國貨波司登股價創(chuàng)5年新高

　　在近幾日加拿大鵝股價掉頭大跌的同期，在港股上市的國產(chǎn)羽絨服品牌波司登則逆襲上漲。

　　11月，波司登股價漲幅超24%；12月11日波司登股票漲6.58%，收報1.62港元，創(chuàng)下2013年11月以來新高。至此，其股價12月以來累計漲幅18.25%。

波司登股價走勢圖。

　　良好的業(yè)績和銷售預(yù)期是波司登股價上漲的驅(qū)動力。波司登2018年度年中財報顯示，當(dāng)期經(jīng)營收益34.442億元，同比上升16.4%；凈利潤達到2.51億元，同比上漲43.9%。

　　期內(nèi)，波司登羽絨服業(yè)務(wù)收入17.725億元，較去年上升19.5%；主品牌波司登羽絨服收入同比上升24.1%至15.571億元，繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

　　誰做對了，誰做錯了？

　　同樣是旺季，為什么波司登和加拿大鵝兩家羽絨服企業(yè)的股價走勢截然不同？

　　事實上，加拿大鵝一直以來都飽受爭議甚至在多個國家遭遇抵制。加拿大鵝羽絨服填充的鴨絨是從出生3個月的小鴨身上采集，羽絨服的帽子部分還采用了郊狼毛。這些材料的使用一方面提升了保暖效果，一方面也飽受環(huán)保人士的詬病。

　　據(jù)外媒報道，在社交媒體上，#Canada Goose#標(biāo)簽下有大量網(wǎng)友表達了對加拿大鵝殺害動物的不滿，號召大家對其進行抵制。11月以來，動物保護組織分別在加拿大鵝紐約門店、溫哥華市中心門店進行了抗議。

　　在加拿大鵝遭遇抵制的同時，多年蟬聯(lián)國內(nèi)羽絨服市場銷量第一的波司登，卻在探索年輕化的品牌風(fēng)格上找到了自己的道路，并積極開拓海外市場。

資料圖：波司登極寒系列羽絨服。

　　明星帶貨曾經(jīng)是加拿大鵝等國際品牌樹立品牌形象打開銷路的辦法，如今這一招被波司登運用自如。

　　在2018年9月，美國知名演員安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鷹眼”杰瑞米雷納(Jeremy Renner)、 國外時尚達人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中國知名時尚博主一同現(xiàn)身秀場，為波司登紐約時裝周大秀助陣，開場模特則是維密天使Alessandra•Ambrosio。

新浪微博網(wǎng)友評論截圖。

　　之后，波司登與國際設(shè)計師合作的聯(lián)名款也被搶購一空，為其買單的就有英國“精靈王”奧蘭多和國內(nèi)流量明星陳立農(nóng)，在社交媒體上引發(fā)熱潮的波司登成功走上了網(wǎng)紅之路。

　　這個冬天，你會選擇一件國貨羽絨服嗎？(完)