近年來，由于簽證制度放寬、交通更加便捷，以及日本服務業(yè)和商品的好口碑，中國赴日游客人數(shù)屢創(chuàng)新高。從今年的最新情況來看，中國赴日游客的消費日趨理性，不再像以往那樣“爆買”。

　　2015年中國出境游總人次達1.2億，其中訪日游客499萬人次。中國國家旅游局駐日代表處首席代表羅玉泉日前接受記者專訪時說，今年赴日中國游客仍然保持較高增長速度，截至8月份赴日中國游客已達450萬人次，預計今年全年將接近700萬人次。

　　2015年中國赴日游客人均旅行支出近28.4萬日元(1美元約合101日元)，其中購物支出超過16萬日元，而訪日外國人平均購物支出約7.4萬日元。不過，截至今年上半年，中國游客人均購物支出已降至約12.4萬日元。　　從眼藥水到馬桶蓋，從照相機到手表，以往赴日中國游客素以瘋狂購物出名，日語中甚至出現(xiàn)了一個專門形容中國游客瘋狂購物的新詞“爆買”。但今年赴日中國游客的平均消費額出現(xiàn)下降。羅玉泉認為，這與日元升值以及國人購物趨于理性有關。

　　羅玉泉表示，中國游客赴日旅游的變化還不止于此。從游客來源看，過去以上海、北京、廣東為主，現(xiàn)在來自江蘇、浙江、天津、四川、重慶、遼寧的游客越來越多。2015年，來自上海、北京和廣東的游客占比已降至48.8%。

　　另一個重大變化是自由行游客比例逐漸增加：2011年自由行游客比例不到四分之一，2012年接近30%，2013年、2014年接近40%，2015年達44%，今年上半年增加到54%。

　　此外，中國觀光客赴日目的也越來越多樣化，不僅希望體驗傳統(tǒng)日式風情和文化，還想體驗更接近日常生活的項目。新浪微博上關于“想在日本干什么”的調查顯示，除購物、品嘗日本料理、泡溫泉外，游客還希望穿和服拍照、賞花、滑雪、住民宿。還有很多年輕人想做美容、體驗做蕎麥面、參加日本女子流行組合AKB48的粉絲見面會等。

　　日本外相岸田文雄9月27日在東京舉行的北京-東京論壇上表示，將從10月17日起進一步放寬中國人赴日簽證。此舉可望給中國游客赴日帶來更大便利。

　　隨著赴日中國游客人數(shù)持續(xù)高速增長，日本開始著手改進相關舉措，確保游客有良好體驗。例如，日本的導游資格證很難考取，游客大量涌入之后，一些留學生和家庭主婦“無證上崗”，雖然不拿工資，卻通過游客購物拿回扣。對此，日本在考慮放松政策限制的同時，還準備向中國游客大力推薦一批優(yōu)質旅行社。