臺(tái)海網(wǎng)11月13日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 楊曉輝 孫春燕 通訊員 林文堅(jiān)）“雙11”昨日收官。導(dǎo)報(bào)記者從廈門(mén)市商務(wù)局獲悉，廈門(mén)“電商戰(zhàn)隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)207億元，居全省第一位；在天貓平臺(tái)，安踏首度超越同品類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)的所有對(duì)手，位居行業(yè)首位。

廈門(mén)網(wǎng)售總額占全省近四成

　　廈門(mén)市商務(wù)局的監(jiān)測(cè)顯示，在今年的“雙11”期間（11月1日-11日），全市網(wǎng)絡(luò)零售額207億元，同比增長(zhǎng)34%，網(wǎng)絡(luò)零售額位居全省第1位，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額比重為37.2%。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三實(shí)物行業(yè)為：服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為55.0%、12.8%、10.4%，合計(jì)占比為78.2%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額近8億元，位居全省第1位，茶葉銷(xiāo)售占比最大，達(dá)46.9%。

　　廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂(lè)、O-GAWA/奧佳華、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。安踏集團(tuán)戰(zhàn)報(bào)顯示，累計(jì)成交額超46.5億元，比增61%，在天貓平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服專(zhuān)項(xiàng)上，總成交額首超所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，位居行業(yè)首位。各大企業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，各品牌在傳統(tǒng)及新興社交電商平臺(tái)上同時(shí)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。

新能源汽車(chē)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)

　　今年的“雙11”，天貓和京東都將預(yù)售提前至10月20日晚上8點(diǎn)，消費(fèi)者不必再戰(zhàn)至深夜。“雙11”正在從“平臺(tái)大戰(zhàn)”演變成“直播大戰(zhàn)”，各平臺(tái)對(duì)于直播帶貨的投入和關(guān)注更多了。本屆“雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)”呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)金融的興起和消費(fèi)主義理念的沖擊，以“囤貨、享受、超前”為核心的新消費(fèi)觀念也逐漸取代傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，在近年來(lái)“定金預(yù)售+尾款結(jié)算”消費(fèi)模式興起的“雙11”活動(dòng)中尤為明顯。消費(fèi)觀念的變更是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果，也是挖潛龐大內(nèi)需、打造“新型消費(fèi)”的重要助力。“綠色”“有機(jī)”和“低碳”成為“雙11”熱門(mén)搜索詞。智能化、低碳化、可持續(xù)發(fā)展成為購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)關(guān)鍵詞，新能源汽車(chē)成為增長(zhǎng)最快的“綠馬”，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)——汽車(chē)及相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)96.2%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)178.0%。

　　老字號(hào)推陳出新，國(guó)潮精品加速崛起。老字號(hào)品牌紛紛跨界，打破消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)認(rèn)知，以全新的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，其中主推黃金飾品的老廟、菜百銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛。除了跨界聯(lián)名外，針對(duì)年輕人的喜好不斷推出新的商品，國(guó)貨品牌的創(chuàng)新之路越走越寬。以ANTA/安踏、ERKE/鴻星爾克和LI-NING/李寧為代表的國(guó)潮服裝品牌，“雙11”期間持續(xù)走熱。