【延伸閱讀】敢讓中國(guó)“背鍋”的蘋果，敢不敢甩鍋給這個(gè)國(guó)家——
參考消息網(wǎng)1月22日?qǐng)?bào)道 外媒稱，雖然蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了明顯的下滑，但是它在印度市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻更加令人失望。
據(jù)美國(guó)富爾網(wǎng)站1月19日?qǐng)?bào)道，1月初，蘋果公司曾警告說(shuō)，由于iPhone的銷售疲軟——特別是在中國(guó)，該公司2019財(cái)年第一季度的收入同比將下降5%，而此前的預(yù)測(cè)是增長(zhǎng)1%至5%。由于大中華區(qū)去年創(chuàng)造了蘋果公司近五分之一的收入，這一令人震驚的消息導(dǎo)致多頭手忙腳亂起來(lái)。
相較而言，投資者對(duì)印度的關(guān)注卻沒(méi)那么高。蘋果公司一度將印度視為下一個(gè)主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。畢竟，根據(jù)“對(duì)比法”技術(shù)市場(chǎng)研究公司（Counterpoint Technology Market Research）的數(shù)據(jù)，印度智能手機(jī)的出貨量從2014年的8000萬(wàn)部猛增到2018年的1.5億部，而且印度收入水平的提高應(yīng)該會(huì)助推對(duì)iPhone的需求。然而，據(jù)“對(duì)比法”公司，蘋果產(chǎn)品在印度卻碰了壁。
報(bào)道援引該公司的報(bào)告稱，iPhone手機(jī)在印度的出貨量從2014年的150萬(wàn)部增加到了2017年的320萬(wàn)部，翻了一番還多，但在2018年卻下降了約50%，降至160萬(wàn)部至170萬(wàn)部——在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額僅1%。“對(duì)比法”公司將銷量的下滑主要?dú)w因于蘋果最新機(jī)型的高價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇。舊iPhone手機(jī)的折扣、零首付優(yōu)惠和現(xiàn)金回購(gòu)計(jì)劃也未能吸引新買家。
印度智能手機(jī)用戶顯然更青睞價(jià)格低廉的安卓手機(jī)而不是iPhone，因此小米、OPP0和vivo等中國(guó)智能手機(jī)、印度的OEM MicroMax和韓國(guó)三星統(tǒng)治著這個(gè)市場(chǎng)。
當(dāng)這些安卓手機(jī)瓜分市場(chǎng)時(shí)，蘋果卻被歸入了份額不斷減少的“其他”類別。面對(duì)這個(gè)四分五裂的市場(chǎng)，蘋果還面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)——美國(guó)“對(duì)比法”公司最近報(bào)道說(shuō)，中國(guó)高端安卓手機(jī)制造商一加手機(jī)第四季度在印度售出了50萬(wàn)臺(tái)，而蘋果只售出了40萬(wàn)臺(tái)。
報(bào)道認(rèn)為，蘋果公司在印度的慘淡表現(xiàn)不應(yīng)令人感到意外，因?yàn)橛《绕胀ㄏM(fèi)者的購(gòu)買力不如中國(guó)普通消費(fèi)者。微軟和字母表公司已經(jīng)在努力應(yīng)對(duì)這一情況。
據(jù)報(bào)道，在微軟關(guān)閉其大部分移動(dòng)硬件業(yè)務(wù)之前，其印度戰(zhàn)略的重點(diǎn)是在印度銷售其最便宜的手機(jī)和廉價(jià)的“智能功能手機(jī)”。谷歌推出了Android One計(jì)劃，為新興市場(chǎng)的低端安卓設(shè)備制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，還投資于頗受歡迎的智能功能手機(jī)KaiOS操作系統(tǒng)。兩家公司都認(rèn)為高端手機(jī)在印度沒(méi)有光明前景。
蘋果在2013年推出了“更便宜”的iPhone 5C，似乎與這些戰(zhàn)略相似，但由于屏幕小以及接近600美元的價(jià)格，該手機(jī)的吸引力很有限。蘋果很可能在iPhone XR上犯了同樣的錯(cuò)誤。iPhone XR是iPhone X家族中較便宜的機(jī)型，但價(jià)格太高，無(wú)法吸引消費(fèi)者放棄中端安卓設(shè)備。
最便宜的iPhone XR在印度上市時(shí)的價(jià)格仍超過(guò)1000美元——比在美國(guó)的價(jià)格貴了40%左右。隨著蘋果將一些iPhone的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到印度，這個(gè)價(jià)格可能會(huì)略降，但此舉與其說(shuō)是為了以較低價(jià)格銷售iPhone，不如說(shuō)是為了逃避關(guān)稅。
報(bào)道稱，蘋果通常不會(huì)單獨(dú)公布其在印度的銷售數(shù)字。然而，該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在上一季度的電話會(huì)議上說(shuō)，該公司在印度的銷量持平。不過(guò)他也說(shuō)，他仍然對(duì)印度市場(chǎng)“有信心”，對(duì)印度的增長(zhǎng)前景“非常樂(lè)觀”。庫(kù)克還認(rèn)為，在印度開設(shè)蘋果專賣店可以吸引更多顧客購(gòu)買公司的產(chǎn)品。
然而，蘋果手機(jī)目前在印度的選擇似乎并不多。它可能不會(huì)為了從安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏得市場(chǎng)份額而推出價(jià)格低廉的產(chǎn)品，因?yàn)槟菚?huì)損害其品牌。因此，蘋果需要在技術(shù)上走在前面，在高端市場(chǎng)留下深刻印象——但這并不容易，因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手今年推出了令人眼花繚亂的產(chǎn)品，包括三星的可折疊Galaxy手機(jī)和小米的Mi Mose 3等“無(wú)劉海”全屏手機(jī)。
資料圖片：印度新德里，一名男子走過(guò)蘋果手機(jī)廣告牌。（新華社/路透）
（2019-01-22 00:26:02）
