結(jié)構(gòu)與方式日益多元
中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國社會消費品零售總額增速有所回落。對此，牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報告認(rèn)為，這一統(tǒng)計只包含實物零售，未包含居民服務(wù)性消費。事實上，2018年居民服務(wù)性消費占比已達(dá)50%左右。“零售總額增速放緩掩蓋了消費者在服務(wù)業(yè)上支出的穩(wěn)定增長。這表明對中國消費者的擔(dān)憂在很大程度上是過分的。”
美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站也認(rèn)為，在中國，隨著消費者在醫(yī)療、休閑和旅游上的支出增加，服務(wù)業(yè)日益成為拉動消費的重要組成部分。“衡量中國消費的更廣泛指標(biāo)看起來并不糟糕”。
在美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha看來，對消費者至關(guān)重要的是收入和就業(yè)安全。目前，中國勞動力市場一直保持強(qiáng)勁勢頭，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率僅3.8%。另外，對中國100個主要城市的職業(yè)介紹所進(jìn)行的實時調(diào)查顯示，供求關(guān)系依然健康。盡管制造業(yè)的用工需求有所減緩，但正得到服務(wù)業(yè)的彌補(bǔ)。
“2019年，中國消費市場的展望仍十分積極。”牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報告樂觀地預(yù)測：“其主要驅(qū)動力在于服務(wù)消費領(lǐng)域的堅挺以及政府采取的個人專項抵扣等一系列支持增長措施將產(chǎn)生效果。”
當(dāng)下，快速發(fā)展的電子商務(wù)正在成為消費市場的生力軍。
據(jù)電子商務(wù)市場研究公司估計，2019年，中國的網(wǎng)上銷售額預(yù)計將增長30%，達(dá)到1.9萬億美元，在銷售總額中的占比將達(dá)35.3%。到2019年年底，中國將占全球網(wǎng)上銷售額的55.8%。該分析報告還指出，“中國已經(jīng)是全球電子商務(wù)銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。”
美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)援引的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球共有1010億人次通過手機(jī)應(yīng)用(APP)消費，中國用戶數(shù)量占比40%。
美國移動設(shè)備數(shù)據(jù)分析及市場研究企業(yè)App Annie認(rèn)為，中國智能手機(jī)市場的特色在于各城市差異度明顯。一線城市手機(jī)消費市場非常成熟，而三、四線城市APP的市場及消費正待開發(fā)。“這兩種現(xiàn)象結(jié)合在一起，正是中國成為市場發(fā)動機(jī)的原因所在”。
“中國有望成為零售業(yè)的領(lǐng)頭羊。”電子商務(wù)市場研究公司的高級預(yù)測主管莫妮卡·皮爾特分析說，隨著中國中產(chǎn)階層的崛起，消費者正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，收入不斷增加。與此同時，中國電子商務(wù)巨頭促使網(wǎng)購蓬勃發(fā)展。在這些因素的綜合影響下，中國的人均零售開支迅速增加。
中國消費力影響世界
“如果中國消費者咳嗽，全球流感或?qū)㈦S之而至。”美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha以一個形象的比喻，直言中國消費力對世界經(jīng)濟(jì)的意義，“一個13萬億美元的經(jīng)濟(jì)體意味著，中國消費者對全世界其他地方的重要性不亞于對北京的。”英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉姆·奧尼爾也表示，中國消費者是世界經(jīng)濟(jì)中的重要因素，目前就沒有任何一個國家的消費增長能夠與中國媲美。
近日，《紐約時報》的文章《為什么美國企業(yè)需要中國消費者？》稱，“中國消費者的需求若被拉低，那全世界的企業(yè)都要跟著遭殃。”文章分析認(rèn)為，那些面向中國消費市場的公司——無論本身是否在中國——都有著極大的潛力?？v使中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國的消費者市場也將繼續(xù)增長，并將繼續(xù)成為任何全球企業(yè)必須高度重視的市場。
奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報》則期待奧地利從中國快速發(fā)展的電子商務(wù)中受益。該報道認(rèn)為，盡管中國公司目前還以中國的電子商務(wù)領(lǐng)域為主，但它也為外國賣家提供了新的機(jī)會，這也適用于奧地利的出口商。奧地利駐華使館商務(wù)參贊馬丁格拉茲說：“中國人越來越重視質(zhì)量，年輕一代消費者更注重品位和個性，奧地利很多公司已經(jīng)涉足中國。”
意大利媒體則看好中國對橄欖油的消費需求。據(jù)意大利網(wǎng)站IIprimatonazionale的文章分析，中國每年平均生產(chǎn)約5000噸橄欖油，占全球生產(chǎn)總量的0.2%，產(chǎn)量較之國內(nèi)消費需求低了9倍。在此背景下，意大利必須繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，擴(kuò)大與中國間的商業(yè)對話。“中國的市場不僅僅對于‘未來’是至關(guān)重要的，對于‘現(xiàn)在’更是如此。”
英國商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站則從西方品牌的春節(jié)營銷方式入手，分析如何獲取中國消費者對產(chǎn)品的青睞。該文章指出，西方品牌如果不想錯失春節(jié)這個消費黃金期，就要用心地去理解中國和中國消費者——不但要熟諳古老中國的傳統(tǒng)習(xí)俗，還要了解當(dāng)代中國的時代精神。
李嘉寶
