創(chuàng)新引領 海外營銷

　　中國入境游的海外營銷很多時候只是宣傳著名景點的自然風光，缺乏“吃住行游購娛”等多要素的深度體驗，尤其難以吸引海外的年輕游客。厲新建向記者建議：“中國入境游的國際營銷要有國際營銷的范兒，而不是在國外做中國營銷。要直面挑戰(zhàn)，走專業(yè)化道路，才能獲得有效的營銷成果。要基于大數(shù)據(jù)進行品牌塑造的再設計，因為在互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌構建有自身的模式，在入境游營銷方面需要深入研究。”

　　近年，蘇州、成都等旅游熱點城市紛紛創(chuàng)新海外營銷，提升了在國際上的知名度和美譽度，入境游持續(xù)增長。成都旅游與全球范圍有影響力的機構開展深度合作，圍繞熊貓主題、美食主題等舉辦短視頻挑戰(zhàn)賽等特色活動，實施精準營銷。蘇州實施高頻度、本土化、專業(yè)化的營銷，利用知名的國際社交平臺，將蘇州獨特的文化魅力直接傳遞給海外受眾，持續(xù)策劃蘇州旅游的主題和活動，實現(xiàn)了線上、線下加體驗的合力推廣。

　　李創(chuàng)新說，未來要持續(xù)提升以“歡樂春節(jié)”和“美麗中國”為代表的文化和旅游推廣品牌活動的影響力，進一步發(fā)揮海外中國文化中心、旅游辦事處窗口的作用，以廣受海外客源市場群體好評的“中國文化周”等活動形式開展海外營銷創(chuàng)新。

　　綜合當前的市場表現(xiàn)與未來市場信心，李創(chuàng)新分析說，今年中國入境游市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，并從“一帶一路”倡議、文旅融合中獲取更多的發(fā)展新動能，進一步優(yōu)化結構與提升品質(zhì)?！?/p>

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