在中國市場節(jié)節(jié)敗退
鉅亨網指出，蘋果在中國市場占有率節(jié)節(jié)敗退，除了手機不夠有新意，無法吸引更多的消費者外，價格高也是造成銷售停滯的主因。同時中國品牌在手機技術上進步神速，特別是華為的頂級機種并不輸蘋果，蘋果低性價比劣勢更為明顯，也意味著蘋果在定價策略上出現嚴重失誤，導致在中國、甚至全球銷量都無法達到預期，而擴大舊機換新機的優(yōu)惠更強化了這種觀點。
報道稱，由于中國手機品牌崛起，加上高價格，蘋果中國市場份額正不斷被瓜分。以手機產業(yè)的歷史經驗來看，當一家公司定價權開始喪失時，不是凈利率下滑，就是失去市場占有率，最嚴重是兩者同時失去。
屋漏偏逢連夜雨
蘋果正處在衰退之際，與高通的官司，更讓蘋果雪上加霜。12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋果在中國市場銷售從iPhone 6S到iPhone X等7款手機。雖然該禁令未包含蘋果今年上架的3款新機型，不過，高通已透露出他們計劃用同樣的專利侵權方式去告蘋果今年發(fā)售的新機型。目前iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子已分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。
