一天之后，以郁金香和風車聞名世界的西歐國家荷蘭就不再叫荷蘭（Holland），而叫“尼德蘭”（Netherlands）了。據(jù)外媒報道，2020年1月1起，荷蘭將正式停用“荷蘭”代指該國，改用“尼德蘭”這一國名。分析認為，此舉意在緩解過度旅游、重塑國際形象。

“改頭換面”

根據(jù)荷蘭政府近日決定，自明年1月起，所有荷蘭企業(yè)、使館、政府部門和大學等機構對外一律使用正式國名“尼德蘭”。這是荷蘭政府重塑國家形象計劃的一部分，預計耗資20萬歐元（約合人民幣154萬元）。

輿論注意到，荷蘭正名之舉趕在2020年東京奧運會和歐洲歌唱大賽（第65屆歐洲歌唱大賽將由荷蘭主辦）之前出臺，希望在這兩大國際賽事上使用正式國名。

正名計劃還包括推出一個新的國家標識，摒棄使用了20多年的“荷蘭”一詞和傳統(tǒng)的郁金香圖案，取而代之的是郁金香形狀的橙色縮寫字母“NL”。當?shù)卣J為此舉將有利于出口和吸引投資，以及獲得“國際認可”。

荷蘭外貿發(fā)展部長西格麗德·卡格（Sigrid Kaag）表示，這種新的風格將有助于更清晰地展示荷蘭能為前來生活、工作或度假的人提供什么。她補充說，這涉及不同的行業(yè)，“從高科技到農業(yè)食品，從體育到文化”。

資訊網站Quartz評論稱，為了確保沒有人忘記它，荷蘭將在明年1月停用“昵稱”“荷蘭”。荷蘭政府向世界傳達了一個信息：我們的國家不僅僅是“荷蘭”。

表象之下

這一正名消息引起國際輿論關注，荷蘭為何“大動干戈”？

荷蘭王國的全稱是het Koninkrijk der Nederlanden，英語寫作The Kingdom of the Netherlands。但人們常說的“荷蘭（Holland）”僅指該國12個地區(qū)中的兩個，包括阿姆斯特丹所在的“荷蘭北部”，以及鹿特丹和海牙等城市所在的“荷蘭南部”。

由于這兩個地區(qū)早在19世紀就已成為該國的經濟和財富中心，之后便一直在荷蘭對外宣傳中處于“中心地位”，甚至成為整個國家的代名詞，吸引大量游客慕名前來。

盡管頗有“以偏概全”的意味，但這個“昵稱”至今仍在使用，包括荷蘭自己，荷蘭的官方旅游網站目前仍是Holland.com。但該國外交部發(fā)言人對西班牙埃菲社（EFE）表示:“在海外宣傳荷蘭的一小部分地區(qū)有點奇怪。”

Quartz指出，從“荷蘭”到“尼德蘭”的轉變顯然不僅僅是為了給予該國其他地區(qū)更多認可。此舉顯然也是增加其他地區(qū)“能見度”，分散客流的一種方式，因為“荷蘭”正在與過度旅游作斗爭。

作為歐洲熱門旅游目的地之一，“荷蘭”吸引著大量游客“扎推”前來。2018年，荷蘭接待游客約1800萬人次，而該國總人口才剛剛超過1700萬。荷蘭國家旅游促進局預計，到2030年，該國將面臨每年4200萬人次的觀光人潮。

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展確實助力當?shù)亟洕鲩L。然而，成也觀光，敗也觀光。在蓬勃發(fā)展的廉價航空和在線預訂服務的推動下，突出“荷蘭”的對外宣傳方式造成了南北兩個地區(qū)的過度旅游。這不僅超過環(huán)境的承載能力，也給當?shù)鼐用駧砝_。《紐約時報》早前指出，荷蘭面臨的困境，部分源于昨日的成功——在政府持續(xù)推廣之下，當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展迅猛，但熱門景點人滿為患。

郁金香花海被踐踏，民宅被當作景點隨意出入……導致荷蘭決定對這一切“喊停”。荷蘭旅游委員會在今年5月發(fā)布的《2030年展望報告》中表示，目前已無必要吸引更多游客、推廣當?shù)芈糜危驗樵搰呀泧乐負頂D，很多景點不堪重負。報告警告稱，游客“更多不一定意味著更好”，當?shù)芈糜螛I(yè)“嚴重超載”“為了能夠控制游客流量，我們必須現(xiàn)在就采取行動。”未來將把重點由“旅游推廣”轉向“旅游管理”。

相比之下，荷蘭其他地區(qū)則較少有人踏足，政府因此希望通過正名計劃，將客流分散到其他地區(qū)，同時帶動旅游商機，促進可持續(xù)旅游的全面發(fā)展。

除了緩解旅游業(yè)發(fā)展不平衡的局面，這項正名計劃也將有利于外向型經濟的荷蘭各地吸引國外投資，更好地推銷荷蘭產品，吸引國際學生等。荷蘭經濟事務和氣候政策部長埃里克·維貝斯（Eric Wiebes）在新聞發(fā)布會上說，荷蘭經常提出創(chuàng)新解決方案來應對技術和社會挑戰(zhàn)。他引用世界論壇的數(shù)據(jù)說，荷蘭是歐洲最具競爭力的經濟體，也是全球競爭力排名第四的經濟體，“向世界傳達我們的優(yōu)勢是很重要的”。