松。”同程研究院首席研究員程超功說。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，與“五一”黃金周選擇中長(zhǎng)途出游不同，端午大部分旅行者選擇周邊游，家庭親子游、鄉(xiāng)村民俗游等成為主要出游形式，端午期間民宿訂單量超過2019年同期。
相比于機(jī)票和酒店等出行前需預(yù)訂的產(chǎn)品，“當(dāng)?shù)赜?rdquo;和“定制游”的產(chǎn)品訂單從節(jié)前到節(jié)日期間都有平穩(wěn)的上漲。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示：“一方面，游客在旅行過程中可以根據(jù)自己在當(dāng)?shù)氐男掳l(fā)現(xiàn)和喜好隨時(shí)預(yù)訂當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品，這類產(chǎn)品的預(yù)訂周期會(huì)比機(jī)票和酒店長(zhǎng)很多。另一方面，個(gè)性化更強(qiáng)的定制游更符合年輕游客的喜好，跟團(tuán)游等傳統(tǒng)產(chǎn)品并不能很好地滿足他們的需求。”
文化類景區(qū)景點(diǎn)受追捧
時(shí)值中國(guó)傳統(tǒng)的端午佳節(jié)，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)紛紛根據(jù)當(dāng)?shù)孛袼?，推出了各類端午傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)。賽龍舟、逛廟會(huì)、參與非遺文化體驗(yàn)，都是游客喜愛的景區(qū)娛樂項(xiàng)目。多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)表明，今年端午假期期間，文化類景區(qū)景點(diǎn)的門票銷售遠(yuǎn)高于其他旅游項(xiàng)目。
馬蜂窩平臺(tái)的門票銷售數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)門票銷售前30名中，文化類景區(qū)包攬了其中46%的席位。其中，包含博物館類游覽項(xiàng)目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館；也包含頤和園、天壇、同里古鎮(zhèn)、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達(dá)拉宮等戶外觀光體驗(yàn)型的文化類景區(qū)景點(diǎn)。
隨著近年來博物館等文化類景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富，故宮的御貓、河南博物院的考古盲盒、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”成為吸引年輕人前去打卡的理由。去哪兒平臺(tái)上，有河南博物院考古盲盒券的門票套餐最受歡迎，故宮御貓手辦盲盒剛上線就賣到斷貨。
同程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，紅色旅游也成為度假市場(chǎng)的一抹亮色，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長(zhǎng)200%。上海、北京、長(zhǎng)沙、延安、遵義、貴陽、杭州、井岡山等地的紅色旅游景點(diǎn)人氣較高。
年輕游客關(guān)注“新網(wǎng)紅城市”
馮饒表示，從今年端午假期來看，年輕游客的出游更喜歡深度、沉浸式的體驗(yàn)，更希望尋找新鮮、小眾目的地。因此，他們更關(guān)注“新網(wǎng)紅城市”。
馬蜂窩“北極星攻略”數(shù)據(jù)顯示，呼倫貝爾、重慶、青島、長(zhǎng)沙、舟山等備受年輕人喜歡的城市級(jí)目的地，其攻略閱讀量在過去兩周的增長(zhǎng)均超過200%。
根據(jù)驢媽媽發(fā)布的《2021端午小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》，今年端午期間，海南的萬寧、陵水，福建平潭，山東威海，河北秦皇島等海濱城市，也憑借著鮮明特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為新的“網(wǎng)紅”目的地，吸引著越來越多年輕游客去打卡。
與“人滿為患”的傳統(tǒng)目的地相比，不扎堆的甘肅、青海、新疆成了端午最“潮”目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬寧和青海海西的預(yù)訂量超2019年1倍以上。
進(jìn)入6月，西北地區(qū)開啟一年當(dāng)中最美的時(shí)節(jié)。伊犁的薰衣草進(jìn)入到最美的時(shí)候，喀納斯的金蓮花也進(jìn)入盛開期，伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平臺(tái)的預(yù)訂量與2019年相比增長(zhǎng)達(dá)到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡鹽湖的人增長(zhǎng)也超過了2倍。
程超功表示，近年來新晉“網(wǎng)紅”西北目的地的火爆，與《山海情》等極具西北風(fēng)情的熱播劇緊密相關(guān)。另外，高速路網(wǎng)的建設(shè)和自駕游的興起，也為西北目的地旅游發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。
