參考消息網(wǎng)2月10日報(bào)道 據(jù)法國《回聲報(bào)》網(wǎng)站2月7日報(bào)道，電腦全速運(yùn)轉(zhuǎn)。網(wǎng)紅們用智能手機(jī)直播帶貨，向數(shù)百萬年輕中國女性安利最新款口紅，與此同時，國際美妝品牌看到自己在中國的訂單飛速增長。這些銷量中的很大一部分是通過網(wǎng)絡(luò)直播完成的，反映了中國的一大趨勢，直播讓數(shù)百萬中國人可以舒舒服服待在家里就買到商品。
報(bào)道稱，在中國，疫情加快了經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，美妝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額激增。貝恩公司去年12月發(fā)表的最新報(bào)告指出，中國2020年前10個月的大牌美妝電商銷售額增長了60%。貝恩公司上海分公司合伙人布魯諾·拉納確認(rèn)：“由于護(hù)膚品和香水銷量大漲，大牌美妝線上市場滲透率從2019年的28%增長到2020年的38%。美妝是中國奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售增長的火車頭，而且一騎絕塵。”2020年，中國除美妝之外的電子商務(wù)占奢侈品行業(yè)銷售額7%，2019年這一數(shù)字為5%。
報(bào)道還稱，中國比其他地方更明顯的一點(diǎn)是，數(shù)字渠道是爭取消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，因?yàn)橹袊M(fèi)者幾乎只靠智能手機(jī)來獲取信息、搜尋并購買奢侈品。布魯諾·拉納還說：“香奈兒和迪奧這樣的大牌為了賣自己的美妝產(chǎn)品和香水，最終登陸電商平臺，因?yàn)檫@幾乎成為接觸年輕消費(fèi)者和在數(shù)字世界長大的‘95后’的必要渠道。”
