【延伸閱讀】iPhone真的不行了？其實(shí)蘋(píng)果正在忙這些……
參考消息網(wǎng)3月19日?qǐng)?bào)道 雖然是春天，但是對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，離“春風(fēng)得意”顯然相去甚遠(yuǎn)。
“壞消息”接二連三。最新的，是上周五（3月15日），手機(jī)芯片供應(yīng)商高通在一宗針對(duì)蘋(píng)果iPhone手機(jī)的侵犯專(zhuān)利案中勝訴：蘋(píng)果被裁定侵犯了高通三項(xiàng)專(zhuān)利，需向高通賠付3100萬(wàn)美元（1美元約合6.7元人民幣）。盡管這3100萬(wàn)美元的賠付金對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是九牛一毛。但每部手機(jī)都需支付專(zhuān)利使用費(fèi)的判決，讓高通在與蘋(píng)果長(zhǎng)達(dá)兩年的專(zhuān)利訴訟戰(zhàn)中，找到新的攻擊點(diǎn)。
而雪上加霜的還不止這些。在蘋(píng)果極為重視的中國(guó)市場(chǎng)，壞消息也相繼傳來(lái)。
“中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)iPhone不太感興趣了，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)正面臨著危機(jī)。”這是美國(guó)長(zhǎng)弓研究公司的分析師最新得出的結(jié)論。依據(jù)呢？該研究公司稱(chēng)，2月搜索引擎百度上關(guān)于iPhone的搜索次數(shù)下滑了48%，而1月該搜索量下滑了50%，這已經(jīng)是連續(xù)第五個(gè)季度呈下滑趨勢(shì)。分析師認(rèn)為，該搜索趨勢(shì)是中國(guó)需求的風(fēng)向標(biāo)。所以，iPhone手機(jī)的“魅力”下降了，至少在中國(guó)市場(chǎng)。
缺席5G
其他的指標(biāo)似乎也印證著這個(gè)結(jié)論。近日，分析機(jī)構(gòu)瑞銀發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年2月份，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求同比下滑了近70%。就在2019年的短短兩個(gè)多月時(shí)間里，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格接連大幅度下降。
而高德納咨詢(xún)公司最近一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，三星全球市場(chǎng)份額達(dá)17.3%，位居第一，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為15.8%，華為僅落后蘋(píng)果1%，為14.8%。第二名的位置雖然保住了，但蘋(píng)果手機(jī)的需求量出現(xiàn)最大降幅。有業(yè)內(nèi)人士曾建議，蘋(píng)果必須盡快推出折疊屏iPhone，而且越早越有利。因?yàn)?，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，折疊屏手機(jī)將成為智能手機(jī)市場(chǎng)的主流。
然而，令人失望的是，在2月28日閉幕的西班牙巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上，三星、華為的折疊屏手機(jī)都亮了相，小米、LG、vivo和聯(lián)想也表示雙屏手機(jī)“在路上”，但蘋(píng)果的折疊屏手機(jī)卻連影兒都不見(jiàn)。
不僅如此，在5G方面，蘋(píng)果至今也沒(méi)什么聲響。
在今年這個(gè)公認(rèn)的“5G商用元年”，全球一眾手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)布5G手機(jī)的新聞如下餃子一般，可獨(dú)獨(dú)缺了蘋(píng)果：在3月1日的蘋(píng)果股東大會(huì)上，面對(duì)股東關(guān)心5G戰(zhàn)略的提問(wèn)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克依然表示“不便透露”。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)考恩研究公司的報(bào)告斷言，蘋(píng)果在目前全球已進(jìn)入白熱化階段的5G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中處于落后狀態(tài)。因?yàn)榕c高通的專(zhuān)利糾紛，蘋(píng)果無(wú)法從高通采購(gòu)支持5G的半導(dǎo)體。而作為蘋(píng)果的新伙伴，取代高通的英特爾卻不夠給力。彭博社稱(chēng)，預(yù)計(jì)2019年底之前英特爾都無(wú)法供應(yīng)5G半導(dǎo)體給蘋(píng)果。
彭博社還援引蘋(píng)果公司內(nèi)部消息人士的信息報(bào)道稱(chēng)，首個(gè)支持5G的蘋(píng)果手機(jī)問(wèn)世將晚于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不排除完全支持5G的蘋(píng)果手機(jī)可能在2020年末問(wèn)世。
其實(shí)很忙
缺席了MWC的“折疊屏”派對(duì)，與第一次5G盛宴擦身而過(guò)，蘋(píng)果就此沒(méi)落了？其實(shí)仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，種種“壞消息”背后，是蘋(píng)果的轉(zhuǎn)型嘗試。
從1月30日蘋(píng)果公布的一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果各業(yè)務(wù)部門(mén)的毛利潤(rùn)率中，服務(wù)部門(mén)為63％，大幅高于iPhone和Mac等產(chǎn)品部門(mén)（34％）。蘋(píng)果計(jì)劃投入巨資開(kāi)發(fā)新服務(wù)，借此摸索從終端企業(yè)轉(zhuǎn)型為盈利能力更高的服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。
從蘋(píng)果最近忙著做的幾件事情中，轉(zhuǎn)型已經(jīng)可見(jiàn)端倪。
第一，與好萊塢簽約，為推出新視頻服務(wù)做準(zhǔn)備。
據(jù)彭博社、英國(guó)廣播公司等媒體的報(bào)道，蘋(píng)果的視頻服務(wù)和雜志訂閱服務(wù)計(jì)劃已萬(wàn)事俱備，只欠與好萊塢簽約了。蘋(píng)果進(jìn)軍影視服務(wù)目的在與奈飛和亞馬遜的產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，用戶(hù)既能獲取蘋(píng)果自己開(kāi)發(fā)或出資的電視節(jié)目和電影，還能訂閱Starz電視臺(tái)等提供的節(jié)目。這些新產(chǎn)品將為蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入。蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)，到2021年，它的服務(wù)業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額將超過(guò)500億美元。
第二，雜志訂閱計(jì)劃和iPhone信用卡。
據(jù)報(bào)道，除上述服務(wù)外，蘋(píng)果公司還將在3月25日舉辦的發(fā)布會(huì)上，推出新的雜志訂閱計(jì)劃。
雜志訂閱服務(wù)將納入目前的蘋(píng)果新聞App的服務(wù)，是蘋(píng)果去年并購(gòu)Texture之后的成果，屆時(shí)iPhone和iPad軟件iOS 12.2也適時(shí)更新，從而為與高盛集團(tuán)合作推出iPhone信用卡奠定基礎(chǔ)。
第三，穿戴MR設(shè)備上線(xiàn)。
多年來(lái)，蘋(píng)果觀察人士一直預(yù)測(cè)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)或自動(dòng)駕駛汽車(chē)技術(shù)將成為iPhone制造商的“下一件大事”。過(guò)去幾年，蘋(píng)果一直不遺余力地推動(dòng)AR的發(fā)展，每場(chǎng)發(fā)布會(huì)，此類(lèi)內(nèi)容都占據(jù)了大部分時(shí)間。不過(guò)，大部分都是依托iPhone和iPad的軟件生態(tài)實(shí)現(xiàn)。
而蘋(píng)果分析師郭明池近日公布的報(bào)告則認(rèn)為，蘋(píng)果的“新品”并非虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備，而是混合現(xiàn)實(shí)（MR）產(chǎn)品。最遲2020年二季度蘋(píng)果將推出支持AR與VR的MR頭戴式設(shè)備，提供虛實(shí)整合使用體驗(yàn)，并預(yù)期未來(lái)可以借此構(gòu)建創(chuàng)新O2O（online-to-offline）商業(yè)模式。蘋(píng)果會(huì)如何在硬件上拓展MR設(shè)備，是值得期待的事。
有分析認(rèn)為，蘋(píng)果將在2020年推出大幅更新功能的5G終端，通過(guò)視頻等新服務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)興戰(zhàn)略。不過(guò)，2019年這么一個(gè)重要年份，到底蘋(píng)果能不能挽回過(guò)去由于iPhone下滑造成的頹勢(shì)，還需要繼續(xù)觀察。
資料圖片。
（2019-03-19 00:24:01）
