【延伸閱讀】被華為步步緊逼 三星重啟瘋狂較勁模式

參考消息網(wǎng)4月16日?qǐng)?bào)道 隨著智能手機(jī)行業(yè)新技術(shù)的解鎖、功能的優(yōu)化、5G時(shí)代的開啟，全球手機(jī)市場(chǎng)版圖已經(jīng)悄然發(fā)生變化，中國華為占據(jù)越來越多市場(chǎng)份額，蘋果公司iPhone持續(xù)走低，而多年來霸占市場(chǎng)銷量首位的三星，危機(jī)感油然而生。

據(jù)韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站4月12日?qǐng)?bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10日，三星電子在泰國曼谷推出了“Galaxy A80”手機(jī)。產(chǎn)品的特征是正面為全面屏，攝像頭被移到了機(jī)身后方。自拍時(shí)，機(jī)身后方上端會(huì)自動(dòng)升起，攝像頭可以180度旋轉(zhuǎn)，進(jìn)行前方或后方的拍攝。該產(chǎn)品將于下月29日起在全球范圍內(nèi)陸續(xù)上市。

報(bào)道指出，該產(chǎn)品是三星電子今年近百日來推出的第十四款智能手機(jī)。將于下半年上市的Galaxy note 10，內(nèi)部正在討論推出兩款不同屏幕尺寸的方案。三星電子有關(guān)人士稱：“對(duì)大屏不感冒的歐洲用戶要求在小屏幕上使用S Pen（手寫筆）的需求呼聲很高。”加上本月將在美國上市的折疊屏手機(jī)“Galaxy Fold”，預(yù)計(jì)三星今年將推出20款以上的新品。

明知收益率下降也要死守第一

這是三星電子為死守世界智能手機(jī)市場(chǎng)銷量第一的寶座，展開的“多型號(hào)的數(shù)量攻勢(shì)”。

《朝鮮日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站指出，這是三星牽制華為的策略。三星電子史無前例地在售價(jià)20萬-50萬韓元（約合人民幣1184-2962元）的A系列上，率先搭載了足以放在高端款Galaxy S系列上的新技術(shù)。今年還推出了此前從未嘗試過的售價(jià)在10萬韓元（約合人民幣592元）的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)型“Galaxy M”，而且已經(jīng)有3款機(jī)型上市銷售。對(duì)此，智能手機(jī)業(yè)界有關(guān)人士稱：“世界排名第一的三星有意與華為較勁，‘有本事就跟上’。”

在兩年前，三星（21.1%）與華為（10.1%）的市場(chǎng)占有率差距還在兩位數(shù)，去年底已經(jīng)降至2%。三星方面有關(guān)人士稱：“在中低端市場(chǎng)一旦被趕超，市場(chǎng)氛圍就會(huì)兵敗如山倒一般，面臨可能被一口氣翻盤的緊迫局面。”

報(bào)道指出，三星面臨的問題是經(jīng)費(fèi)。隨著機(jī)型的增加，銷售、營銷經(jīng)費(fèi)較去年出現(xiàn)了迅速的增長。實(shí)際上，證券界預(yù)測(cè)今年第一季度三星智能手機(jī)的營業(yè)利潤在2.5萬億-2.7萬億韓元左右（約合人民幣148億-159億元），較去年第一季度低1萬億韓元左右。今年Galaxy S10的上市日期（3月8日）較去年的Galaxy S9（3月16日）提前，S10的銷量也較上款機(jī)型增加了20%，利潤卻不增反降。

三星電子有關(guān)人士稱：“包括5G手機(jī)在內(nèi)的高端機(jī)型制作成本提高，但價(jià)格上升空間卻不大，導(dǎo)致了收益性的下降。”在中國企業(yè)追趕銷量、蘋果因銷售低迷而接連降價(jià)的情況下，三星無法隨心所欲地推行高價(jià)戰(zhàn)略。

重啟12年前的緊迫感

報(bào)道指出，這是三星電子時(shí)隔12年在智能手機(jī)市場(chǎng)再次選擇放棄收益性，展開了數(shù)量攻勢(shì)。12年前，三星位列諾基亞和摩托羅拉之后，排在全球手機(jī)市場(chǎng)第三名。接替在高端市場(chǎng)取得成功的“Anycall神話”創(chuàng)造者三星前總裁李基泰的崔志成決意要“擊敗諾基亞登上第一”，開始攻占新型的低價(jià)市場(chǎng)。按地區(qū)和國家推出定制型手機(jī)，機(jī)型數(shù)量大幅增加至百余款。最終，三星依次擊敗了摩托羅拉、諾基亞、蘋果，在2012年登上了全球手機(jī)市場(chǎng)第一的寶座。在三星看來，華為的挑戰(zhàn)與“12年前的三星”無異。

2月25日，在西班牙巴塞羅那，人們體驗(yàn)新款三星蓋樂世S9手機(jī)。 （新華社）

（2019-04-16 00:18:01）