中新社柏林11月10日電 (記者 彭大偉) “ROSSMANN和你共慶雙11”，在第十個(gè)“雙十一”購物節(jié)前夕，德國首都柏林市中心最繁華的弗里德里希大街火車站內(nèi)新出現(xiàn)的一幅全中文廣告格外顯眼。

　　羅斯曼(ROSSMANN)是德國兩大日化用品連鎖超市之一。在火車站外的一間門店，中新社記者注意到其今年首度為“雙十一”推出了形式多樣的折扣活動(dòng)。而在擺放咖啡因洗發(fā)水和甘菊護(hù)手霜等深受中國網(wǎng)民喜愛的“爆款”日用品的貨架前，店員還專門貼上了“支付寶用戶專享優(yōu)惠”的中文提示和“掃碼領(lǐng)紅包”的二維碼。

　　今年，羅斯曼“雙十一”首秀在中德兩個(gè)市場“雙線作戰(zhàn)”：不僅在其天貓和網(wǎng)易考拉兩處旗艦店參與“雙十一”，還通過遍布德國的線下門店開展促銷。

　　據(jù)了解，羅斯曼2000余家門店從2017年起已接入支付寶，這一合作亦成為其決心參與“雙十一”的推動(dòng)力。

　　“引進(jìn)支付寶對(duì)我們部分門店的營業(yè)額產(chǎn)生了積極的影響，帶來了滿意的結(jié)果。”羅斯曼總部中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姜漢中接受中新社記者采訪時(shí)表示。

　　五十米開外的德國另一大日化零售巨頭dm今年亦拿出了在華備受青睞的玻尿酸護(hù)膚品、愛他美奶粉等為“雙十一”助陣。

　　而以母嬰用品著稱的德國大型購物網(wǎng)站W(wǎng)indeln(W家)今年亦推出了滿198歐元包郵等“雙十一”促銷活動(dòng)。

　　熱衷爭搶中國機(jī)遇的德國零售企業(yè)不僅限于日化和母嬰等細(xì)分行業(yè)，登陸中國市場已一年多的大型連鎖超市奧樂齊(Aldi)和歷德(Lidl)今年均通過其天貓旗艦店加入“雙十一狂歡”。

　　今年6月，德國大型百貨連鎖布羅伊寧格(Breuninger)位于全德各大城市的11家分店全面接入支付寶和微信支付，成為德國首家同時(shí)支持中國兩大支付工具的連鎖百貨商場。

　　記者日前看到，布羅伊寧格同樣為在“雙十一”前夕(11月8-10日)前來光顧的中國顧客準(zhǔn)備了驚喜——憑借“雙十一”電子券和中國護(hù)照，顧客可在部分門店享受11%的減價(jià)優(yōu)惠券。

　　談及同支付寶等中國支付工具開展合作的效果，姜漢中認(rèn)為，這在很大程度上提升了中國消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，讓他們即使遠(yuǎn)在萬里之外，也可以不帶外幣、不用考慮匯率，輕松在德國購買商品，“最大程度滿足了中國顧客的需求”。

　　與此同時(shí)，中國社交媒體的日新月異亦令德國企業(yè)努力學(xué)習(xí)“親近”中國消費(fèi)者的新招數(shù)。記者注意到，上述德企大多開通了中文微信公眾號(hào)，為“雙十一”推送的文章里不乏“親們”“鐵粉”一類網(wǎng)絡(luò)語言。

　　歷德今年還專門邀請(qǐng)了中國“網(wǎng)紅”視頻博主“辦公室小野”為其錄制一段視頻，在微博、微信和B站等平臺(tái)以幽默風(fēng)趣的形式展示歷德琳瑯滿目的進(jìn)口食材。

　　而伴隨“雙十一”在全球廣為傳播的“光棍節(jié)”(Singles Day)一詞今年亦登上了德國媒體的版面。“奧樂齊、歷德、妮維雅正在積極備戰(zhàn)全球最大的促銷大戰(zhàn)。”德國《經(jīng)濟(jì)周刊》在報(bào)道中寫道，“中國的‘光棍節(jié)’令美國的‘黑色星期五’和‘網(wǎng)絡(luò)星期一’相形失色，而如今德國零售商和品牌廠商也渴望從中獲利。”

　　“羅斯曼未來會(huì)帶來更多針對(duì)中國消費(fèi)者的精彩活動(dòng)。”展望未來的市場合作愿景，姜漢中表示。(完)