黃勁超圖

臺(tái)海網(wǎng)11月13日訊 據(jù)海西晨報(bào)報(bào)道 在很多人討論消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)的時(shí)候，天貓“雙11”似乎給出了答案。今年，天貓“雙11”交易總額高達(dá)2135億元，福建人全天花了79.41億元，在全國(guó)排名第十位。廈門“剁手黨”表現(xiàn)不俗，花了16.9億元，在福建省僅次于福州，比去年同比增加了22%。

　　透過(guò)天貓“雙11”不難發(fā)現(xiàn)，新的消費(fèi)觀念正在形成，消費(fèi)者更加務(wù)實(shí)，一些品質(zhì)佳、價(jià)格低的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

　　廈門人最愛(ài)買手機(jī)

　　數(shù)據(jù)顯示，廈門的消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化，90后和80后成為消費(fèi)主力軍，分別占比40.31%和41.42%，70后也熱衷網(wǎng)購(gòu)，占比12.78%。

　　在今年的天貓雙11中，廈門人購(gòu)買最多的商品是手機(jī)，其中蘋果是廈門人最喜歡的品牌，小米次之。此外，廈門人在“雙11”當(dāng)天購(gòu)買最多的商品還有衛(wèi)衣、低幫鞋、針織衫和毛呢外套，這些都是南方人比較喜歡的衣服。

　　在土特產(chǎn)方面，廈門市民最喜歡購(gòu)買的商品是大米，三七、豬肉、牛肉、棗類制品也是廈門人比較喜歡的土特產(chǎn)。在進(jìn)口商品方面，廈門人更加注重生活，最愛(ài)買保健食品，牛奶粉、紙尿褲、面膜和面部精華等也備受廈門人歡迎。

　　隨著越來(lái)越多的旅游產(chǎn)品加入了“雙11”促銷，很多市民通過(guò)預(yù)定一些低價(jià)產(chǎn)品規(guī)劃未來(lái)的出游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門人最愛(ài)的境外旅游目的地分別是香港和日本、泰國(guó)、新加坡、菲律賓等，比較集中在東南亞地區(qū)。境內(nèi)游方面，廈門市民更熱衷省內(nèi)游。除了上海和桂林外，福州、漳州是廈門人最愛(ài)去的地方。

　　消費(fèi)更注重實(shí)用主義

　　第一年“雙11”，杰克瓊斯是銷售冠軍，之后又在2010年和2012年拿下全網(wǎng)第一。然而，男裝店鋪的輝煌歷史很快就在2013年被賣手機(jī)的小米終結(jié)。之后，小米官方旗艦店在2016年被家電大佬蘇寧易購(gòu)的官方旗艦店超越。從服裝到手機(jī)、家電，銷售冠軍店鋪的逐年變化，表明消費(fèi)者逐漸脫離“面子”消費(fèi)，更加信奉實(shí)用主義。

　　從廈門消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，除了00后消費(fèi)者首選衛(wèi)衣外，其他年齡段的消費(fèi)者都在“雙11”這一天選擇購(gòu)買手機(jī)，而80后則更多地購(gòu)買紙尿褲。不少消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)表示，往年會(huì)跟風(fēng)購(gòu)買一些商品，今年更加理性，會(huì)提前挑選生活必需品，在降價(jià)時(shí)集中購(gòu)買。

　　在廈門各年齡段最喜歡的品牌中，記者發(fā)現(xiàn)，廈門本土企業(yè)金牌櫥柜入圍90后和60后的喜愛(ài)品牌的前五位。金牌櫥柜近年來(lái)更加注重品質(zhì)和個(gè)性化，這也是備受消費(fèi)者青睞的原因。