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參考消息網(wǎng)1月22日報道 外媒稱，雖然蘋果手機(jī)在中國市場上出現(xiàn)了明顯的下滑，但是它在印度市場上的表現(xiàn)卻更加令人失望。
據(jù)美國富爾網(wǎng)站1月19日報道，1月初，蘋果公司曾警告說，由于iPhone的銷售疲軟——特別是在中國，該公司2019財(cái)年第一季度的收入同比將下降5%，而此前的預(yù)測是增長1%至5%。由于大中華區(qū)去年創(chuàng)造了蘋果公司近五分之一的收入，這一令人震驚的消息導(dǎo)致多頭手忙腳亂起來。
相較而言，投資者對印度的關(guān)注卻沒那么高。蘋果公司一度將印度視為下一個主要增長市場。畢竟，根據(jù)“對比法”技術(shù)市場研究公司（Counterpoint Technology Market Research）的數(shù)據(jù)，印度智能手機(jī)的出貨量從2014年的8000萬部猛增到2018年的1.5億部，而且印度收入水平的提高應(yīng)該會助推對iPhone的需求。然而，據(jù)“對比法”公司，蘋果產(chǎn)品在印度卻碰了壁。
報道援引該公司的報告稱，iPhone手機(jī)在印度的出貨量從2014年的150萬部增加到了2017年的320萬部，翻了一番還多，但在2018年卻下降了約50%，降至160萬部至170萬部——在印度智能手機(jī)市場上所占份額僅1%。“對比法”公司將銷量的下滑主要?dú)w因于蘋果最新機(jī)型的高價和競爭的加劇。舊iPhone手機(jī)的折扣、零首付優(yōu)惠和現(xiàn)金回購計(jì)劃也未能吸引新買家。
印度智能手機(jī)用戶顯然更青睞價格低廉的安卓手機(jī)而不是iPhone，因此小米、OPP0和vivo等中國智能手機(jī)、印度的OEM MicroMax和韓國三星統(tǒng)治著這個市場。
當(dāng)這些安卓手機(jī)瓜分市場時，蘋果卻被歸入了份額不斷減少的“其他”類別。面對這個四分五裂的市場，蘋果還面臨著激烈競爭——美國“對比法”公司最近報道說，中國高端安卓手機(jī)制造商一加手機(jī)第四季度在印度售出了50萬臺，而蘋果只售出了40萬臺。
報道認(rèn)為，蘋果公司在印度的慘淡表現(xiàn)不應(yīng)令人感到意外，因?yàn)橛《绕胀ㄏM(fèi)者的購買力不如中國普通消費(fèi)者。微軟和字母表公司已經(jīng)在努力應(yīng)對這一情況。
據(jù)報道，在微軟關(guān)閉其大部分移動硬件業(yè)務(wù)之前，其印度戰(zhàn)略的重點(diǎn)是在印度銷售其最便宜的手機(jī)和廉價的“智能功能手機(jī)”。谷歌推出了Android One計(jì)劃，為新興市場的低端安卓設(shè)備制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，還投資于頗受歡迎的智能功能手機(jī)KaiOS操作系統(tǒng)。兩家公司都認(rèn)為高端手機(jī)在印度沒有光明前景。
蘋果在2013年推出了“更便宜”的iPhone 5C，似乎與這些戰(zhàn)略相似，但由于屏幕小以及接近600美元的價格，該手機(jī)的吸引力很有限。蘋果很可能在iPhone XR上犯了同樣的錯誤。iPhone XR是iPhone X家族中較便宜的機(jī)型，但價格太高，無法吸引消費(fèi)者放棄中端安卓設(shè)備。
最便宜的iPhone XR在印度上市時的價格仍超過1000美元——比在美國的價格貴了40%左右。隨著蘋果將一些iPhone的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到印度，這個價格可能會略降，但此舉與其說是為了以較低價格銷售iPhone，不如說是為了逃避關(guān)稅。
報道稱，蘋果通常不會單獨(dú)公布其在印度的銷售數(shù)字。然而，該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在上一季度的電話會議上說，該公司在印度的銷量持平。不過他也說，他仍然對印度市場“有信心”，對印度的增長前景“非常樂觀”。庫克還認(rèn)為，在印度開設(shè)蘋果專賣店可以吸引更多顧客購買公司的產(chǎn)品。
然而，蘋果手機(jī)目前在印度的選擇似乎并不多。它可能不會為了從安卓競爭對手那里贏得市場份額而推出價格低廉的產(chǎn)品，因?yàn)槟菚p害其品牌。因此，蘋果需要在技術(shù)上走在前面，在高端市場留下深刻印象——但這并不容易，因?yàn)槠涓偁帉κ纸衲晖瞥隽肆钊搜刍潄y的產(chǎn)品，包括三星的可折疊Galaxy手機(jī)和小米的Mi Mose 3等“無劉海”全屏手機(jī)。
資料圖片：印度新德里，一名男子走過蘋果手機(jī)廣告牌。（新華社/路透）
（2019-01-22 00:26:02）
