【特點(diǎn)】
1、線上熱鬧線下火爆 巨額消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)潛力釋放
今年，我市趕在6月初發(fā)布《促消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，出實(shí)招妙招，以系列活動(dòng)為主線，多點(diǎn)位、多渠道加大線上線下消費(fèi)補(bǔ)貼，為引爆“6·18”熱點(diǎn)營(yíng)造濃厚氛圍。
據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年“6·18”，京東推出百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券；天貓發(fā)放超過(guò)100億元的消費(fèi)券和補(bǔ)貼；拼多多再度加碼百億補(bǔ)貼。我市本地的促消費(fèi)活動(dòng)也與全國(guó)各大平臺(tái)開(kāi)展的促消費(fèi)活動(dòng)相銜接，進(jìn)一步拉動(dòng)線上線下消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)。
近年來(lái)，蘇寧易購(gòu)組建起一個(gè)線上線下高度融合的現(xiàn)代零售帝國(guó)，記者昨日從廈門蘇寧易購(gòu)了解到，“6·18”期間，蘇寧廈門大區(qū)的線下家電銷售、蘇寧推客、蘇寧零售云、蘇寧渠道B2B銷售四大板塊全部實(shí)現(xiàn)200%以上的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，線上帶動(dòng)，線下造勢(shì)，門店也逐漸恢復(fù)生機(jī)。6月18日當(dāng)天，蘇寧線下門店客流創(chuàng)下新高，家樂(lè)福銷售額增長(zhǎng)185%。而廈門蘇寧線下家電零售方面，訂單量同比增長(zhǎng)220%，銷售同比增長(zhǎng)200%。
2、“廈門直播”快速發(fā)展 在淘寶的活躍自播店鋪有933家
隨著直播經(jīng)濟(jì)的火爆，今年“6·18”成為直播這種新潮營(yíng)銷方式的新秀場(chǎng)，為網(wǎng)絡(luò)零售帶來(lái)亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。我市已有多個(gè)直播基地投入運(yùn)營(yíng)，初步形成直播人才和基地的孵化矩陣。
據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“6·18”期間，廈門市僅在淘寶平臺(tái)直播活躍的自播（由店鋪賬號(hào)發(fā)起的直播）店鋪數(shù)就達(dá)933家，上架商品56.7萬(wàn)次，累計(jì)直播1.6萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀看4451.1萬(wàn)人次。其中，上架服裝鞋帽、針紡織品等商品26.0萬(wàn)次。
3、零售行業(yè)加速迭代 云門店、推客、拼購(gòu)等模式崛起
融合發(fā)展、全鏈條賦能為零售業(yè)復(fù)蘇，特別是傳統(tǒng)小店升級(jí)注入更多活力——社群，讓原本分散的小店資源，成為平臺(tái)的一部分，通過(guò)智慧賦能鏈接起全鏈條的融合與升級(jí)。
據(jù)蘇寧廈門大區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，以智慧流通渠道為特色的零售云銷售同比增長(zhǎng)285%；見(jiàn)福聯(lián)合京東友家鋪?zhàn)釉诟鞔箐N售區(qū)域開(kāi)生鮮團(tuán)……這些都是智慧新零售賦能的“云門店”的縮影，“云門店”成為線上線下融合、零售行業(yè)迭代的新熱點(diǎn)。
社群商機(jī)，讓每位百姓都有機(jī)會(huì)參與，成為后疫情時(shí)代零售模式加速迭代的一大亮點(diǎn)，影響著千家萬(wàn)戶的生活。蘇寧廈門大區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廈門蘇寧推客銷售同比增長(zhǎng)240%，訂單量同比增長(zhǎng)220%，快消業(yè)務(wù)6月18日當(dāng)天整體訂單同比增長(zhǎng)223%，到家業(yè)務(wù)當(dāng)天訂單暴增510%。據(jù)介紹，拼購(gòu)模式通過(guò)聯(lián)動(dòng)資源、產(chǎn)地直供，讓消費(fèi)者參與到零售全鏈條中。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，全國(guó)蘇寧銷售額最高的拼購(gòu)?fù)婕以谔K寧“6·18”活動(dòng)期間賺得的傭金達(dá)到35.8萬(wàn)元。
（本組文/圖 記者 沈彥彥 通訊員 廈商軒）
