臺(tái)海網(wǎng)2月20日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 香卉輝 通訊員 吳玲玲）停不下來“買買買”的廈門“剁手族”，月均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)1457.5元，最愛買衣服和鞋子。近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局廈門調(diào)查隊(duì)完成了網(wǎng)購(gòu)用戶網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣專項(xiàng)調(diào)查，“保守理性”成為廈網(wǎng)購(gòu)大軍的習(xí)慣標(biāo)簽。
本次調(diào)查分為住戶調(diào)查和一般網(wǎng)民調(diào)查兩部分，分別采取隨機(jī)抽選及“滾雪球”法，兼顧城鄉(xiāng)人口、性別、年齡、職業(yè)、文化程度和收入分布等方面，抽選100個(gè)調(diào)查樣本開展調(diào)查，調(diào)查期為2015年9月-11月。
月均網(wǎng)購(gòu)1457.5元，網(wǎng)購(gòu)替代率80.4%
隨著消費(fèi)者新需求的增長(zhǎng)及網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，網(wǎng)購(gòu)商品種類不斷延伸，從最初的服裝、食品、日雜用品，發(fā)展到家用電器、家具、數(shù)碼產(chǎn)品等，進(jìn)而包括餐飲、旅游、家政、保姆等服務(wù)消費(fèi)。
調(diào)查顯示，被調(diào)查網(wǎng)購(gòu)用戶的月均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額為1457.5元。從具體商品（服務(wù)）類別看，服裝、鞋帽、家用紡織品所占比重最大，占全部網(wǎng)購(gòu)總額的29.6%，明顯高于其他商品（服務(wù)）；其次是家用電器，所占比重為13.4%；手機(jī)及手機(jī)配件、食品飲料煙酒及保健品、家具、餐飲旅游及住宿、其他等所占比重也都在5%以上；其余各類商品（服務(wù)）所占比重均在5%以下。
網(wǎng)購(gòu)替代率，是網(wǎng)購(gòu)用戶線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代比率。即在假設(shè)沒有網(wǎng)絡(luò)零售渠道的情況下，網(wǎng)購(gòu)用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購(gòu)買商品（服務(wù)）的金額占其網(wǎng)購(gòu)總額的比重。調(diào)查顯示，廈門的網(wǎng)購(gòu)用戶總體網(wǎng)購(gòu)替代率為80.4%。也就是說，在網(wǎng)購(gòu)用戶網(wǎng)購(gòu)總額中，有80.4%是原本就需要購(gòu)買的，其余19.6%是受網(wǎng)購(gòu)刺激新產(chǎn)生的。
