臺(tái)海網(wǎng)11月12日訊 據(jù)廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道 記者今天早上從廈門(mén)市商務(wù)局獲悉，據(jù)商務(wù)局對(duì)天貓商城、淘寶網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、京東商城、拼多多等12家重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)，2019年，我市“雙11”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量1.4億件，位居福建省第1位，占比28.3%。網(wǎng)絡(luò)零售額119億元，位居福建省第2位，占福建省31.4%，位居全國(guó)第16位(排名包括直轄市，前五位分別是上海、北京、深圳、廣州、杭州)。

　　據(jù)悉，我市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三行業(yè)分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和糧油食品，占比分別為51.0%、17.4%和5.1%，前三行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占比合計(jì)為73.6%。

　　網(wǎng)絡(luò)零售額排名前5企業(yè)分別為安踏、恒安、金牌櫥柜、天鄰緣(特步)、燕之屋；網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂(lè)、XTEP/特步、GOLDENHOME/金牌廚柜、YANPALACE/燕之屋，共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約20億元；其中網(wǎng)絡(luò)零售額排名第一的企業(yè)為廈門(mén)安踏電子商務(wù)有限公司，網(wǎng)絡(luò)零售額近12億元。

　　　【亮點(diǎn)】

　　　“雙十一”三大亮點(diǎn)凸顯展現(xiàn)我市電商新發(fā)展

　　線上線下深度融合、快遞物流智能提速、社交直播全面開(kāi)花，市民智慧購(gòu)物更便利

　　今年，不少市民發(fā)現(xiàn)，他們的“雙十一”購(gòu)物體驗(yàn)有了更高質(zhì)量的提升：線下線上一個(gè)價(jià)，線上購(gòu)買(mǎi)線下體驗(yàn)；物流進(jìn)度不再停滯不前，不少市民當(dāng)天下單當(dāng)天就收到了預(yù)售的貨物；購(gòu)買(mǎi)渠道也更加立體，無(wú)論是線下商場(chǎng)、電商平臺(tái)，還是社交工具、直播分享，更多元的購(gòu)買(mǎi)渠道給了市民更多樣、更愉快的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

　　擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、電商技術(shù)革新和商業(yè)模式創(chuàng)新三駕馬車(chē)，拉動(dòng)零售行業(yè)全渠道改革，推進(jìn)快遞行業(yè)發(fā)展……在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年“雙十一”的亮點(diǎn)紛呈，也是映射我市電商發(fā)展的一面鏡子。

　　線上線下深度融合

　　今年，在我市，“雙十一”未至，全渠道熱銷(xiāo)就已開(kāi)始：線上預(yù)售開(kāi)始，線下活動(dòng)先行，商超百貨紛紛鉚足干勁，推進(jìn)線上線下融合，多措并舉加快“新零售”布局，激發(fā)線下消費(fèi)力。餓了么、口碑首次聯(lián)合星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、德克士等傳統(tǒng)餐飲龍頭，以“飯票”“糧票”的形式，推出可分開(kāi)多次使用的電子券包，用于“到家”或“到店”消費(fèi)。廈門(mén)華潤(rùn)萬(wàn)家啟動(dòng)線下門(mén)店及“華潤(rùn)萬(wàn)家App”的“會(huì)員搶購(gòu)72小時(shí)”不打烊會(huì)員專享活動(dòng)，多種民生商品大包裝優(yōu)惠亮相；天虹百貨及線上App已經(jīng)掀起促銷(xiāo)大潮——各種服飾、生鮮、化妝品驚爆價(jià)最低僅2-3折，線上下單還能包郵到家；蘇寧易購(gòu)在收購(gòu)家樂(lè)福后充分發(fā)揮民生生鮮領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，依托線上平臺(tái)，在廈門(mén)市各大門(mén)店推出“11·11全民嘉年華”活動(dòng)。

　　物流快遞智能提速

　　“當(dāng)天凌晨買(mǎi)的衣服，早晨7點(diǎn)多順豐就送到家了！”廈門(mén)市民蔡小姐對(duì)今年“雙十一”的購(gòu)物體驗(yàn)贊不絕口，這得益于物流的零時(shí)差服務(wù)。

　　今年5G、智能供應(yīng)鏈構(gòu)建的智能物流成為提升物流效率的主力。國(guó)內(nèi)多家主流快遞公司與天貓、菜鳥(niǎo)聯(lián)合宣布正式啟動(dòng)“雙十一”物流備戰(zhàn)，將運(yùn)用數(shù)智化技術(shù)提升配送速度，加大快遞綠色化。京東物流與聯(lián)通、電信以及各大物流企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)“供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)從采購(gòu)、生產(chǎn)到流通、消費(fèi)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)。作為重要的樞紐城市，廈門(mén)也受益于物流快遞智能提速的發(fā)展。

　　今年“雙十一”，在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)方面，24小時(shí)甚至半日送達(dá)成為我市物流標(biāo)配。在跨境電商方面，全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)“雙48小時(shí)”通路，即48小時(shí)中國(guó)通達(dá)全球、48小時(shí)各國(guó)本地交付，讓海外商品進(jìn)入我市和我市品牌走向世界更加便捷。

　　社交直播全面開(kāi)花

　　本次“雙十一”成為電商全面直播化的劃時(shí)代節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長(zhǎng)點(diǎn)，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。在雙11開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年雙11全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。

　　我市的運(yùn)動(dòng)高端品牌FILA于兩個(gè)月前啟動(dòng)米蘭時(shí)裝大秀，并首次攜手天貓超級(jí)品牌日，通過(guò)天貓直播，重塑零售邏輯，消費(fèi)者可以邊看邊買(mǎi)，F(xiàn)ILA則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量的雙豐收。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動(dòng)安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)直播活動(dòng)，通過(guò)社交直播方式，推出七大熱門(mén)IP聯(lián)名新品，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。（記者 沈彥彥 崔昊)