在觀音山的榮鑫盛大廈前，一塊巨型的“富貴鳥（廈門）科技集團”招牌格外顯眼，它似乎在宣告著：富貴鳥涅槃重生了。

　　臺海網(wǎng)6月3日訊 據(jù)海西晨報報道    富貴鳥是不幸的：從獲評“中國鞋王”到赴港上市，好景不長，去年宣告破產(chǎn)并被取消上市地位；富貴鳥也是幸運的：破產(chǎn)拍賣雖歷經(jīng)兩次流拍，但仍被廈門鑫東森控股有限公司董事長洪頂超以2.34億元拿下。

　　資料顯示，洪頂超旗下?lián)碛卸嗉夜荆w紡織、金融、供應(yīng)鏈等行業(yè)，將“富貴鳥”收入麾下并不算跨界。洪頂超希望將富貴鳥打造成“大眾消費得起、質(zhì)量過硬、審美時尚的中國民族品牌”。

　　新東家2.34億元入主

　　在5月28日以“啟騰”為主題的富貴鳥2020秋冬新品發(fā)布會上，洪頂超和收購的富貴鳥品牌首次對外公開亮相。事實上，此次收購可謂一波三折。

　　2019年10月8日，富貴鳥公司進行了首次破產(chǎn)拍賣，起拍價2.84億元，24小時后以“流拍”告終。2019年10月17日，富貴鳥公司重啟拍賣，這一次的起拍價下調(diào)至2.27億元，相當(dāng)于打了“8折”，但仍以流拍告終。

　　第三次拍賣再打“8折”，起拍價下調(diào)至1.82億元。在報名即將截止時，有兩人報名競拍，洪頂超就是其中之一。經(jīng)過競價，洪頂超最終以2.340808億元拍得富貴鳥系列商標(biāo)財產(chǎn)。

　　“新東家”洪頂超最看重的是富貴鳥這一品牌，“富貴鳥是我從小就認識的品牌，它遇到難處我有責(zé)任伸手幫一把”。公開資料顯示，富貴鳥主要商標(biāo)使用權(quán)292個（富貴鳥系列154個、富貴小鳥系列88個、安尼沃克系列20個、其他系列30個）、專利52項（實用新型專利、外觀設(shè)計）。

　　恢復(fù)富貴鳥品牌信心 

　　昨日，記者來到了富貴鳥新總部，位于觀音山的榮鑫盛大廈。對于易主后的富貴鳥，恢復(fù)信心最為重要，無論是員工、經(jīng)銷商，還是消費者，在采訪中，富貴鳥相關(guān)負責(zé)人也對記者這樣強調(diào)。

　　在剛剛結(jié)束的富貴鳥2020秋冬新品發(fā)布會上，經(jīng)銷商的信心已在逐漸恢復(fù)。該負責(zé)人告訴記者，此次發(fā)布的新品更具朝氣與活力，而這正是富貴鳥當(dāng)前品牌形象打造中關(guān)鍵的要素。據(jù)悉，不少經(jīng)銷商開始簽訂多年協(xié)議，更多區(qū)域代理被拿下。

　　在提升消費者信心方面，全新的富貴鳥也在不斷努力。洪頂超說：“我們希望打造讓大眾都消費得起、質(zhì)量過硬、審美時尚的中國民族品牌。當(dāng)前最重要的是提振消費者對品牌的信心，大力推進品牌年輕化，通過運動休閑系列吸引更多年輕消費者。”

　　未來采用輕資產(chǎn)模式

　　全面接手富貴鳥品牌后，洪頂超表示，要以富貴鳥品牌為支點，采用輕資產(chǎn)模式，撬動整個鞋服市場。在他看來，于全新的富貴鳥而言，品牌運營和供應(yīng)鏈管理能力是最大的優(yōu)勢。將渠道、生產(chǎn)外包，這是基于中國作為紡織服裝大國，產(chǎn)能充分，買方市場地位突出的背景而做出的決策。

　　記者了解到，在富貴鳥品牌的未來規(guī)劃中，還有許多新舉措：新的形象代言人正遴選之中；業(yè)務(wù)范圍拓展到鞋服個人定制化整體形象打造領(lǐng)域；品牌的招商范圍更廣泛，單店加盟、跨區(qū)域加盟的靈活方式，讓更多有能力的經(jīng)銷商有機會尋求發(fā)展，服務(wù)、管理、產(chǎn)品供應(yīng)等方面都有了保障。?。ㄓ浾?nbsp;鐘寶坤）