位于中華城的玩具反斗城全新開業(yè)。 (本報記者姚 凡攝)
臺海網(wǎng)7月25日訊 據(jù)廈門日報報道 美國玩具反斗城(TOYS R US)持續(xù)已久的破產(chǎn)風(fēng)波近日再起波瀾――200多家世界各地的玩具反斗城門店相繼關(guān)門，3.3萬名員工困難救助資金無力發(fā)放，這一切都宣告著這家擁有70多年歷史的“玩具王國”走到了末路。
然而，奇怪的是，美國玩具反斗城的破產(chǎn)風(fēng)波不僅并未波及廈門，玩具反斗城甚至在廈“逆勢”開出新門店。去年12月，美國玩具反斗城提交破產(chǎn)申請后的三個月，廈門中華城玩具反斗城全新開業(yè)面客，而玩具反斗城SM門店也活動頻頻，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示門店的經(jīng)營情況“漲勢喜人”。
美國的玩具反斗城開不下去了，但廈門的反斗城門店為何反而“末路崛起”？業(yè)內(nèi)人士分析，隨著“嬰童經(jīng)濟(jì)”逐步在我市顯山露水，“寶寶商機(jī)”成為我市各大商場暗戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型的又一利器，小手推動大商機(jī)――“嬰童經(jīng)濟(jì)”在我市迎來最好的發(fā)展時期，這也是玩具反斗城出現(xiàn)“總部剛破產(chǎn)，廈門才開張”這一奇異現(xiàn)象的原因之一。
各大商家發(fā)力“嬰孩新商機(jī)”
中華城內(nèi)坐擁3個孩童玩具城、游樂場；世茂Emall規(guī)劃改造出嬰童品牌專區(qū)；孩子王挺進(jìn)火車站禹州世貿(mào)商城；中閩百匯超市也將三樓改造為玩具城；老虎城也提出將狀元美食街改造成嬰孩主題商業(yè)街的規(guī)劃；萬達(dá)廣場更是有寶貝王、兒童游樂城、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等各種為嬰孩提供相關(guān)服務(wù)的商戶十多家……最近我市的這一切新變化都指向了同一個關(guān)鍵詞:“嬰童經(jīng)濟(jì)”。
事實(shí)上，快速發(fā)展的不僅僅是玩具城、游樂城，還有我市各大商圈的實(shí)體服裝店――眾多實(shí)體店商戶們也悄然盯上“寶寶商機(jī)”，積極轉(zhuǎn)型升級。許多知名服裝及零售品牌紛紛將童裝納入主要經(jīng)營范圍。就連一直以“男人味”形象示人的七匹狼，也將童裝系列作為重點(diǎn)新品發(fā)布項(xiàng)目，同時，在線上線下開出了童裝旗艦店，掘金“嬰童市場”。
大數(shù)據(jù)顯示，一年來，單中山路-思明南路數(shù)百米之地，新開童裝店及嬰孩用品、玩具店的數(shù)量就達(dá)到近百家。就連各大商場用于吸引人氣的折扣專場，也從女裝轉(zhuǎn)向嬰童。這些也從側(cè)面詮釋了“嬰童經(jīng)濟(jì)”在我市零售業(yè)中的位置。
多因素助力嬰孩游樂市場快速擴(kuò)容
“除了引進(jìn)大量餐飲店鋪進(jìn)駐，第二張‘牌’就是留住孩子，辦好‘寶寶會客廳’，做好親子活動，這樣商場不僅能夠增強(qiáng)顧客的忠誠度，而且能聚集更多的人氣，做到傳統(tǒng)顧客、游客與金牌年輕顧客的比例達(dá)到最佳。”說起嬰童市場的爆發(fā)式發(fā)展，深耕百貨管理二十多年的企業(yè)高管陳小姐表示，“全面二孩”政策落地帶來了巨大的人口紅利，受出生人口增長和消費(fèi)升級推動，母嬰市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
“現(xiàn)在很多家庭都還是一個孩子，需要這樣一個空間，給孩子提供一個益智玩樂時間，同時也接觸玩伴，交交朋友。”王小姐告訴記者，雖然孩子每次入場游樂，或者體驗(yàn)手作，都要花費(fèi)幾十元到上百元不等的門票，但經(jīng)常帶孩子來“寶寶會客廳”，這已經(jīng)成為不少年輕家長的習(xí)慣。
商場的游樂場、玩具城、嬰童專區(qū)已經(jīng)不僅僅是一個一站式販?zhǔn)弁婢呋蚍椀膱龅?，它最大的特色在于為孩子和家長們提供了一個玩樂、體驗(yàn)、交友的場所，而互動這一特色也是線上商城的弱勢。實(shí)體商城以此應(yīng)對線上擠占，發(fā)揮了實(shí)體商城客流“發(fā)動機(jī)”的作用。
線下商店快速擴(kuò)張
一年來，單中山路-思明南路數(shù)百米之地，新開童裝店及嬰孩用品、玩具店的數(shù)量就達(dá)到近百家。
實(shí)體商城PK電商
親子游樂場所數(shù)量也猛增，因?yàn)?ldquo;互動”這一特色是線上商城的弱勢。實(shí)體商城以此應(yīng)對線上擠占。
【延伸】
商場游樂設(shè)施發(fā)展快有隱患
請注意
攀爬運(yùn)動、手工體驗(yàn)、游樂競技……各種大小游樂設(shè)施幾乎成為每個商場創(chuàng)收、引流的利器。這些游樂設(shè)施大的達(dá)數(shù)百平方米，小的則隱藏在玩具超市中，只有幾十平方米。商場游樂設(shè)施爆發(fā)式增多，給家長和孩童帶來了便利，但也有一些家長對游樂園的安全性、科學(xué)性及衛(wèi)生狀況提出質(zhì)疑。
在火車站中閩百匯三樓，一個幾十平方米的兒童游樂城堡中有十多個孩子正在游玩，在這里購物滿額就能贈送一次進(jìn)園游樂的機(jī)會。不過，一位2歲孩子的奶奶金女士卻發(fā)現(xiàn)了問題:這個城堡中注滿了塑料米，這對年幼的孩子來說，無疑是存在誤食危險的，這種游樂設(shè)施是否科學(xué)規(guī)范？
“管理人員除了賣票和銷售商品以外，發(fā)揮的作用非常有限。”金女士說，還有很多游樂場里的球池，沒有消毒公示，也沒有管理規(guī)范，池中甚至還出現(xiàn)了小蟲子和蟑螂。
“雖然孩童市場大，但目前同質(zhì)化經(jīng)營、低門檻、層次參差不齊，這些都是各大商圈掘金‘嬰童市場’，挖掘游樂商機(jī)的隱患與瓶頸。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言，雖然目前“嬰童經(jīng)濟(jì)”在我市迎來最好的發(fā)展時期，但走好精細(xì)化、規(guī)范化服務(wù)的道路，更有益于這個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，避免美國玩具反斗城的沒落在廈門上演。
