▲網(wǎng)吧變玩樂綜合體，桌游區(qū)和電競(jìng)區(qū)隔窗相望。
某網(wǎng)吧成為王者榮耀全國大賽海選賽賽點(diǎn)之一。
臺(tái)海網(wǎng)4月8日訊 據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道 電競(jìng)座椅構(gòu)成的豪華包間、鮮榨果汁和現(xiàn)磨咖啡、頂配一體機(jī)的榻榻米包間、綠色植物和閱讀角……路過還以為是咖啡廳，走進(jìn)才發(fā)現(xiàn)是一家網(wǎng)吧。
近日，記者走訪廈門多家網(wǎng)吧發(fā)現(xiàn)，面對(duì)生存壓力，廈門網(wǎng)吧正在嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí):通過私人經(jīng)營轉(zhuǎn)到品牌加盟、“上網(wǎng)+飲食+桌游”混搭、合作知名游戲賽事等方式突圍求新。
加盟
從單打獨(dú)斗到“組團(tuán)”經(jīng)營
加入品牌連鎖，對(duì)原本的硬件、軟件、品牌進(jìn)行升級(jí)，是私營網(wǎng)吧在當(dāng)下尋求突破的方式之一。
網(wǎng)魚網(wǎng)咖廈門思明萬象城店重裝開業(yè)3個(gè)月了，此前這是一家私人經(jīng)營的網(wǎng)吧，已經(jīng)開店超過20年。門店員工吳女士告訴記者，今年1月份，他們選擇加盟全國連鎖品牌重裝開業(yè)，除了上網(wǎng)和游戲主業(yè)務(wù)，休息、辦公、飲食等方面設(shè)施也進(jìn)行了升級(jí)。
“日均消費(fèi)人次從60增長(zhǎng)到200，業(yè)績(jī)也迅速增加。”吳女士說，加盟前是單打獨(dú)斗，加盟后，品牌總部將門店接入全國連鎖會(huì)員系統(tǒng)，還指派專業(yè)店長(zhǎng)管理，一些宣傳和營銷也有了統(tǒng)一安排。
廈門市網(wǎng)吧行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫先生告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前廈門約有140家網(wǎng)吧，其中部分私營網(wǎng)吧通過加盟連鎖品牌等方式，探索經(jīng)營發(fā)展新渠道。
轉(zhuǎn)型
單一模式轉(zhuǎn)向多樣化經(jīng)營
從網(wǎng)吧到網(wǎng)咖，從電競(jìng)館到玩樂基地綜合體，六年來多次轉(zhuǎn)型、升級(jí)，廈門本土品牌歡鹿電競(jìng)也在不斷探索，通過多樣化經(jīng)營尋求新突破。“近年來嘗試了向網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型、做電競(jìng)館，還試點(diǎn)集桌游、VR、體感、電競(jìng)等多項(xiàng)室內(nèi)娛樂設(shè)施于一體的玩樂基地綜合體。”歡鹿電競(jìng)相關(guān)負(fù)責(zé)人藍(lán)經(jīng)理說。
從結(jié)果來看，這樣的轉(zhuǎn)型確實(shí)有效。藍(lán)經(jīng)理介紹，近2年來，試點(diǎn)升級(jí)為電競(jìng)館的幾家門店?duì)I業(yè)額同比平均提升30%，部分門店改造前后的營業(yè)額甚至翻倍。據(jù)了解，歡鹿電競(jìng)目前在廈門有30余家門店，已有近10家向電競(jìng)館轉(zhuǎn)型。
多樣化經(jīng)營不僅增加收入來源，也降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。記者走訪中了解到，飲品已經(jīng)逐漸形成網(wǎng)吧經(jīng)營的副線，有些網(wǎng)吧飲品和上網(wǎng)的收入比重約為1∶3，有的甚至達(dá)到1∶1；而一些網(wǎng)吧引入桌游等副線后，副線營業(yè)額已占收入的一成左右。
引流
多元化服務(wù)豐富上網(wǎng)體驗(yàn)
打入桌游圈招攬顧客，承辦電競(jìng)賽事提升知名度，舉辦主題活動(dòng)豐富上網(wǎng)體驗(yàn)……許多網(wǎng)吧各出奇招，通過多種方式吸引人氣留住顧客。
在相約網(wǎng)絡(luò)會(huì)所泰和店，每逢周末、節(jié)假日，單獨(dú)開辟出的桌游區(qū)就熱鬧起來，一群“狼人殺”愛好者和門店負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系，常約上朋友們來光顧，如果人數(shù)不夠，門店還提供人工“支援”。“希望通過更多元化的服務(wù)，豐富娛樂性。”相關(guān)負(fù)責(zé)人龐女士介紹，節(jié)假日及知名電競(jìng)賽事舉辦期間，店員也會(huì)裝扮成熱門游戲角色等，豐富主題活動(dòng)與氛圍感。
在歡鹿電競(jìng)的多家門店，接連不斷的電競(jìng)賽事也吸引不少人氣。不久前第三屆王者榮耀全國大賽城市海選賽在玩樂基地綜合體開辦，活動(dòng)當(dāng)天有近500名網(wǎng)友到店比賽、觀賽、游戲等。藍(lán)經(jīng)理告訴記者，從去年4月至今，相關(guān)賽事的舉辦頻率由每季度增至每周，這些活動(dòng)為提升品牌知名度打下基礎(chǔ)。
（文/圖 記者 柯 笛 蒙 婧）
