■萬象影城推分區(qū)觀影。

　　臺海網(wǎng)1月16日訊 據(jù)廈門晚報報道  為了獲得更好的觀影效果，你愿意多花5元、10元，購買影廳正中間的黃金座位嗎？最近，廈門一些影院悄悄開始實行分區(qū)售票，同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣不同的票價。這是影院為擴大營收采取的一種手段，但是影迷們卻有不同的看法。

　　如何分區(qū)加價售票

　　記者注意到，目前執(zhí)行分區(qū)加價售票的影院，也是廈門人氣最旺的幾家影院。燈塔票房數(shù)據(jù)顯示，去年在廈門，萬達影城SM廣場店票房最高，萬達影城湖里店次之，萬象影城萬象城店、萬達影城集美店排第三、第四。

　　■萬象影城萬象城店

　　貓眼App顯示，元旦假期里，前兩排座位作為默認區(qū)，票價較低，第3排到第11排為加價區(qū)。加價區(qū)的每張票價比默認區(qū)高出5元。影迷林先生發(fā)現(xiàn)，由于默認區(qū)的座位選擇有限，幾乎所有人都選擇了在加價區(qū)觀影。

　　加價區(qū)并非一成不變。比如元旦假期結(jié)束后，加價區(qū)的范圍縮小，只在周五到周日的黃金時段進行加價。

　　■萬達影城廈門門店

　　貓眼App顯示，萬達影城廈門4家門店都設(shè)置了普通區(qū)和優(yōu)選區(qū)。最中間的核心位置是優(yōu)選區(qū)。以一個14排、每排18個位置的影廳為例，第5排到第11排每排最中間的8個位置是優(yōu)選區(qū)。

　　不過，雖然設(shè)置分區(qū)，目前萬達影城廈門4家門店，僅SM廣場店在每日19點到22點的場次進行加價，頗有試水意味。優(yōu)選區(qū)的每張票價比普通區(qū)多10元。

　　分區(qū)加價售票收益如何

　　以一個12排、每排21個位置的影廳為例，從第5排到第11排的最中間13個位置被設(shè)為加價區(qū)，總共有91個座位。若加價區(qū)全部售出，按每個座位加價5元計算，這個觀影廳每場將為影院多賺近500元。

　　票務平臺、監(jiān)管部門如何看待

　　針對同場不同價的情況，貓眼平臺方面表示，票務平臺作為第三方平臺，沒有干預定價的權(quán)力，所有票價均由商家設(shè)定，票務平臺僅如實呈現(xiàn)。

　　對于分區(qū)加價售票一事，廈門萬象影城相關(guān)人士未給出答復。廈門多位院線從業(yè)人員表示，不熟悉具體情況，不便做具體回應，不過北京等地有這樣的嘗試。

　　市場監(jiān)管部門表示，只要在購票前，商家對價格進行了充分的公示，就不存在違規(guī)的行為，分區(qū)定價也是自主定價的一種行為。

　　廈門影迷對新定價方式并不認可

　　市民楊小姐一年要看上百部電影，她說，如果分區(qū)觀影成為普遍現(xiàn)象，無形中將增加她的觀影成本。以每場多5元計算，一年下來將多掏500多元。若是這樣的話，她今后選擇影院時，將更多地考慮性價比，或選擇錯峰觀影。

　　市民陳先生也表示不認可。電影院并不像演唱會，不同座位觀看效果差距明顯，部分影廳除了前排和邊角位置外，其他座位觀影效果不會明顯不同。從某種意義上看，這種加價行為就是變相漲價。而且，即便是黃金時段，影廳也不一定會爆滿?？赡艽嬖诓粚μ柸胱那闆r，拿著低價區(qū)影票的觀眾可能坐在加價區(qū)的位置上。如果發(fā)生這樣的情況，是有失公平的。難道影院還會安排專人進行查票，確保對號入座嗎？

　　【短評】

　　別讓“價格歧視”變了味

　　對不同時段、不同日期、不同影片、不同的廳、不同觀眾、不同購買方式，影院會收取不同的費用。這種現(xiàn)象，在經(jīng)濟學中被定義為“價格歧視”。這并不含貶義，只是經(jīng)濟學家為了解釋市場中商家或個人利用信息單位不對等，對商品和服務進行區(qū)別定價的行為。在很多時候，“價格歧視”是一種重要的壟斷定價行為，是壟斷企業(yè)通過差別價格來獲取超額利潤的一種定價策略。

　　電影院創(chuàng)造“價格歧視”的必要條件，是消費者購買意愿的差異。比如，對于上班族，特別想看一部電影，只能選擇晚場或者周末場。不過，晚場電影或周末場已經(jīng)體現(xiàn)“價格歧視”的定價策略，在這個基礎(chǔ)上，影院選擇再來“割韭菜”，怎么看都有些不舒服。

　　對影院而言，分區(qū)加價或許是增加收入的手段之一，但選擇權(quán)最終還是在消費者手中，影院要想借此吸金仍需得到消費者的認可。

（文/圖 記者 張海軍）