【延伸閱讀】iPhone真的不行了？其實蘋果正在忙這些……

參考消息網3月19日報道 雖然是春天，但是對蘋果來說，離“春風得意”顯然相去甚遠。

“壞消息”接二連三。最新的，是上周五（3月15日），手機芯片供應商高通在一宗針對蘋果iPhone手機的侵犯專利案中勝訴：蘋果被裁定侵犯了高通三項專利，需向高通賠付3100萬美元（1美元約合6.7元人民幣）。盡管這3100萬美元的賠付金對蘋果來說是九牛一毛。但每部手機都需支付專利使用費的判決，讓高通在與蘋果長達兩年的專利訴訟戰(zhàn)中，找到新的攻擊點。

而雪上加霜的還不止這些。在蘋果極為重視的中國市場，壞消息也相繼傳來。

“中國市場已經對iPhone不太感興趣了，蘋果在中國市場正面臨著危機。”這是美國長弓研究公司的分析師最新得出的結論。依據呢？該研究公司稱，2月搜索引擎百度上關于iPhone的搜索次數下滑了48%，而1月該搜索量下滑了50%，這已經是連續(xù)第五個季度呈下滑趨勢。分析師認為，該搜索趨勢是中國需求的風向標。所以，iPhone手機的“魅力”下降了，至少在中國市場。

缺席5G

其他的指標似乎也印證著這個結論。近日，分析機構瑞銀發(fā)布報告稱，今年2月份，蘋果iPhone在中國市場的需求同比下滑了近70%。就在2019年的短短兩個多月時間里，iPhone在中國市場的價格接連大幅度下降。

而高德納咨詢公司最近一項調查結果顯示，三星全球市場份額達17.3%，位居第一，蘋果市場份額為15.8%，華為僅落后蘋果1%，為14.8%。第二名的位置雖然保住了，但蘋果手機的需求量出現最大降幅。有業(yè)內人士曾建議，蘋果必須盡快推出折疊屏iPhone，而且越早越有利。因為，在可預見的未來，折疊屏手機將成為智能手機市場的主流。

然而，令人失望的是，在2月28日閉幕的西班牙巴塞羅那世界移動通信大會上，三星、華為的折疊屏手機都亮了相，小米、LG、vivo和聯(lián)想也表示雙屏手機“在路上”，但蘋果的折疊屏手機卻連影兒都不見。

不僅如此，在5G方面，蘋果至今也沒什么聲響。

在今年這個公認的“5G商用元年”，全球一眾手機廠商發(fā)布5G手機的新聞如下餃子一般，可獨獨缺了蘋果：在3月1日的蘋果股東大會上，面對股東關心5G戰(zhàn)略的提問，蘋果CEO庫克依然表示“不便透露”。

市場調查機構考恩研究公司的報告斷言，蘋果在目前全球已進入白熱化階段的5G手機競爭中處于落后狀態(tài)。因為與高通的專利糾紛，蘋果無法從高通采購支持5G的半導體。而作為蘋果的新伙伴，取代高通的英特爾卻不夠給力。彭博社稱，預計2019年底之前英特爾都無法供應5G半導體給蘋果。

彭博社還援引蘋果公司內部消息人士的信息報道稱，首個支持5G的蘋果手機問世將晚于競爭對手。不排除完全支持5G的蘋果手機可能在2020年末問世。

其實很忙

缺席了MWC的“折疊屏”派對，與第一次5G盛宴擦身而過，蘋果就此沒落了？其實仔細觀察不難發(fā)現，種種“壞消息”背后，是蘋果的轉型嘗試。

從1月30日蘋果公布的一季度財報來看，蘋果各業(yè)務部門的毛利潤率中，服務部門為63％，大幅高于iPhone和Mac等產品部門（34％）。蘋果計劃投入巨資開發(fā)新服務，借此摸索從終端企業(yè)轉型為盈利能力更高的服務運營商。

從蘋果最近忙著做的幾件事情中，轉型已經可見端倪。

第一，與好萊塢簽約，為推出新視頻服務做準備。

據彭博社、英國廣播公司等媒體的報道，蘋果的視頻服務和雜志訂閱服務計劃已萬事俱備，只欠與好萊塢簽約了。蘋果進軍影視服務目的在與奈飛和亞馬遜的產品展開競爭，用戶既能獲取蘋果自己開發(fā)或出資的電視節(jié)目和電影，還能訂閱Starz電視臺等提供的節(jié)目。這些新產品將為蘋果的服務業(yè)務貢獻收入。蘋果公司預計，到2021年，它的服務業(yè)務的年銷售額將超過500億美元。

第二，雜志訂閱計劃和iPhone信用卡。

據報道，除上述服務外，蘋果公司還將在3月25日舉辦的發(fā)布會上，推出新的雜志訂閱計劃。

雜志訂閱服務將納入目前的蘋果新聞App的服務，是蘋果去年并購Texture之后的成果，屆時iPhone和iPad軟件iOS 12.2也適時更新，從而為與高盛集團合作推出iPhone信用卡奠定基礎。

第三，穿戴MR設備上線。

多年來，蘋果觀察人士一直預測，增強現實技術或自動駕駛汽車技術將成為iPhone制造商的“下一件大事”。過去幾年，蘋果一直不遺余力地推動AR的發(fā)展，每場發(fā)布會，此類內容都占據了大部分時間。不過，大部分都是依托iPhone和iPad的軟件生態(tài)實現。

而蘋果分析師郭明池近日公布的報告則認為，蘋果的“新品”并非虛擬現實（VR）或增強現實（AR）設備，而是混合現實（MR）產品。最遲2020年二季度蘋果將推出支持AR與VR的MR頭戴式設備，提供虛實整合使用體驗，并預期未來可以借此構建創(chuàng)新O2O（online-to-offline）商業(yè)模式。蘋果會如何在硬件上拓展MR設備，是值得期待的事。

有分析認為，蘋果將在2020年推出大幅更新功能的5G終端，通過視頻等新服務實現復興戰(zhàn)略。不過，2019年這么一個重要年份，到底蘋果能不能挽回過去由于iPhone下滑造成的頹勢，還需要繼續(xù)觀察。

資料圖片。

（2019-03-19 00:24:01）