【延伸閱讀】中國電商改變俄羅斯人購物習(xí)慣 “速賣通一代”誕生

參考消息網(wǎng)11月12日報道 俄媒稱，俄羅斯已是第五次迎來中國的“雙十一”全球購物節(jié)。

據(jù)俄羅斯《消息報》網(wǎng)站11月9日報道，中國人從上世紀九十年代起開始過光棍節(jié)——“11·11”象征單身人士。所以促銷活動也以此命名。

報道稱，阿里旗下平臺的全球購物節(jié)銷售額已超過“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。對于被稱為“速賣通一代”的俄羅斯年輕人而言，“雙十一”要比西方的“網(wǎng)絡(luò)星期一”更有吸引力——他們在這一天“剁手”最多的是電子產(chǎn)品。

幾年前，人們對待速賣通的態(tài)度還很謹慎，只是嘗試性地購買一些金額很低的商品。隨后，在該平臺購物逐漸成為日常：從小物件到智能手機和掃地機器人。在優(yōu)兔上，有數(shù)以千計的關(guān)于通過速賣通購買中國商品的拆包和評論視頻，其中許多累積了數(shù)以百萬計的瀏覽量。社交網(wǎng)絡(luò)上的一些頻道專門評論“阿里的商品”，包括服飾、化妝品和日用雜物。

報道認為，中國公司致力于改善俄羅斯人的購物條件。近年來，阿里巴巴投入了至少25億盧布（約合2.59億元人民幣——本網(wǎng)注）在俄羅斯發(fā)展物流和IT技術(shù)。俄羅斯郵政9月表示，將啟動一條新的中國貨運線路，使包裹抵達遠東、烏拉爾和西伯利亞地區(qū)的時間縮短一半。

該公司研究數(shù)據(jù)顯示，約40%的俄羅斯買家（據(jù)速賣通俄羅斯業(yè)務(wù)負責(zé)人劉威介紹，他們共有2000萬人）是年輕人。他們主要利用速賣通平臺的移動客戶端購買數(shù)碼產(chǎn)品。公司把這歸因于阿里是在各類智能手機興起的時期開拓俄羅斯市場的。層出不窮的新型智能手機不是青少年買得起的，加上通過手機軟件購物的習(xí)慣，他們因此成了速賣通的主力受眾。于是，他們積極嘗試低價位的華為、小米等中國手機。這在當(dāng)時看來是冒險的選擇。如今，這些品牌早已是俄羅斯線下門店的寵兒。

這些公司的產(chǎn)品在俄羅斯的優(yōu)勢是，它們伴隨“速賣通第一代”成長，后者是它們的忠實用戶。

報道稱，從中國網(wǎng)購商品也漸漸得到老一代人的認可。如今，從速賣通購買的商品在街上就能見到——如不久前在利佩茨克就出現(xiàn)了顯示中文的交通燈。

阿里巴巴在俄羅斯境內(nèi)不光投資物流，還投資信息基礎(chǔ)設(shè)施。在全球購物節(jié)不久前，該公司在莫斯科開設(shè)了新的數(shù)據(jù)中心，投資額估計為3000萬美元。速賣通技術(shù)總監(jiān)郭東白說：“投資設(shè)立新中心是我們對俄羅斯顧客承擔(dān)的義務(wù)，即發(fā)展新服務(wù)和改善現(xiàn)有系統(tǒng)。”阿里的另一個交易平臺天貓將在莫斯科開設(shè)配送中心，以更快處理訂單。

據(jù)報道，中國公司還旨在吸引俄羅斯賣家加入平臺。除早就登陸速賣通平臺的品牌外，“樂奇洽”、“水果保姆”等俄羅斯嬰幼兒產(chǎn)品企業(yè)和“莫迪斯”服裝公司也參與了“雙十一”的活動。

劉威在接受《俄羅斯商業(yè)咨詢?nèi)請蟆凡稍L時說：“我們認為，俄羅斯賣家需要更多地出口，這將幫助俄羅斯經(jīng)濟。目前這還不是個大項目。我們將在有著5.5億用戶的中國出售俄羅斯商品，這涉及幾十家大受歡迎的生產(chǎn)商。”

資料圖片。

（2018-11-12 11:34:24）