位于中華城的玩具反斗城全新開(kāi)業(yè)。 (本報(bào)記者姚 凡攝)
臺(tái)海網(wǎng)7月25日訊 據(jù)廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道 美國(guó)玩具反斗城(TOYS R US)持續(xù)已久的破產(chǎn)風(fēng)波近日再起波瀾――200多家世界各地的玩具反斗城門(mén)店相繼關(guān)門(mén)，3.3萬(wàn)名員工困難救助資金無(wú)力發(fā)放，這一切都宣告著這家擁有70多年歷史的“玩具王國(guó)”走到了末路。
然而，奇怪的是，美國(guó)玩具反斗城的破產(chǎn)風(fēng)波不僅并未波及廈門(mén)，玩具反斗城甚至在廈“逆勢(shì)”開(kāi)出新門(mén)店。去年12月，美國(guó)玩具反斗城提交破產(chǎn)申請(qǐng)后的三個(gè)月，廈門(mén)中華城玩具反斗城全新開(kāi)業(yè)面客，而玩具反斗城SM門(mén)店也活動(dòng)頻頻，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示門(mén)店的經(jīng)營(yíng)情況“漲勢(shì)喜人”。
美國(guó)的玩具反斗城開(kāi)不下去了，但廈門(mén)的反斗城門(mén)店為何反而“末路崛起”？業(yè)內(nèi)人士分析，隨著“嬰童經(jīng)濟(jì)”逐步在我市顯山露水，“寶寶商機(jī)”成為我市各大商場(chǎng)暗戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型的又一利器，小手推動(dòng)大商機(jī)――“嬰童經(jīng)濟(jì)”在我市迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，這也是玩具反斗城出現(xiàn)“總部剛破產(chǎn)，廈門(mén)才開(kāi)張”這一奇異現(xiàn)象的原因之一。
各大商家發(fā)力“嬰孩新商機(jī)”
中華城內(nèi)坐擁3個(gè)孩童玩具城、游樂(lè)場(chǎng)；世茂Emall規(guī)劃改造出嬰童品牌專(zhuān)區(qū)；孩子王挺進(jìn)火車(chē)站禹州世貿(mào)商城；中閩百匯超市也將三樓改造為玩具城；老虎城也提出將狀元美食街改造成嬰孩主題商業(yè)街的規(guī)劃；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)更是有寶貝王、兒童游樂(lè)城、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等各種為嬰孩提供相關(guān)服務(wù)的商戶(hù)十多家……最近我市的這一切新變化都指向了同一個(gè)關(guān)鍵詞:“嬰童經(jīng)濟(jì)”。
事實(shí)上，快速發(fā)展的不僅僅是玩具城、游樂(lè)城，還有我市各大商圈的實(shí)體服裝店――眾多實(shí)體店商戶(hù)們也悄然盯上“寶寶商機(jī)”，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。許多知名服裝及零售品牌紛紛將童裝納入主要經(jīng)營(yíng)范圍。就連一直以“男人味”形象示人的七匹狼，也將童裝系列作為重點(diǎn)新品發(fā)布項(xiàng)目，同時(shí)，在線上線下開(kāi)出了童裝旗艦店，掘金“嬰童市場(chǎng)”。
大數(shù)據(jù)顯示，一年來(lái)，單中山路-思明南路數(shù)百米之地，新開(kāi)童裝店及嬰孩用品、玩具店的數(shù)量就達(dá)到近百家。就連各大商場(chǎng)用于吸引人氣的折扣專(zhuān)場(chǎng)，也從女裝轉(zhuǎn)向嬰童。這些也從側(cè)面詮釋了“嬰童經(jīng)濟(jì)”在我市零售業(yè)中的位置。
多因素助力嬰孩游樂(lè)市場(chǎng)快速擴(kuò)容
“除了引進(jìn)大量餐飲店鋪進(jìn)駐，第二張‘牌’就是留住孩子，辦好‘寶寶會(huì)客廳’，做好親子活動(dòng)，這樣商場(chǎng)不僅能夠增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度，而且能聚集更多的人氣，做到傳統(tǒng)顧客、游客與金牌年輕顧客的比例達(dá)到最佳。”說(shuō)起嬰童市場(chǎng)的爆發(fā)式發(fā)展，深耕百貨管理二十多年的企業(yè)高管陳小姐表示，“全面二孩”政策落地帶來(lái)了巨大的人口紅利，受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)，母嬰市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
“現(xiàn)在很多家庭都還是一個(gè)孩子，需要這樣一個(gè)空間，給孩子提供一個(gè)益智玩樂(lè)時(shí)間，同時(shí)也接觸玩伴，交交朋友。”王小姐告訴記者，雖然孩子每次入場(chǎng)游樂(lè)，或者體驗(yàn)手作，都要花費(fèi)幾十元到上百元不等的門(mén)票，但經(jīng)常帶孩子來(lái)“寶寶會(huì)客廳”，這已經(jīng)成為不少年輕家長(zhǎng)的習(xí)慣。
商場(chǎng)的游樂(lè)場(chǎng)、玩具城、嬰童專(zhuān)區(qū)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)一站式販?zhǔn)弁婢呋蚍椀膱?chǎng)地，它最大的特色在于為孩子和家長(zhǎng)們提供了一個(gè)玩樂(lè)、體驗(yàn)、交友的場(chǎng)所，而互動(dòng)這一特色也是線上商城的弱勢(shì)。實(shí)體商城以此應(yīng)對(duì)線上擠占，發(fā)揮了實(shí)體商城客流“發(fā)動(dòng)機(jī)”的作用。
線下商店快速擴(kuò)張
一年來(lái)，單中山路-思明南路數(shù)百米之地，新開(kāi)童裝店及嬰孩用品、玩具店的數(shù)量就達(dá)到近百家。
實(shí)體商城PK電商
親子游樂(lè)場(chǎng)所數(shù)量也猛增，因?yàn)?ldquo;互動(dòng)”這一特色是線上商城的弱勢(shì)。實(shí)體商城以此應(yīng)對(duì)線上擠占。
【延伸】
商場(chǎng)游樂(lè)設(shè)施發(fā)展快有隱患
請(qǐng)注意
攀爬運(yùn)動(dòng)、手工體驗(yàn)、游樂(lè)競(jìng)技……各種大小游樂(lè)設(shè)施幾乎成為每個(gè)商場(chǎng)創(chuàng)收、引流的利器。這些游樂(lè)設(shè)施大的達(dá)數(shù)百平方米，小的則隱藏在玩具超市中，只有幾十平方米。商場(chǎng)游樂(lè)設(shè)施爆發(fā)式增多，給家長(zhǎng)和孩童帶來(lái)了便利，但也有一些家長(zhǎng)對(duì)游樂(lè)園的安全性、科學(xué)性及衛(wèi)生狀況提出質(zhì)疑。
在火車(chē)站中閩百匯三樓，一個(gè)幾十平方米的兒童游樂(lè)城堡中有十多個(gè)孩子正在游玩，在這里購(gòu)物滿(mǎn)額就能贈(zèng)送一次進(jìn)園游樂(lè)的機(jī)會(huì)。不過(guò)，一位2歲孩子的奶奶金女士卻發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題:這個(gè)城堡中注滿(mǎn)了塑料米，這對(duì)年幼的孩子來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是存在誤食危險(xiǎn)的，這種游樂(lè)設(shè)施是否科學(xué)規(guī)范？
“管理人員除了賣(mài)票和銷(xiāo)售商品以外，發(fā)揮的作用非常有限。”金女士說(shuō)，還有很多游樂(lè)場(chǎng)里的球池，沒(méi)有消毒公示，也沒(méi)有管理規(guī)范，池中甚至還出現(xiàn)了小蟲(chóng)子和蟑螂。
“雖然孩童市場(chǎng)大，但目前同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)、低門(mén)檻、層次參差不齊，這些都是各大商圈掘金‘嬰童市場(chǎng)’，挖掘游樂(lè)商機(jī)的隱患與瓶頸。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言，雖然目前“嬰童經(jīng)濟(jì)”在我市迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，但走好精細(xì)化、規(guī)范化服務(wù)的道路，更有益于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，避免美國(guó)玩具反斗城的沒(méi)落在廈門(mén)上演。
