買(mǎi)品牌
文化內(nèi)涵被看好
中國(guó)游客在歐美市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)一線“大品牌”，不僅是因?yàn)閮r(jià)格便宜，更看重這些品牌背后的“范兒”
“一個(gè)5000多元的小包是替朋友買(mǎi)的，一個(gè)1.5萬(wàn)元的大包是給自己的生日禮物。”前不久，北京某銀行職員王洋到英國(guó)旅游，在普拉達(dá)品牌店買(mǎi)了兩個(gè)包，共花了約合2萬(wàn)元人民幣，“同樣的產(chǎn)品，在北京至少要3萬(wàn)元。”
“在英國(guó)倫敦附近比斯特購(gòu)物村，去普拉達(dá)、LV、愛(ài)馬仕等名品折扣店購(gòu)物的中國(guó)游客絡(luò)繹不絕。” 王洋說(shuō)，這次英國(guó)旅行，她的購(gòu)物花費(fèi)超過(guò)4萬(wàn)元人民幣，“手袋、眼鏡、皮鞋、風(fēng)衣、耳釘，生活用品買(mǎi)了個(gè)遍。”
王洋一邊向記者展示著此行的“成果”，一邊說(shuō)著自己的“購(gòu)物經(jīng)”：到英國(guó)購(gòu)物，要盯著A、B、C。“A”是“Aquascutum”（雅格詩(shī)丹）時(shí)裝，“B”是“Burberry”（博柏利）手袋、風(fēng)衣、圍巾，“C”是“Clarks”（其樂(lè)）皮鞋。買(mǎi)齊A、B、C，幾乎是每次去英國(guó)必須完成的采購(gòu)任務(wù)。
王洋認(rèn)為，中國(guó)游客在歐美市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)“大品牌”商品，不僅是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)便宜，更看重這些品牌背后的文化底蘊(yùn)。“比如，施華洛士奇水晶之所以有名，并非因?yàn)槠洳馁|(zhì)有什么不同，完全是因?yàn)樵撈放苿?chuàng)立120年來(lái)，憑借其獨(dú)特的切割工藝、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念、成功的商業(yè)宣傳，已經(jīng)成了一種文化符號(hào)。這種深厚的文化積淀，是國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)法相比的。”
她坦言，目前國(guó)際一線品牌已經(jīng)加快在中國(guó)布局，但無(wú)論是品種、數(shù)量還是價(jià)格，國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜沒(méi)法跟國(guó)外相比，“這也是游客出國(guó)盯著一線品牌‘狂掃’的原因。”
“海外消費(fèi)熱，消費(fèi)者買(mǎi)的是商品質(zhì)量，也是品牌文化。”荊林波認(rèn)為，市場(chǎng)需求決定社會(huì)生產(chǎn)，社會(huì)生產(chǎn)必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追求更有品味格調(diào)的生活，什么樣的商品受歡迎，他們會(huì)“用錢(qián)包投票”。
荊林波說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果不認(rèn)真審視海外消費(fèi)熱背后傳遞的市場(chǎng)信息，依舊“我行我素”，其結(jié)果必然是產(chǎn)品滯銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)困難。“希望國(guó)內(nèi)企業(yè)正視需求升級(jí)，堅(jiān)持質(zhì)量為上，加快創(chuàng)新求變；同時(shí)，政府應(yīng)完善引導(dǎo)機(jī)制，倒逼企業(yè)在技術(shù)上精益求精、在市場(chǎng)中深耕細(xì)作，培育自己的百年品牌。”
我國(guó)境外消費(fèi)連續(xù)三年居全球第一（延伸閱讀）
近年來(lái)，我國(guó)的境外消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2005年至2014年我國(guó)境外消費(fèi)平均每年增長(zhǎng)25.2%，是同期國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)總額增速的2倍。2014年境外消費(fèi)規(guī)模高達(dá)1648億美元，占全球境外消費(fèi)市場(chǎng)份額的10%以上，連續(xù)三年位居世界第一。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.2億人次，消費(fèi)支出高達(dá)1940億美元，超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。
不僅如此，隨著跨境電商、海外代購(gòu)等新型貿(mào)易方式的發(fā)展，“旅游購(gòu)物”正由一次性消費(fèi)向長(zhǎng)期性代購(gòu)轉(zhuǎn)變，且群體效仿、消費(fèi)粘性明顯。許多中國(guó)游客在通過(guò)旅游接觸過(guò)海外商品后，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)代購(gòu)、導(dǎo)游代購(gòu)、朋友代購(gòu)等途徑，逐步將“境外購(gòu)物”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期行為。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.8%。商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元人民幣。
（來(lái)源：人民網(wǎng)）
（原標(biāo)題：海外購(gòu)物，買(mǎi)的是啥？（視窗·關(guān)注消費(fèi)外流(上)））
（原文地址：http://world.people.com.cn/n1/2016/0115/c1002-28055033.html）
