此后，瀘州老窖發(fā)布通知稱，為了提高大單品戰(zhàn)略的執(zhí)行度，將對帶有“瀘州老窖”字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品停止實物庫存的發(fā)貨。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉將會使帶有“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品更加稀缺，意味著瀘州老窖可能在明年實行漲價。
前幾日，郎酒集團也發(fā)布通知稱，自明年1月1日起，將提高紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價格。
在年底的五糧液、茅臺經(jīng)銷商大會上，兩家酒企也不約而同地釋放出不再降價的信號。其實，這兩家行業(yè)領(lǐng)頭羊今年來已多次上調(diào)旗下主打產(chǎn)品價格。8月3日，五糧液將水晶瓶普通五糧液出廠價由此前的605元大幅上調(diào)為659元。
無奈終端“以價換量”仍是主旋律
不過，盡管酒企紛紛將提價作為年終沖刺的策略，但終端市場似乎并不怎么買賬。
昨天下午，導報記者在文園路五糧液專賣店看到，五糧液水晶瓶售價659元/瓶，與出廠價完全一致，如果5箱團購還可享受625元/瓶的超低價。即便是瓷瓶五糧液1618，整箱售價也能每瓶便宜50元，單瓶低至730元。
對于要漲價的傳聞，五糧液銷售人員表示，他們還沒有收到廠家相關(guān)通知，什么時間漲價還不知道。
茅臺銷售商同樣實行了“以價換量”的策略。導報記者發(fā)現(xiàn)，在今年“雙11”期間，酒類電商低價甩賣茅臺，不惜“賣一瓶虧一瓶”，甚至出現(xiàn)了680元的促銷活動，大大低于茅臺接近900元的零售價，甚至比53度飛天茅臺819元的出廠價低。“自2012年八項規(guī)定出臺之后，白酒業(yè)受影響嚴重，但經(jīng)過三年的深度調(diào)整之后，行業(yè)開始步入中低速發(fā)展的新常態(tài)，并在今年實現(xiàn)了業(yè)績回暖。”廈門酒商張先生直言，不過，雖然今年的高端酒市場相比前兩年有所回暖，但總體依然需求疲軟。“廠家單方面漲價沒多大意義，只有市場需求上去了才能有好價格。高端酒漲價能否得到認可，還要看市場接受程度。”
