(東西問)短評(píng)：鴻星爾克與中國網(wǎng)民何以唱出“君子之德”的和聲？

　　中新社北京7月31日電 題：鴻星爾克與中國網(wǎng)民何以唱出“君子之德”的和聲？

　　中新社記者 文龍杰

　　一方有難，八方支援。在連日來的河南抗災(zāi)過程中，中國出現(xiàn)了許多“溫情”和“感動(dòng)”。其間，民營企業(yè)鴻星爾克連年虧損卻捐出5000萬元(人民幣，下同)物資，成為網(wǎng)民因“心疼”而“狂買”追捧的“神話”，引發(fā)大眾關(guān)注，官方媒體也紛紛出面點(diǎn)贊。一邊“瀕臨破產(chǎn)”，一邊“義無反顧”，不明就里者或想問個(gè)“為什么”。

資料圖：一家鴻星爾克店面內(nèi)，家長推著孩子選購商品，貨架上多款鞋已售空?！⑽娜A 攝

　　作為一家曾因廣告語“TO BE No.1”而戶曉的運(yùn)動(dòng)品牌，鴻星爾克近年來營收規(guī)模不算出眾。就其自身家底而言，5000萬元可謂“豪捐”。在時(shí)時(shí)處處算計(jì)成本與收益的西式企業(yè)管理圣經(jīng)里，鴻星爾克此舉或許“不可思議”。

　　可這發(fā)生在中國卻順理成章。此次鴻星爾克“神話”顯然來自中華傳統(tǒng)文化土壤。

　　中華商道的內(nèi)核中除了企業(yè)家精神，還有傳統(tǒng)士大夫精神這根筋骨，更直白地說就是“憂國憂民”。其典范便是近代大實(shí)業(yè)家張謇。張謇終生提倡并身體力行：企業(yè)家要做大，更要做實(shí)；要愛國，還要愛社會(huì)；要辦慈善辦公益，還要育平民擔(dān)責(zé)任。

　　這可追溯至中華商道的義利觀，正確處理“義”“利”關(guān)系是中國經(jīng)濟(jì)倫理思想的重要命題。義者，“事之所宜也”。義在利先，重義輕利，以利求義，始終是中國古代所推崇的經(jīng)商之“道”。這在根本上則又源于孔子提出的“君子喻于義，小人喻于利”。

資料圖：一家鴻星爾克店面內(nèi)，許多民眾在店內(nèi)選購商品?！⑽娜A 攝

　　據(jù)鴻星爾克官網(wǎng)介紹，其總部位于廈門，現(xiàn)有員工近2萬人，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，曾相繼入選“中國500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”“《福布斯》亞洲200佳”等。其近年來一直處于虧損狀態(tài)，業(yè)績不佳，因此一度被懷疑是“詐捐”。

　　知道“真相”后的網(wǎng)民憐其“心酸”，化“心疼”為“狂買”。隨之，鴻星爾克抖音直播間創(chuàng)下品牌直播單場銷售額最高、觀看人數(shù)最多等多項(xiàng)紀(jì)錄。直至7月29日凌晨，鴻星爾克發(fā)布緊急通知稱，由于近期訂單大量涌入，致公司系統(tǒng)崩潰，40多款產(chǎn)品跟不上備貨量需求，各地倉庫已售空，主生產(chǎn)線超負(fù)荷生產(chǎn)。

　　這其間當(dāng)然夾著某種“愛之深”的非理性，但更應(yīng)看到：大眾的眼睛是雪亮的。誰在困厄之際心系家國，誰又在作秀賺流量甚至大發(fā)其財(cái)，民眾心里有一本清楚的賬。大眾的感情是柔軟而豐沛的。“‘克’寶辛苦”“良心企業(yè)，必須支持”“不要請(qǐng)流量明星代言，鴻星爾克本身就可代言”，網(wǎng)友評(píng)論字字溫情、句句關(guān)愛，并用自己的訂單為良心企業(yè)“加油”和“回血”。

資料圖：重慶市江北區(qū)建新東路的鴻星爾克門店內(nèi)一貨架已空?！『闻罾?攝

　　由表及里，中國網(wǎng)民豐沛感情下的文化基因才是成就“神話”的秘辛。“利于國者愛之，害于國者惡之”，民眾的認(rèn)可、支持和回報(bào)，是因?yàn)檫@家企業(yè)在家國大義這個(gè)問題上毫不含糊。鴻星爾克以德興商，則“德不孤，必有鄰”。其助豫抗災(zāi)的義捐，引發(fā)中國民眾不使“為眾人抱薪者凍斃于風(fēng)雪”的義買，兩者在潛意識(shí)中唱出了“天下興亡，匹夫有責(zé)”的和聲。

　　“深谷傳響山有靈，東山人喚西山應(yīng)。”鴻星爾克與中國民眾此次之所以能夠呼應(yīng)有致、唱和無間，是因?yàn)闊o論士、農(nóng)、工、商的社會(huì)身份如何不同，凡受中華文明涵育者在道德和倫理上追求的都是“君子之德”。(完)