【延伸閱讀】出海記｜下行市場(chǎng)仍有佳績(jī)！中國(guó)手機(jī)品牌歐洲占有率攀升

參考消息網(wǎng)2月20日?qǐng)?bào)道 臺(tái)灣媒體報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸手機(jī)品牌在歐洲頗有斬獲，去年歐洲手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑4％，但中國(guó)大陸品牌在歐洲合計(jì)出貨量大增27％，合計(jì)市場(chǎng)占有率則躍升至32％，以去年歐洲手機(jī)出貨量1.97億支來說，相當(dāng)于中國(guó)大陸手機(jī)在歐出貨量已有6300萬支水平。

據(jù)臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》2月19日?qǐng)?bào)道，Canalys表示，歐洲已是成熟市場(chǎng)，智能型手機(jī)換機(jī)周期越來越長(zhǎng)，以占有歐洲市場(chǎng)65％銷售量的西歐為例，由于高端與旗艦機(jī)種銷售占比高，但在高端機(jī)種創(chuàng)新有限、漲價(jià)幅度無限的影響下，西歐市場(chǎng)去年智能型手機(jī)出貨量為1.28億支、年減8％，是2013年以來的出貨量最低點(diǎn)，衰退幅度又以高端為主的英國(guó)、德國(guó)、瑞典等為最。

報(bào)道稱，雖然西歐整體市場(chǎng)低迷、高端需求不振，但Canalys也指出，200至350美元價(jià)位帶的中端市場(chǎng)去年出貨量大增20％，主因與300美元上下能買到的手機(jī)的功能，在2018年明顯向高端靠攏有關(guān)。

報(bào)道介紹，而200至350美元與高規(guī)低價(jià)，正是中國(guó)大陸品牌的主力價(jià)位帶與主力策略，也因?yàn)槿绱耍鶕?jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸品牌合計(jì)在歐洲的出貨量去年大增27％，以市場(chǎng)占有率來看，中國(guó)大陸品牌去年市占率躍升至32％，比2017年增加8個(gè)百分點(diǎn)，比起2011年中國(guó)大陸品牌合計(jì)市占率僅有11％來說，進(jìn)步很大。

鑒于300美元可以買到的產(chǎn)品對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說已經(jīng)夠好了，預(yù)期今年該價(jià)位帶出貨量將繼續(xù)明顯增長(zhǎng)，也預(yù)期中國(guó)大陸品牌在各主要價(jià)位帶的占有率今年會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)。

在歐洲市占率最高的中國(guó)大陸品牌仍是華為。華為去年第四季在歐洲排名第三，市占率23.6％，出貨量為1330萬支、年增55.7％，與亞軍蘋果的差距已經(jīng)縮減至150萬支以內(nèi)，小米則是在歐洲表現(xiàn)第二好的中國(guó)品牌，去年第四季市占率為6％，出貨量340萬支、年增62％。

圖為華為手機(jī)專賣店。新華社