◆鄧超夫婦亮相上海，為好友劉旻（左一）MS MIN新店開(kāi)業(yè)站臺(tái)
臺(tái)海網(wǎng)12月25日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕）廈門，正讓“中國(guó)的安特衛(wèi)普”夢(mèng)想，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
近日，天貓發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前天貓上涌現(xiàn)出2000多個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌，其中廈門的時(shí)尚設(shè)計(jì)師數(shù)量位居全國(guó)前五，且獨(dú)具一格。
導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自6年前一批時(shí)尚設(shè)計(jì)師從廈門走向世界后，廈門時(shí)尚設(shè)計(jì)師在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域已漸成氣候，他們大多深耕于網(wǎng)絡(luò)，并將觸角伸向世界舞臺(tái)。
動(dòng)向 廈門時(shí)尚設(shè)計(jì)師崛起
6年前，隨著一批來(lái)自廈門的時(shí)尚設(shè)計(jì)師嶄露頭角，有時(shí)尚評(píng)論人士驚呼：“廈門正在成為中國(guó)的安特衛(wèi)普”。安特衛(wèi)普，就是一座因誕生了6位知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師而成為歐洲時(shí)尚中心的比利時(shí)城市。
6年之后，天貓上涌現(xiàn)出2000多個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌，其中廈門的時(shí)尚設(shè)計(jì)師數(shù)量位居全國(guó)前五，“中國(guó)的安特衛(wèi)普”正在成為現(xiàn)實(shí)。
劉旻是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Ms MIN的創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師，她告訴導(dǎo)報(bào)記者，Ms MIN品牌于2009年成立工作室，在2010年開(kāi)設(shè)了天貓線上店鋪，2013年年底成為連卡佛中國(guó)第一分店中首批入駐的三位中國(guó)設(shè)計(jì)師之一，2016年在上海開(kāi)了第一家線下品牌店，可以說(shuō)已從廈門走向了全國(guó)。“以前，一說(shuō)到奢侈品或者時(shí)尚，好象就是GUCCI、LV這些大牌，但最近幾年隨著越來(lái)越多的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的出現(xiàn)，時(shí)尚再也不是一個(gè)西方的、舶來(lái)的東西。”劉旻說(shuō)，剛進(jìn)連卡佛時(shí)，她們被安排在“輕奢品”樓層，隨著產(chǎn)品不斷成長(zhǎng)，2015時(shí)已從輕奢品轉(zhuǎn)到奢侈品的樓層，而一款她們2017年設(shè)計(jì)的提花毛衣，賣了三四年仍很受歡迎。
deepmoss也是廈門獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，其創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉小路透露，從去年到今年，deepmoss品牌實(shí)現(xiàn)了200%到250%的復(fù)合增長(zhǎng)，品牌規(guī)模和設(shè)計(jì)狀態(tài)在國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師板塊都比較靠前。
獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌是怎樣悄悄成為主流的？廈大畢業(yè)的時(shí)尚界人士福殼認(rèn)為，消費(fèi)者逐漸從奢侈品牌迷戀和快時(shí)尚負(fù)擔(dān)中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)向?qū)?ldquo;個(gè)性”的追求和對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品的認(rèn)可，為獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。
路徑 誕生于廈門成長(zhǎng)于電商
除了消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，及疫情對(duì)境外消費(fèi)抑制作用外，福殼還認(rèn)為，擁有海外教育背景的中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角，與設(shè)計(jì)師借助日益活躍的網(wǎng)路平臺(tái)關(guān)系密切，漸入佳境的國(guó)內(nèi)時(shí)裝周體系則為設(shè)計(jì)師提供了多樣化的展示平臺(tái)。
天貓相關(guān)人士表示，近年來(lái)，一批來(lái)自廈門的時(shí)尚設(shè)計(jì)師在淘寶創(chuàng)業(yè)，在天貓孵化出品牌，進(jìn)而在上海、北京的中心商圈開(kāi)出自己的時(shí)尚品牌門店，乃至于從淘寶天貓走進(jìn)連卡佛等國(guó)際時(shí)尚買手店，一條由線上到線下、甚至走向國(guó)際的時(shí)尚品牌之路逐漸清晰。
10年前，劉旻在淘寶天貓剛創(chuàng)立時(shí)尚品牌Ms MIN時(shí)，聽(tīng)到過(guò)很多質(zhì)疑，“你一個(gè)在倫敦精修的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，怎么能在淘寶天貓開(kāi)店呢？”但經(jīng)過(guò)幾年的嘗試，劉旻反而覺(jué)得，通過(guò)天貓店獲得消費(fèi)者的第一手反饋，能為原創(chuàng)提供更多新的思路。
劉旻說(shuō)，她會(huì)定期在天貓上看各種消費(fèi)者的評(píng)論，并把這些線上的反饋融入自己的直覺(jué)和設(shè)計(jì)中，這些學(xué)習(xí)對(duì)品牌發(fā)展非常必要，“線上是品牌成長(zhǎng)的基點(diǎn)，讓設(shè)計(jì)師有一個(gè)平臺(tái)能直接和客戶對(duì)話。”
如今，Ms MIN在線下布局了旗艦店和10多家買手店，線上則主要在天貓，線上線下占比接近。劉小路去年年底也上線天貓店，如今線上銷售占比接近兩成。
在劉小路看來(lái)，線上是建設(shè)自己銷售渠道的最快路徑，能觸達(dá)全國(guó)的幾乎所有消費(fèi)者,能讓更多人看到自己的作品。“天貓店就好像品牌官網(wǎng)一樣，像deepmoss的時(shí)裝在新疆、溫嶺就賣得特別好，這讓我們挺意外的。”
時(shí)尚評(píng)論人唐霜認(rèn)為，淘寶天貓的包容性讓它成為獨(dú)立設(shè)施師走向商業(yè)的出色助推器，它掘出了一片不拘于廈門本土的，潛力與規(guī)模無(wú)限的市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師們直接面對(duì)客戶群，掌握了詳實(shí)直觀的一手資料，建立起各自穩(wěn)定的體系。
聲音 廈門時(shí)尚土壤很“佛系”
現(xiàn)在，Ms MIN在上海靜安區(qū)的中心商圈開(kāi)起了線下店，deepmoss的線下買手店從2018年的30多家增長(zhǎng)到百余家。獨(dú)立設(shè)計(jì)師們普遍認(rèn)為，時(shí)尚設(shè)計(jì)師的黃金時(shí)代開(kāi)始了，這當(dāng)中“廈門創(chuàng)造”的身影會(huì)越來(lái)越多。
唐霜表示，淘寶天貓等線上平臺(tái)，抹去了時(shí)尚的地域限制，讓設(shè)計(jì)師在廈門也能接觸到全國(guó)的市場(chǎng)、最新的靈感。在這樣的背景下，廈門的舒適環(huán)境、寬松氛圍，吸引了更多設(shè)計(jì)師的到來(lái)。
劉旻就是被廈門這座城市吸引，“覺(jué)得這里很舒服，所以留學(xué)回國(guó)后就留在了廈門。”劉小路則直言，廈門的時(shí)尚土壤很“佛系”，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)相對(duì)寬松的環(huán)境，舒適的氣候和緩慢的節(jié)奏讓設(shè)計(jì)師品牌免于一線城市的激烈商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)。
事實(shí)上，廈門的獨(dú)立設(shè)計(jì)師能在全國(guó)市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，與廈門良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境密不可分。
廈門服裝產(chǎn)業(yè)人士劉小姐表示，政策方面，廈門政府提供了涉及場(chǎng)地、稅收、人才等一系列扶持政策，廈門的營(yíng)商環(huán)境連續(xù)多年走在全國(guó)前列；產(chǎn)業(yè)鏈方面，廈門服裝行業(yè)有“龍頭”牽引，比如女裝的寶姿、卓雅，男裝的九牧、七匹狼，以及大量運(yùn)動(dòng)品牌，設(shè)計(jì)師不用為供應(yīng)鏈和相關(guān)人才發(fā)愁和苦惱，廈門及周邊城市幾乎可以滿足供應(yīng)鏈的所有需求。
在廈門，紡織服裝及相關(guān)企業(yè)多達(dá)上千家，覆蓋從原料、織造、染整，到產(chǎn)品服裝服飾、以及輔料的幾乎整條產(chǎn)業(yè)鏈。早在幾年前，廈門紡織服裝業(yè)銷售收入和出口就已達(dá)到數(shù)百億人民幣和數(shù)百億美元。
如今，從淘寶走向連卡佛，做線下渠道的同時(shí)將天貓店作為品牌宣傳的陣地，廈門獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌摸索的線上線下配合的運(yùn)營(yíng)方式，正成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)之路，且正把廈門的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌推向更高的“江湖地位”。
