【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會”于6月26日在北京舉行，會上發(fā)布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網(wǎng)以4575.36億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有工商銀行(4156.79億元)、海爾(4075.85億元)、騰訊(4067.25億元)、中國人壽(3539.87億元)，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。

　　連續(xù)十六年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。世界品牌實驗室獨家研發(fā)了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，測評時綜合考慮了企業(yè)自身的經(jīng)營狀況(包括營業(yè)收入、增長率等)和品牌為企業(yè)帶來的收益(品牌附加值指數(shù)以及品牌強(qiáng)度系數(shù))。

　　來自美國哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院的教授約翰•戴騰( John Deighton) 博士指出，互聯(lián)網(wǎng)給了所有品牌同等的機(jī)會在全球進(jìn)行銷售。耐用品制造商在過去一百年中建立全球市場，經(jīng)過了四個階段：銷售零部件，不體現(xiàn)品牌;尋找經(jīng)銷商，體現(xiàn)經(jīng)銷商的品牌;在本國制造，以自有品牌出口;利用管理信息系統(tǒng)，在多國生產(chǎn)，并在多國銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)削弱了分銷商在市場發(fā)展中的作用，并改變了品牌全球化的路徑。例如美國品牌蘋果，可以在中國制造，然后通過網(wǎng)絡(luò)賣給印度用戶，而零部件則來自日本和韓國。

　　來自英國倫敦大學(xué)學(xué)院管理學(xué)院(UCL)的教授馬丁•奇達(dá)夫( Martin Kilduff)指出，成功的品牌是通過口口相傳而不是通過超級明星代言建立的，因此領(lǐng)導(dǎo)者需要了解不同市場中的意見領(lǐng)袖。中國品牌只有價格競爭是不夠的。相反，領(lǐng)導(dǎo)者需要知道如何向其他國家的合作者和客戶表達(dá)其品牌的身份和特點。成功的品牌融入人們的生活，而不僅僅是進(jìn)入消費者的口袋。特別是，中國品牌需要了解美洲、歐洲、以及其他發(fā)展中市場的各種文化，挖掘他們的差異性，領(lǐng)導(dǎo)者需要與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)建立信任。

　　來自英國牛津大學(xué)(Oxford)賽德商學(xué)院教授理查德•惠廷頓(Richard Whittington)指出，目前全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易摩擦較多，這時候超級品牌和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要掌握動態(tài)戰(zhàn)略。相較于傳統(tǒng)靜態(tài)戰(zhàn)略，動態(tài)戰(zhàn)略更適合當(dāng)下復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境和國際市場。動態(tài)戰(zhàn)略意味著能夠勇敢而果斷地改變，但同時堅持一個連貫的、潛在的戰(zhàn)略主題或邏輯。譬如，中國品牌華為，特別需要動態(tài)戰(zhàn)略，并且有很多跡象表明它已經(jīng)預(yù)先為美國政策的一些最新變化做好了準(zhǔn)備。它在美國以外的全球市場都取得了成功，這讓我對于動態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)成為他們公司DNA的一部分充滿了信心。

　　世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說，經(jīng)濟(jì)全球化和營銷數(shù)字化，是中國品牌走出國門的歷史機(jī)遇。在數(shù)字化時代，任何品牌從誕生第一天起，就應(yīng)該是全球化的。中國品牌要想在競爭戰(zhàn)略中獲取優(yōu)勢地位，必須在全球領(lǐng)導(dǎo)力上下功夫。品牌領(lǐng)導(dǎo)力的大小取決于品牌對消費者產(chǎn)生影響力的大小，取決于消費者對品牌記憶的多少和深淺。中國的出口總額世界第一，不少企業(yè)的顧客早已是全球化的了。中國也有一些企業(yè)在海外上市，資本也在一定程度上全球化。但是在品牌和運營方面，中國企業(yè)的全球化才剛剛起步。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司—世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府。