現(xiàn)如今衣服品牌越來越多，各種大牌當?shù)?，早些年則是美特斯邦威、森馬、以純、真維斯的天下。這是一個速成的時代，也是一個速朽的時代。
裁員6000多人、關店1300多家、業(yè)績下滑65%，就是2013年以來真維斯的真實寫照。
在紅利過后，班尼路、佐丹奴、真維斯、唐獅、堡獅龍……一大批曾經(jīng)風靡中國二三四線城市，伴隨著80后、90后青春記憶的休閑服裝，如今，幾乎全部面臨了發(fā)展困境。
46年的老品牌，賣不動了
真維斯1972年創(chuàng)立于澳大利亞，1980年，楊釗、楊勛兩兄弟開設的香港旭日制衣廠開始給真維斯做貼牌代工。沒想到的是在1990年，兩兄弟反客為主，收購了真維斯，成為了當家人。
隨著國內經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，兄弟倆瞄準了廣闊的內地市場。于1993年進入上海，開設了門店。伴隨著改革開放的紅利，真維斯在內地發(fā)展順風順水。
1995年，真維斯把總部搬到了廣東惠州，并一口氣在幾十個城市開設了170多家門店，當時媒體把它描繪為“中國大陸最流行的休閑服裝品牌”，強勁業(yè)績的幫助母公司旭日企業(yè)在1996年登陸港交所。
2004年，真維斯的銷售額達到了18億元，當時，無論是銷售金額，還是店鋪規(guī)模，真維斯在中國內地的休閑服裝行業(yè)均名列第一。
到2012年達到最巔峰，銷售額突破49億港元。2013年開始，真維斯就開始走下坡路，2017年，中國大陸營收僅為16億港元，虧損4600萬港元，2018年前五個月，又虧損了4500多萬港元。
關店、裁員、虧損，讓這個有46年歷史的服裝霸主元氣大傷。8月3日，旭日決定作價8億港元，把真維斯在中國的零售業(yè)務整體出售掉。
