楊繼祥

　　引進(jìn)行家里手

　　探索媒體宣傳新路徑

　　要以“說書人”的角色去做新媒體，把新思想、正能量、人文情懷等潤物細(xì)無聲地傳播到老百姓心中。

　　——楊繼祥

　　近日，海滄區(qū)官方微信公眾號“今日海滄”推出關(guān)于660位求職者競聘華師附中18個教師崗位的消息，單篇閱讀量超過1.3萬，眾多海滄居民在文末踴躍留言，紛紛為這所曾經(jīng)的薄弱校點(diǎn)贊。

　　實(shí)際上，海滄能夠在短短兩年時間，新媒體宣傳和區(qū)級融媒體中心的建設(shè)迅速開展并取得成效，與當(dāng)?shù)貙I(yè)意識形態(tài)宣傳人才隊(duì)伍有著密切的關(guān)系。

　　2016年底，海滄區(qū)考慮到宣傳領(lǐng)域?qū)I(yè)人才比較匱乏的實(shí)際，從企業(yè)招聘專業(yè)人才專職負(fù)責(zé)宣傳工作，現(xiàn)任海滄區(qū)委宣傳部副部長的楊繼祥就是那時起從廈門日報(bào)引進(jìn)到海滄工作的，全程參與并協(xié)調(diào)推動“今日海滄”從創(chuàng)辦到發(fā)展壯大。他先后通過市場化招聘的形式迅速組建起一支新聞宣傳的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)新媒體專業(yè)人才彭建文任滄江新媒編輯部總監(jiān)。

　　“我們按照‘說人話、接地氣、重民生、講情懷’的原則生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，選題標(biāo)題精雕細(xì)琢，原創(chuàng)的內(nèi)容和互動參與的傳播方式，讓群眾喜聞樂見，每天看‘今日海滄’已經(jīng)成為海滄居民生活的‘第四餐’。”彭建文說。

　　作為區(qū)級新媒體平臺，“今日海滄”等矩陣發(fā)布的內(nèi)容更多的是海滄居民關(guān)心的民生報(bào)道和人文情懷傳播，包括高鐵施針救人女孩、“最美網(wǎng)格員”評選等報(bào)道讓地方新聞宣傳有溫度，群眾有共鳴。

　　“‘今日海滄’成立之初，區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)定調(diào)‘講海滄人的事，講給海滄人聽，真正把鏡頭和畫面留給群眾’，這決定了我們的宣傳必須向內(nèi)向下，全區(qū)的街道和部門在這方面給了我們極大的支持。”楊繼祥說。在工作中，他不斷提醒團(tuán)隊(duì)要以“說書人”的角色去做新媒體，把新思想、正能量、人文情懷等潤物細(xì)無聲地傳播到老百姓心中。

　　成效

　　作為海滄區(qū)最有影響力的新媒體平臺，“今日海滄”自2017年6月1日上線以來，共發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容1200多條，粉絲超過13萬，頭條平均閱讀量超過7000，成為廣大海滄居民的生活必需品。穩(wěn)居“福建微信影響力指數(shù)榜”政務(wù)新媒第一陣營，最好成績是全省第一。海滄區(qū)在新媒體領(lǐng)域的探索實(shí)踐，獲得了中央、省、市領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)內(nèi)專家的肯定，被新華社譽(yù)為“縣（區(qū)）級融媒體建設(shè)的海滄模式”。