【環(huán)球時報駐德國特約記者青木 于文】和其他受歡迎的體育賽事一樣，正在進行中的2020歐洲足球錦標賽也成為一些中國品牌擴大知名度的舞臺，賽場上出現不少中國廣告商的身影。這本是雙贏的合作，一些歐洲媒體卻從中看到了“危機”。德國《商報》19日的報道稱：“歐足聯正在玩危險的游戲：1/3的贊助商來自中國。”報道同時對俄羅斯和卡塔爾企業(yè)成為歐錦賽贊助商提出質疑，稱“從贊助商那里，幾乎看不到歐洲價值觀”。這一論調引發(fā)網友和媒體批評。瑞士《20分鐘報》稱，中國球迷喜歡看歐洲的足球賽，這就是中國廣告商出現的原因。

據報道，2020歐錦賽的12家官方贊助商中有4家為中資企業(yè)，分別為支付寶、海信、vivo和TikTok。其他贊助商還包括俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、卡塔爾航空公司，以及聯邦快遞、可口可樂、大眾汽車等美歐企業(yè)。而上一屆2016年歐錦賽，10家全球贊助商中只有海信一家中國企業(yè)，這也是歐錦賽歷史上的首個中國贊助商?！渡虉蟆贩Q，歐足聯的目標很偉大，如促進“國際理解、人權、寬容和反種族主義”，但其對“錢從哪里來”并不關注。報道首先把矛頭指向俄天然氣工業(yè)公司，稱該能源巨頭在俄領導層圈子中發(fā)揮著核心作用，“那里的政治自由存在爭議”。報道接著對準中企，并扯上新疆所謂“強迫勞動”議題，稱這4家中國企業(yè)“都涉嫌在新疆的強迫勞動中獲益”。

“本屆歐錦賽展示了遠東贊助商的宣傳大雜燴。有時，甚至中國的漢字也會在歐洲觀眾眼前閃亮起來。”《商報》引述媒體評論員的話稱，“歐足聯已離觀眾很遠了”。德國聯邦議院體育委員會主席弗賴塔格誣蔑稱，歐錦賽足球場正被越來越多“來自專制國家的贊助商占領”，歐足聯所稱的人權“充其量只是紙上談兵”。報道還引述德國聯邦初創(chuàng)企業(yè)專員賈爾宗貝克的話說，“足球賽涉及的仍然是足球。但對一些贊助商，例如來自中國和俄羅斯的贊助商來說，戰(zhàn)略政治考量有可能更重要。”歐足聯目前并未回應這些雜音。

“這就是中國企業(yè)在歐錦賽上大做廣告的原因”——瑞士《20分鐘報》18日以此為題發(fā)文說，的確，許多歐洲人不理解中國企業(yè)在歐錦賽上的廣告。中國企業(yè)當然希望吸引新目標群體的注意力。但還有一個重要原因，中國觀眾喜歡足球，喜歡歐洲俱樂部的球星。中國企業(yè)更多希望吸引中國國內的消費者，廣告上的漢字也證明了這一點。

還有媒體指出，中美公司占據歐錦賽贊助商的半壁江山，顯示的是中美企業(yè)在全球影響力的上升和歐洲企業(yè)影響力的下降。“歐錦賽開啟，大玩家來自中國和美國。”澳大利亞“對話”網站12日發(fā)文評論稱，當球迷們將目光牢牢盯在球場上價值連城的球員的努力上時，另一場金錢游戲也在場外上演。歐錦賽是世界上最大的體育賽事之一，也是企業(yè)贊助商和合作伙伴的盛會。作為在全球觀眾眼前亮相的代價，贊助商支付了巨額資金。具體多少很難說，因為費用是商業(yè)敏感數據。“贊助今年活動的公司和品牌的所屬國清楚地表明了企業(yè)界對這項精美游戲的重視程度。”文章稱，中國品牌現在是一支主要的工業(yè)和政治力量；美國公司一直是當代體育賽事的主要贊助商；與此同時，俄天然氣工業(yè)公司的出現反映了各國越來越多地將贊助用作地緣政治工具。“這場巨額企業(yè)競爭中的弱者似乎是歐洲人自己”，“對話”網站稱，“歐錦賽的賽事在歐洲國家舉辦，但歐足聯很少有來自歐洲大陸的贊助商。“這反映了更廣泛的全球趨勢，表明歐洲工業(yè)的存在正在下降。歐洲公司占全球產出的百分比正在下降。歐洲公司的市值遠遠落后于美國公司，并且正迅速被中國公司追趕。而全球的科技熱點都在深圳、硅谷等地，而不是歐洲。”文章稱，無論是哪個國家的足球隊在 7 月舉起歐錦賽的獎杯，“全球化、數字化和政治經濟變革的力量反映在贊助商組合中，將在終場哨響后的很長時間內繼續(xù)發(fā)揮作用。”